偶然熱門詞帶來200IP 企業站跳出率備受打擊

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相信大家都知道，做搜索熱門詞帶來的流量非常可觀，對於廣大站長來說，如果能從熱門詞中獲取流量那就幸福不過了。 不過，今天我要跟大家分享的是，企業站做熱門詞有時也不是好事，這次一次偶然。

公司網路部的編輯小美女今天在公司企業站上寫了一篇文章，標題為「粵羅定市政廣場旁兩女子被害 警方使用企幫訪客機全力查案」的新聞，這個是借助新聞熱點來寫公司新聞的一個技巧，百度蜘蛛今天也很給力，馬上收錄了這條新聞。 如圖所示：

當下班回家，在家裡分析公司網站的時候，發現今天網站的流量猛漲了許多，於是進去看了下來路和關鍵字，結果今天搜索與「羅定市政廣場旁兩女子被害」相關的非常多，於是編輯寫的這條新聞馬上被排在了前列，而且帶來了不少的點擊。 如下圖所示關鍵字：

截至到筆者寫這文章的時候，這篇文章帶來的流量已經突破了200IP，作為企業站來說，能有這麼多的流量當然是非常高興。 但是此時，我卻高興不起來，總結了三點跟大家分享。

一、企業在乎的是轉化率

企業站不靠廣告賺錢(況且網站上面沒有廣告)，流量、IP、PV等數位對於企業來說沒有太大的意義，企業要的是意向客戶，要的是能帶來銷售額的客戶。 從今天這篇文章所帶來的流量來看，這些都不是我們的潛在客戶，都是一些看熱點新聞的使用者們。

二、搜尋引擎注重使用者體驗

我們都知道搜尋引擎非常注重網站的使用者體驗，使用者體驗越高，往往網站獲得的信任就越高，對網站的發展和優化就越有利。 從今天這個熱門事件進來的訪客情況來看，100%的訪客進來後都馬上跳出，如下圖所示：

今天該熱門詞所帶來的訪客跳出率太高，以至於對網站整個訪客的跳出率很高，從昨天的20%升高到今天的95.62%，可以說這個跳出率已經大大超出了搜尋引擎能接受的使用者體驗度，所以，在一定程度上， 今天的這篇文章給搜尋引擎帶來了不是很好的感覺。

三、企業站新聞源與轉化率難權衡

企業站在很多時候確實會越到新聞源的問題，尤其是一些特殊行業，我們利用熱點事件加自己公司產品來做新聞內容確實是個不錯的方法，不但能提高網站的流量，同時對網站內容是一個完善。 但是正如前文所說，公司網站在乎的是轉化率，是實實在在的潛在客戶，太多的熱點事件跟企業站不相符的話，訪客跳出率低，對搜尋引擎的體驗度不高，在一定程度上都會給企業站優化帶來不利。 例如我們企業站是做智慧訪客機的，怎麼把熱點新聞跟訪客機聯繫起來是關鍵。 (文章首發A5，由訪客一體機(HTTP://www.qibangcom.com)編輯原創，轉載請注明)