積澱負行銷:警惕新媒體時代的蝴蝶效應

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導讀：只要你接觸網絡，便會留下痕跡，你今天的一個無心之過，可能會被線民挖出你的前世今生的惡跡。 網路是一個「彰惡快于揚善」的世界，壞的事情永遠比好的事情傳播速度要快。 積澱負行銷，能給企業和品牌帶來知名度驟增但口碑健康度呈現負值的行銷效果。

2012年的法國總統大選，薩科齊敗給弗朗索瓦•奧朗德，從而沒有能夠連任總統寶座，那麼在種種的原因之後，有什麼微妙的行銷關係在其中呢?又是怎樣的蝴蝶效應，引發了前總統落選呢?

總統大選前夕，網上有人爆料說薩科齊5年前收受卡紮菲5000萬歐元賄款，並利用這些錢贏得2007年法國總統大選。 起初，忙於競選拉票的薩科齊對這一顯然「荒唐可笑」的謠言並不在意，但之後自己的支援率大幅度下滑，薩科齊開始找律師，並向法院起訴造謠者。 但是支援率的大幅度下滑貌似已然成定局，使得薩科奇最終在總統大選中落敗!如今案件仍在審理過程中，但是判決結果怎樣現在已經不重要了，薩科齊已經輸掉了總統寶座，爆出這一新聞的人目的已經達到。

這就是積澱負行銷!

既然有負行銷，那必然會有正行銷。 積澱行銷的本意是，將一個好的廣告，好的創意，留在人們的視野中，今天火爆，明天還火爆，甚至數年後還一石激起千層浪;比如去年瘋傳的「元芳，你怎麼看?」 這本身是一個老早就被提出的句式，但是在積澱了很久之後，才被惡搞成種種版本，但對於行銷來說，這只是一個微博的「回鍋飯」。 在行銷界我們有很多經典的廣告，比如M&M巧克力豆 「只溶在口不溶在手」的廣告語，奧格威的勞斯萊斯汽車廣告文案和哈特威襯衣，伯恩巴克為艾維斯計程車公司做的「我是老二，所以我們會努力」的廣告;這些經典的廣告， 在很多年後的今天，依然會被拿出來，依然會被模仿，只要看過這些經典廣告的大眾，在腦海中總會為其存留印象;這便是積澱行銷!

可對於新媒體時代來說，網路是一個「彰惡快于揚善」的世界，貌似壞的事情永遠比好的事情傳播速度要快。 也因此形成了積澱行銷的負能量，便是積澱負行銷。 只要你接觸網絡，便會留下痕跡，你今天的一個無心之過，可能會被線民挖出你的前世今生的惡跡。 比如有些明星可能在微博上一個不得民心的言論，便會遭到線民的大肆挖掘，挖出此明星出道前後的種種劣跡，很多的陳年舊事也將重新登上歷史舞臺，而這些劣跡當年可能都沒有這麼大的負面影響，在積澱了這麼久之後，反而變得不可抑制。 可謂「好事不出門惡事行千里」，這用在積澱行銷身上，在貼切不過了!

積澱負行銷多在一些不正當競爭中出現，新媒體本身就是一把雙刃劍，有好的推動就必然會有壞的詆毀，但不管怎樣，積澱負行銷的殺傷力不可小覷，如同生物界的蝴蝶效應一般，一個小小的負面切口往往可以掀起一場大的風暴。

沃瑪傳播機構分析認為，積澱負行銷能給企業和品牌帶來知名度驟增但口碑健康度呈現負值的行銷效果，這種積澱負行銷往往是在企業或品牌不經意的時候被人挖出，大肆渲染，並將事件放大以達到損壞企業或品牌在消費者心中的目的。 一個企業，首先要以身作則，找到合適的新媒體行銷專家，做好危機公關的相關對策，才能在出現問題時及時補救，使得積澱行銷發揮其本身的正能量。

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