精准是網路行銷有效與否的關鍵因素

    在目前越是在經濟速度放緩的時候，越是一個企業能夠勝出的時候，是機遇還是挑戰？ 筆者認為：這個「冬天」裡的一縷陽光就在互聯網，而網路行銷將會是09年中國企業走出困局的有力武器。 那麼，企業究竟該如何利用各種網路行銷方式呢？ 筆者總結歸納以下幾點，與之共勉！  

    網路行銷軟體行銷
 
    在國內，有很多網路行銷軟體行銷，融合了B2B網站、搜尋引擎、郵件群發等多種行銷方式，而且， 網路行銷軟體具有優化功能，所發佈的資訊能快速被baidu、google、yahoo等多個搜尋引擎發現收錄。 網路行銷軟體行銷作為是一種新興的綜合性網路行銷方式，已經走向了眾多中小企業。
 
    搜尋引擎
 
    以百度、GOOGLE、Yahoo為代表的搜尋引擎是眾所周知的網路行銷方式， 其經營模式就是競價排名，通過技術操作，對關鍵字搜尋結果顯示的先後進行排名，排名靠前就能加大資訊暴光度。 在資金充裕的情況下，企業使用競價排名能形成與保持品牌效應，甚至直接地給企業帶去經濟效益。
  
    網路廣告
 
    網路廣告是一種廣種薄收的網路行銷方式，靠的是大面積撒網， 這種網路行銷方式的投入通常比較大，回饋性比較慢。 不過，砸錢的效果自然是很顯眼的，衝擊力強，這種方式還不需要多少後繼維護工作，對企業建立自身品牌是非常必要的。 近日由iResearch艾瑞諮詢提供資料(粗略)顯示：2008年中國廣告市場整體規模約1900億元，網路廣告約為185-190億元，占比10%。 另據相關資料顯示：互聯網所占廣告市場份額自2006年的5%上升到今年的11%，且在2009年有望超過13%。 會計師事務所畢馬威於今年10月份發佈報告預測，中國互聯網廣告在2009年的增幅將達到40%，市場規模也將增至52億美元。 雖然2008年全年統計工作上未結束，並且各研究機構資料不一，但市場普遍看好網路廣告卻已是不爭的事實，網路媒體的明天似乎一片光明。
 
    論壇、博客、軟文、郵件群發等
 
    論壇、博客、軟文、郵件群發等都是互動行銷的平臺與工具， 是電子商務與網路行銷的重要輔助性補充手段，雖然專業客戶流覽到的可能性不是特別多，但這些行銷方式回饋性、互動性極好。 企業在使用這些方式的時候應該注意選擇，包括平臺與時間。 精准是網路行銷有效與否的關鍵因素。

每個網路行銷軟體的功能模組都不盡相同，但主流的功能模組都比較類似，對於企業來說，真正能發揮作用的功能模組，主要有幾個範本，今天，如鄰網路把這幾個功能模組向大家詳細介紹一下：

第一：黃頁註冊登陸模組，這是所有網路行銷軟體的基礎模組，發佈公司資訊的第一步，就是進行B2B平臺批量註冊，企業在這個平臺上註冊自己企業的帳號，建立自己的公司黃頁。 這個模組，包括了，帳號註冊，公司資訊提交，產品庫提交，產品圖片上傳子模組。 比較不同軟體商這一模組的強弱，主要要看B2B網站和分類資訊網站的數量和品質，註冊的成功率這兩個指標，商友軟體在網站的數量上在3000家左右，包括了國內和國際主流的B2B網站和分類資訊網站，註冊成功率在70%以上。

第二：商情(供求資訊)發佈模組，這是網路行銷的核心模組，主要功能有，建立商情資訊，選擇發送網站目錄，進行批量群發。 對於各個軟體公司，在這模組的差異，主要集中在發送執行緒數量，驗證碼識別率，發送準確率上，商友軟體，在這三點上做的比較專業。

第三：立體行銷模組，這個模組包括了手機號檢索、郵箱位址檢索、傳真檢索，短信群發、電子郵件行銷、傳真行銷這六個模組。 每個廠商，在這個功能模組上做的層次都不相同。

第四：互動模組 這個模組是指線上客服服務模組，它包括訪客跟蹤，訪客即時溝通，聊天記錄管理，留言管理。

第五：行銷效果模組，這個模組主要的功能有，網站流量統計，搜尋引擎收錄數量，網站流量即時統計。 商友軟體，在這個模組上，有創造性和根本性的研發成果：發佈效果立顯功能。 對於發佈完成的商情(供求資訊)，進行效果跟蹤，統計，發佈成功的商情頁面，馬上顯示，可以打開。 這點功能，給企業主有一個最實在的一個效果交代。

以上5個功能模組，是網路行銷軟體的主流模組，也是對企業最有價值的模組，請廣大企業主，能夠深刻認識。

作者: wilson 北京如鄰網路技術有限公司(www.rulin.net ) 高級行銷顧問 MSN ywxchina@hotmail.com如鄰網路—企業身邊的網路行銷專家