精准鎖定主流受眾：九陽優談創造社會化行銷新模式

矽谷網訊 當人類已經不能阻擋互聯網，網購已經成為人們生活重要組成部分的今天，九陽作為小家電行業的領頭羊也在今年最新的拳頭產品九陽美粥煲的發佈和推廣之際，狠玩了一把＂社會化行銷＂時尚， 牽手國內母嬰行業不爭的霸主----優談寶寶社區平臺，將其定為九陽美粥煲的全球首發平臺。


　　


　　作為開創行業先河的產品，為快速打開市場，九陽將美粥煲產品定位為「進入家有寶寶的中高收入家庭」，從而精准鎖定家庭主婦這個主流受眾群體。 九陽與優談寶寶展開深度合作，將這個國內最活躍的母嬰社區平臺，選定為美粥煲的首發平臺和口碑源頭，同時借助微博微信等平臺強有力的傳播性，為此次產品宣傳構建了一個社會化行銷的完美閉環。 借此也引出了嶄新的＂精准社會化行銷＂推廣模式。


　　


　　在微博控、微信控的今天，覺醒的品牌商們把視線鎖定在微博、微信上，並迅速發掘出另外一個資訊集散地（垂直社區）的社會輿論價值。 此次九陽再度引領趨勢，優談寶寶母嬰社區借助並突破傳統行銷方法，首次引入獨有的＂專家護航＂體系，利用社區的強粘度和使用者高活躍度等特色，打造互動行銷閉環，對大規模精准使用者群體進行訴求解答和功能性指導。 通過大量使用者自創的圖文、視頻等新穎生動的多媒體內容，讓潛在消費者在互動中更加瞭解產品亮點，更好的從專業性、實用性的角度推薦、引導、並高效地轉化為消費者購買行為。


　　


　　微博與垂直SNS的優劣勢對比：


　　指標 微博 垂直社區


　　深度交流 弱 強


　　傳播能力 直接 間接


　　文案完整度 弱 強


　　互動能力 強 強


　　


近段時間，九陽的社會化行銷模式層出不窮，麵條機全球首發，借助產品功能突出，替代商品稀缺，市場剛性需求旺盛等特點，在微博平臺通過系列活動達到了4000多台的成交，開創了社會化行銷的里程碑。 美粥煲的首發之際，九陽卻轉變操作模式，依託優談寶寶社區的高聚合、高深度的文案內容，高互動的成果渲染，高信任度的＂專家護航＂體系，打造口碑效應，而後借助微博和微信的高強度傳播能力，全面放大成效。 創造了另一套更實效的社會化行銷新玩法——＂深度內容+輕管道傳播+直接轉化購買＂模式。


　　


　　SNS社區方面，優談寶寶通過多年積累的媽媽買手，社區達人，專家等服務角色群體，依託知識、情感、專業等使用者結構體系，以社區達人對美粥煲的深度推薦為口碑源，借助媽媽買手的專業購物知識輸出， 權威育兒專家的功能詮釋等無縫結合的＂360度信任組合＂，引爆消費者對產品功能點及效果的關注度，創造首日發佈流覽數十萬，直接回復數量過萬的熱點伏筆。 後續依託優談寶寶在母嬰管道的積累資源，快速地達到了口碑傳播的目的，據不完全統計，本次活動全網曝光超過500萬，口碑文章被閱讀80萬次，收到潛在訴求逾萬條，最終實現高效、直接的銷售轉化。 並且長尾效應價值凸顯，話題和銷量在活動結束後仍延綿不斷。


　　


　　高品質的傳播除了社區自有屬性（強粘性和高互動性）外，也和優談獨特產品結構有關，在依託社會化媒體平臺定位之下，著眼電商的發展趨勢進行提前佈局。 據瞭解，很多使用者在關注後即通過優談社會化電商功能進行下單成交。 社會化電商新模式，以社區和電商的有機結合，為消費者提供了更高信任度、更低成本的購物體驗。


　　


　　據行業觀察者和專家預測，此次九陽美粥煲與優談寶寶社區的開創性合作，挖掘和開拓了電商推廣的又一嶄新管道！ 也將引發新一輪品牌商推廣和電商推廣在精准垂直社區的角逐與拼搶！