「精准」定位引領互聯網廣告行銷趨勢
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「誰也不想讓自己的廣告費白花，而得不到效果。 」粗放式的傳統廣告模式在互聯網行銷領域正遭遇困境。 而「精准廣告定位」成為業界樂於研究和討論的新思路和方向，走在前面的才能第一個俘獲消費者，並佔領目標市場。 悠易互通市場部總監種岩介紹，報紙、廣播、電視等廣告平臺屬於單向式傳播，消費者被動接受廣告植入。 廣告主以此構建了腦白金式的「狂轟亂炸」的傳統廣告投放模式。 然而在互聯網領域，賦予消費者極強的互動性，也就讓消費者有了選擇看廣告與否和看什麼廣告的主動權。 如果不喜歡，消費者會很快關掉廣告浮動框，甚至直接退出網頁。 這樣一來，傳統廣告模式在互聯網上更加行不通。 值得一提的是，中國目前有數千萬個大大小小的網站。 廣告主苦於抉擇往哪個網路媒體上投廣告，也疑惑怎樣才不至於浪費資金。 「精准廣告是互聯網廣告行銷的未來趨勢。 」在種岩看來，依託後臺抓取技術，可以對網友基本屬性、流覽軌跡做記錄，並加以長期性分析，得出使用者的類型及關注點。 當使用者覆蓋量足夠大，同時有技術手段對使用者進行動作後，就可以判斷每個使用者的長期需求和興趣，再針對他投放最適合的廣告。 比如一個長期對相機感興趣的使用者，無論他流覽哪個網站的哪個頁面，都可以向他投放相機的廣告，甚至是他最喜歡的佳能牌相機的廣告。 同時，還有可能針對使用者當前的行為動作將其鎖定，投放針對其行為的廣告，比如在使用者關閉了當前的筆記本電腦內容網頁，轉向其他網頁時，仍會看到之前所流覽的筆記本電腦的廣告。 據瞭解，目前，悠易互通已經自主開發了「智慧四維定向技術平臺」，在市場覆蓋度和使用者覆蓋度上，已取得較好的成績，擁有2.2億的使用者標本、8000萬的活躍使用者標本。 在此基礎上，悠易互通利用涵蓋資料分析、分類演算法、詞庫篩選等各個層面的專利技術，進行使用者的分析記錄等動作，從而得到有效的使用者屬性。 商報實習記者 張緒旺
