堅持YouTube模式 56網欲深挖內容行銷價值

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日前，谷歌任命原廣告業務高級副總裁蘇珊·沃西基(Susan Wojcicki)為旗下視頻公司YouTube新任CEO。 此次人事調動，標誌著谷歌正將精力大幅放在YouTube廣告方面。 作為視頻業UGC(使用者原創內容)模式的開創者，YouTube模式能否成功一直備受業界關注。

根據美國市場研究公司eMarketer的估計，去年，YouTube囊獲了美國視頻廣告營收的21%，全球範圍內營收達56億美元，可見YouTube模式具有廣闊的市場前景。 而作為國內YouTube模式的繼承者，從2005年成立至今，56網通過海量UGC視頻，不斷為使用者提供最新鮮、最青春、最有趣的視頻內容，成為中國最具YouTube模式氣質、最受年輕人喜愛的娛樂視頻媒體。

堅持YouTube模式UGC、PGC並駕齊驅

進入2014年，多屏融合的趨勢越發明顯，4G牌照的頒發讓移動視頻的市場潛力被進一步激發，這給視頻UGC的爆發帶來了前所未有的便利和想像空間，曾經被土豆網創始人王微稱為「工業廢水」的UGC再次成為行業的香餑餑。

作為視頻行業一直注于UGC培養與發展的平臺，56網創立伊始就把UGC作為重要的戰略發展方向，經歷了視頻行業8年多的跌宕起伏，56網仍然堅持UGC，同時，56網也開始打造主打精品PGC的品牌欄目「微欄目」， 2012年， 56網推出了「微欄目」頻道，意在招攬更多優質的PGC(機構原創內容)。

56網創始人兼CEO周娟認為，「挖掘、採購、整合精品原創內容是一項考驗眼力和耐心的事情，某種程度上投入資金不亞于運營長視頻內容。 但其不可比擬的優勢在於，獨家的優質內容將培養使用者忠誠度、放大品牌影響力，在海量UGC的基礎上能夠進一步增強56網的原創實力。 」

截至目前，已有70多檔PGC原創節目入駐56網，每週提供超過20個小時的精品原創內容，日均播放量超過1000萬，其中包括《地球人搞物件指南》、《美人計》、《波波high聊》、《一席》、《十萬個冷笑話》、《暴走大事件》 等如今在網路人氣很高的節目，收穫了良好的口碑。

UGC涵蓋內容廣度，主要貢獻流量和參與度，而PGC維持內容深度，主要樹立品牌、創造價值，一個以UGC為基礎，自製內容、優質PGC為重點的精品原創體系已經成為56網構建差異化競爭力的核心優勢。

持續探索視頻社交化挖掘內容行銷價值

在國內眾多視頻網站中，56網無疑是集UGC與SNS這兩種優勢于一身的視頻網站，在2011年加入人人以後，56網就開始在視頻社交化上做戰略佈局，2012年，56網相繼和人人網、新浪微博、騰訊微博等主流社交網站實現了融合， 建立起了「UGC+SNS」的明顯優勢。

周娟認為，「視頻與社交的不斷融合是目前最重要的互聯網趨勢之一，視頻分享網站以UGC為特色的內容差異化優勢將逐漸放大，微電影、拍客視頻等短視頻都成為社交網站上最重要的視頻內容。 」

而在本土化商業價值的探索上，56網也一直走在行業前列。 周娟表示：「現階段國內的情況，純粹靠CPM分成的形式難以打動擁有創造優質內容能力的原創視頻作者或機構，國內仍處在原創視頻爆發的萌芽階段。 」她透露，56網「微欄目」將採用「聯合版權」和「完全版權」的合作模式，這種合作給製作方帶來的收益遠高於傳統CPM分成。

除了常規的彈跳式廣告營收模式，在去年6月，56網就率先成立了視頻內容行銷聯盟，56網副總裁李浩表示，「我們堅持把UGC和原創自製內容作為開展內容行銷、吸引使用者、服務廣告主的核心方式。 ，未來幾年56網將攜合作夥伴共同打造一個集節目製作、發行傳播、內容行銷為一體的新媒體內容全產業鏈，通過深度產業鏈上下游資源進一步挖掘自製節目、微電影的內容行銷潛力。 」