Adobe Marketing Cloud實現移動化

近日，Adobe宣佈Adobe Marketing Cloud中的5個解決方案分別添加了新的移動行銷功能。 Adobe的客戶現在可以使用新的移動功能進行分析、社交應用開發、對智慧手機和平板電腦中的內容進行定位，以及廣告和移動內容的管理及交付。

「移動資料在Adobe每個季度捕獲的分析資料中占25%。 行銷人員在制定戰略和行銷活動以及開發內容時必須‘把移動放在第一位’」，Adobe大中華區董事總經理黃耀輝表示：「根據Adobe系統公司及合作夥伴「首席行銷官理事會」（CMO Council）近期發佈的亞太區數位行銷業績報告顯示，中國有近81%參與調查的市場行銷經理表示客戶偏好推動了向數位行銷活動的轉型，並承認他們的顧客期望並且偏愛數位行銷的介入。 基於此，我們已向Adobe Marketing Cloud中的每個解決方案加入了新的移動功能，這樣行銷人員可以更好地滿足不斷增長的移動客戶群的期望。 」

移動分析

龐大的移動資料流量要求行銷人員能夠瞭解並規劃影響移動使用者體驗的關鍵細節。 Adobe Analytics提供強大的移動分析功能，包括：

創新型的移動應用分析報告，使行銷人員更方便地對各項指標產生直觀瞭解，其中包括使用者增長、參與度、停留時長以及使用者體驗，有助於行銷人員更好地理解新、老移動使用者的行為。

Adobe Analytics結合了Distimo公司的技術，可向客戶提供應用商店的各項資料，如下載量、排名和收益額，使行銷人員通過營收，更全面地瞭解移動應用使用者最初下載及之後的參與情況。

移動社交應用

開發一款社交應用（比如優惠券或者抽獎應用）是市場行銷人員打動消費者的常用方式。 但是，一些社交平臺的移動版本自身並不支援應用，因此它們很少在行動裝置中出現或者運行良好。 現在，Adobe Social可自動地使在Adobe Social內創建的社交應用展現在行動裝置上，並且在使用者查看時能夠正常運行。 這意味著，行銷人員無需為移動環境開發單獨的應用。

移動廣告

客戶與移動廣告互動的方式與他們與桌面廣告互動的方式有很大的差異。 這需要一種足夠強大且靈活的廣告管理解決方案，以與桌面廣告不同的方式來優化移動廣告的價格。 現在，借助Adobe Media Optimizer，行銷人員可以：

在數位行銷管道中通過Media Optimizer創建並定向移動廣告。

以不同于桌面廣告的方式建立移動廣告模型並進行定價。

跟蹤、報告並優化Adobe Analytics在移動網站所捕獲到的參與指標和轉換率。

移動定位

隨著客戶越來越忙於四處奔波，行銷人員需要提供一種基於裝置類型、作業系統及地理定位等內容的個人化體驗。 現在，通過Adobe Target，行銷人員可以在移動優化網站和移動應用上提供有針對性的內容。 具體來說，Adobe重新設計併合並了移動分析和優化軟體發展包，使這些功能應用起來更加便捷。

借助于新的移動定位功能，行銷人員能夠：

通過實施標準的Target，在移動優化網站上交付有針對性的內容

通過Adobe Marketing Cloud分析和優化軟體發展包，在iOS、安卓、Windows 8、WP8、OSX及黑莓移動應用內交付有針對性的內容

實施A/B和多變數測試，以優化移動應用體驗

自動檢測訪問者的設備，並交付針對該設備的即時內容

移動內容管理及交付

行動裝置的激增對於行銷人員交付適用于所有設備的內容帶來了不小的挑戰。 Adobe Experience Manager能夠通過新功能來應對這些挑戰，例如：

在內容創作期間，準確地預覽在平板電腦和智慧手機上的內容呈現，並精確地控制視頻和圖像的調整和交付，以便在所有設備中實現最佳展現。

通過使用單一的一套總資產向運行中的行動裝置交付豐富的互動式體驗，並交付可自動調整以適應不同設備的視頻。

通過整合PhoneGap（即Adobe用於製作跨平臺應用程式的標準架構），快速開發並交付移動應用。

(責任編輯：fumingli)