AdTime雷永華：大資料下的未來廣告

4月24日，在"科技創享 變革未來"這一主題下，2013年艾瑞年度高峰會議在北京國家會議中心拉開帷幕。 國內智慧數位廣告行銷領導企業AdTime首席技術官雷永華在資料行銷分會上發表了《大資料下的未來廣告》主題演講。

雷永華介紹，大資料運用到互聯網行銷領域可使未來廣告呈現"4M"特徵。 "4M"指More Faster、More Centralized、More Vertical、More Closer。 在此基礎上介紹了AdTime秉承的時間行銷理念，時間行銷是在網路使用者興趣模型基礎上加入時間維度，通過快速的資料收集和挖掘能力，來捕捉使用者的即時需求，並給予高匹配廣告的策略，在合適的時間向使用者推送其感興趣的行銷資訊， 可更大程度上提高廣告的效果。

在談到More Centralized時，雷永華引出了大資料流量銀行Flowbank概念，即當下有三網：互聯網、移動互聯網、廣電網（IPTV、OTT），但是三網之間使用者行為是有斷層的，是不連貫的。 AdTime力求通過技術手段進行跨網的資料獲取、資料標準化、融合，這個過程被稱之為Flowbank彙聚。 它的作用在於可以對使用者網路行為進行跨網、立體刻畫，為品牌客戶、效果客戶實現跨網的聯動投放，從而增加廣告的有效曝光和轉化率。

AdTime通過垂直化的網路分工，已經推出了基於pc互聯網的廣告投放平臺ccm和基於移動互聯網的廣告投放平臺手指客，目前推出了基於跨網跨屏戰略的廣告互動平臺XAD，在時間行銷策略指導下，能使廣告行銷"全時段、全媒體" 提高效率。

為實現未來廣告的跨網跨屏戰略，AdTime在視頻廣告方面做了一些創新。 雷永華在現場列舉了幾個數位，每年增長超過10%的植入式廣告市場規模2012年達到了82.5億美元，2/3的使用者在電視廣告或視頻廣告播放時選擇離開或換台，為了提高視頻廣告的投放效果，雷永華展示了XAD的動態視頻廣告植入技術。

XAD通過對視頻內容分析，用技術手段找到視頻中適合植入的鏡頭和區域，並把它的價值資料化，允許使用者自主選擇廣告位植入的內容，同一視頻根據不同地域、時間、人群動態投放不同的廣告內容，通過廣告模式的創新，不僅提高了使用者體驗， 也可以拓展出更多的視頻廣告位，為視頻廣告打開新的增值空間。 同時通過播放機的配合做到內容播放效果可追蹤，並跟視頻外的廣告位進行互動。 另外，AdTime還將在XAD平臺下使用"聲音"來解決部分的跨網跨屏問題。 據介紹，XAD通過在視頻中植入音訊標籤，可以實現電視屏與移動屏、戶外屏與移動屏的互動；打通廣電網與移動網、互聯網與移動網的互動。 實現真正的跨網跨屏、全媒體、精准廣告投放。

毫無疑問，大資料時代下的未來廣告，會出現更高效、更精准、體驗更好的定向傳播技術，在大資料時代下，以技術為核心的互聯網廣告行銷企業群體，必將打通這些來自于不同網路的資料連結，將流量進行彙集和標準化，打造多屏融合、 多網融合的立體化精准的廣告投放平臺，一同推動互聯網廣告行業的變革與發展。