在網站首頁通過廣告宣傳您的品牌

網路廣告曾因為難以在地域、受眾分類上精確定位目標流覽者，從而難以說服廣告客戶進行投放。 如今，報紙網站正通過一系列技術手段，精確定位廣告閱讀物件，通過與網路廣告服務提供者合作，有效地管理自己的廣告發布，最大限度地挖掘網站的廣告資源，報紙網站廣告的贏利模式也逐漸清晰起來。

用瀏覽器打開一個典型的報紙網站的主頁只需要幾秒鐘的時間。 然而，在網頁瞬間呈現的背後，隱藏了一系列複雜的任務。 程式碼、伺服器和網路的共同作用，眨眼間就能給流覽者傳遞一個特定的網頁廣告。

服務、定位和跟蹤線上廣告是個複雜的問題。 但是一個高效率的系統能夠最大化一個網站的廣告容量，從而提高網站的線上廣告收入。 同時，先進的廣告定位系統能夠精確分析線民的特殊興趣愛好和線上行為，從而使廣告客戶擁有更精確地到達更多消費者的途徑，這一定位功能也能夠為網站帶來更多的廣告收入。 報紙網站利用一系列不同的工具、合作夥伴和策略來實現這些功能。

現今，對於報紙網站來說，有上百個網路廣告服務提供者可供選擇合作，網站也比以前有更多的數位媒體廣告形式，」美國報業協會數位媒體經理貝絲·勞頓說，「報紙網站若想生存，必須想辦法最大化自己的收入。 能做到這一點的唯一方法，是使用更加聰明的廣告版面管理方法、收入最佳化程式和動力十足、可以信賴的廣告伺服器。

一般而言，由於互聯網使用者在剛登錄某網站時，會看到各種各樣的廣告。 這些廣告雜亂無章，因此，大多數的標語使用者很容易看過就忘。 行為追蹤就是防止這種情況發生的方法之一，從而使得廣告與使用者的生活和目前的精神狀態相關的機率更大。 或者，您也可以採取不那麼敏感的方式使廣告能容易被使用者回想起，在網站首頁宣傳您的品牌。

許多網站首頁的廣告活動都這麼簡單：他們將廣告客戶品牌的關鍵要素放在非常明顯的位置，以致于他們不可能會被使用者錯過，而且也不太可能被人遺忘。 對於一些知名的品牌來說，如可口可樂，這種方式尤其有效。 這類品牌有一定的優勢，可以將他們的品牌識別作為網站背景的皮膚（或壁紙），那麼該品牌可以一整天都對著使用者。 但是，許多廣告會採取更富有創造性的辦法，如選擇講故事的形式。 今天我要講的大多數網站首頁的最佳廣告方案，就是針對這些品牌知名度不夠高，以及傾向于創新廣告的公司。 他們需要加強宣傳力度，以提高品牌知名度，突出產品的作用。

同步廣告

同步廣告單元是網站首頁廣告活動中較受歡迎的形式之一。 其技術先進程度能夠讓行銷商創造出更加引人入勝的廣告體驗（就好比環繞聲與身歷聲的對比），而且如果消費者是在看到其它內容（即網站內容）之前先看到這個廣告的話，消費者更容易被這個吸引。

以這周紐約時報網站NYTimes.com首頁中的Mac廣告為例。 該廣告活動使用了三個單元：一個告示板，兩個垂直橫幅單元。 該告示板仍然是靜態的，主要突出市場研究公司Forrester Research最新的資料——蘋果榮獲「最佳客戶體驗」品牌。 另外兩個廣告單元則是使用視頻形式，彼此之間相互回應，並與靜態橫幅一動一靜相互襯托。 三個橫幅廣告是螢幕上唯一的廣告。