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廣告聯盟是網路廣告效果行銷的主流方式之一，筆者瞭解到，和傳統互聯網廣告(如新浪、搜索等)相比，前者推廣的主要目的是提升企業銷售績效，而後者的主要目標是樹立企業品牌和形象。 隨著網路廣告進一步發展和細分，在互聯網上投放廣告的廣告主越來越椎求行銷的實際效果，單純的流覽量，點擊量已經不能夠滿足廣告主行銷需求。 那麼如何將廣告效果與廣告主ROI(投資回報率)完美的結合起來，取決於網路廣告能夠實現多大程度的效果行銷。
所謂效果行銷，通俗的講就是網站的訪問者看到網頁上的廣告並產生點擊、下載、註冊、購買等各種後續行為，進而達到廣告主預期希望的結果。 網站通過網盟平臺選擇合適的廣告主並通過網站投放廣告主廣告提高收益，節約大量的網路廣告銷售費用的同時，可以輕鬆地把網站訪問量變成收益。 廣告主按照網路廣告的實際效果(如銷售額、引導數等)向網站主支付合理的廣告費用，節約行銷開支，提高行銷品質。 網盟的行銷價值具體表現在四個方面：
品牌推廣：網盟聚集上萬家網站媒體資源，可説明企業迅速拉開廣告網，在第一時間覆蓋大量的線民，為企業品牌宣傳提供有力的推廣手段;
產品銷售：通過將企業產品與服務的目標消費人群鎖定，網盟廣告可以説明企業有針對性把產品與服務發佈到目標客戶群面前，從而有效帶動企業的產品銷售;
網站宣傳：網盟廣告具有連結引導的功能，更多線民可以通過網盟廣告瞭解更多的網站，從而給網站帶來可觀的訪問量，為企業進一步展現形象、推廣產品提供了一條新的途徑;
事件行銷：網盟廣告可以通過與網頁內容匹配進行發佈，因此可以結合企業某一時期的熱點事件(比如新產品上市、危機公關處理等)，達到更好的事件行銷效果。
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