廣告聯盟：微博行銷大起底

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這2天開始接觸微博行銷，朋友也幫了很多忙給了好多資料，一份份看下來，再經過實際操作和原有的發微博經驗，總結了幾點我認為比較有用的，在這裡與大家分享下：

微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個基於使用者關係的資訊分享、傳播以及獲取平臺，使用者可以通過WEB、手機以及各種用戶端元件個人社區，以140字的文字更新資訊，並實現即時分享。

首先：基礎是粉絲。 想做微博行銷的基礎就是有足夠的粉絲幫你傳播資訊擴大資訊價值，你微博的粉絲數決定了你微博的傳播範圍和力度。 所以在微博發展伊始，把粉絲做起來是關鍵。 那麼如何把粉絲做上去呢?目前熟知的最快的方法有2種：互粉、買粉。 這2種方法比較實在，可是都有彼此的局限性。 互粉過2000後，你無法再粉別人，所以靠互粉做起來的粉絲很難過2000;而買粉大部分買的都是僵屍粉，就是純粹掛個名占個數，這種粉絲一般不會評論轉發，只能壯大你的後援團——所謂的看上去很美。 做這2種的好處就是前期可以一下子壯大聲勢，並且也會帶來一部分慕名而來的真實粉絲群。

其次：忠誠度。 想提升粉絲的忠誠度最好的方式就是轉發評論他人微博。 不過評論和轉發都是有選擇性的。 如何選擇呢?1.轉發只轉發有話題性內容，如果你無法區別何謂話題性，就轉發那些粉絲過五千一萬的人的微博，那些人的微博品質應該是過得去的2.評論。 評論那些私人的粉絲數過300的微博就好。

那麼是不是每個過300的都評論呢?當然不是，在你的粉絲欄裡你能觀察到以下幾點：粉絲最後發微博時間;粉絲發的微博總量;粉絲最後一條微博內容;粉絲自身的粉絲量等等。 之所以儘量選擇私人微博進行評論是因為私人微博的博主更容易親近和互動，他有足夠時間查看每條評論。 而針對以上幾點又可得出以下結論：對最後一條微博時間距今很久的可減少關注時間;自身微博總量很少的這類人只適合做聽眾看客，以後説明轉發幾率小;粉絲的微博內容說明他關注的方向，若最後一條是轉發或評論別人，這種粉絲就可以重點培養 ;粉絲自身粉絲量當然是越多越好，這有助於我們發微博時擴大波紋效應。 綜上所述，評論他人，並且自身粉絲數多，經常使用微博，微博數量超過100的都可以重點培養，並且評論他人不僅能增進感情也能提高粉絲忠誠度。

第三：做微博當然要熟悉微博的熱點時段。 經朋友解說和我自己的研究觀察，我確定在以下時段發微博能更有效的把資訊傳達出去。 早上8點半左右，公車一族手機上網看新聞;早上10點半，白領一族工作間隙電腦看八卦;下午3點半，午工作間隙，精神有點遲鈍了，需要刺激振奮一下;下午5點半，臨下班最後閒話家常;晚上20-23點，夜間娛樂精神發達， 適合關注各種微博內容。

第四：微博內容。 即使以上3點都是有旁門左道，可內容絕對是王道，不能總依賴轉發，原創才能走出自己的風格。 你可以瞭解時下最熱門的，你也可以關注微博排名最靠前的幾個，這樣一來至少知道目前的趨勢是什麼。 就我近期觀察，粉絲最多的除了娛樂圈名人，就屬笑話、星座、美女、團購最能吸引眼球。 想再在這幾塊打出名堂已經非常難，自己去發掘更有價值或看點的內容是必須的。 還有一點，就是最好能在一開始就把微博認證了，公信力提升更容易讓人信服。

第五：微博行銷的最終目的。 粉絲過萬的微博每一條資訊都是純金的，微博行銷的價值因此不言而喻。 微博行銷作為新型行銷方式，也是21世紀互聯網的一種軟行銷，更多的適合與其他推廣手段聯合，例如廣告聯盟等，須知一個好漢三個幫，與人相輔相成的走下去心裡也比較踏實不是麼。 而就目前來看，通過微博提升的網頁轉化率已是一筆不小的財富，如何更好的利用微博行銷帶動其他行銷手段與消費或將是未來行銷關鍵。 轉載請注明本文由易特廣告聯盟(www.ete.cn)原創。