廣告圈詳細解答品質度優化秘訣（新手必看）

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百度競價品質度是一個十分重要的概念，本文廣告圈競價將會為大家進行深入分析。

1， 什麼是品質度?

品質度是系統根據該關鍵字的點擊率、創意撰寫品質以及帳戶表現(帳戶生效時間、帳戶內其它關鍵字的點擊率)等多個因素計算出來的，在帳戶中以品質度等級的形式呈現，用3顆星表示梯度，3顆星表示優秀，1顆星表示糟糕，而2顆星是初始值 ，表示良好。

2， 高品質度有什麼好處?

對於廣告主：可以用更低的點擊價格獲得更優的排名，從而降低整體推廣費用，提高投資回報率。 同時品質度的提高，廣告可能跳左，提高點擊率。

對於搜索使用者：搜索使用者越感興趣，越多人點擊，訪問者體驗越好，品質度越高;對提高使用者體驗度有説明。

我們從以下方面對品質度進行優化：

1， 優化帳戶結構：

優化帳戶結構，不但有利於帳戶管理和操作，對品質度的提高也極有好處。

首先，根據不同的行銷目標，需要分別建立特定的推廣計畫和推廣單元，便於後續資料的分析和帳戶的優化;其次，儘量將意義相近、結構相同的關鍵字劃分到一個推廣組中，這樣才能更好的根據推廣組裡的關鍵字細化創意，並進行相應嵌套。 與谷歌結構優化的標準-黃金帳戶法則中「每個廣告組關鍵字在5-15個之間，每個廣告組所有關鍵字應共用同一詞根」出發點相同。 百度的品質度升級後，關鍵字帳戶結構的優劣對品質度的影響更加凸現。

下面是某帳戶中的一個推廣系列結構重構示例，該推廣計畫重構後從7個推廣單元細化到33個推廣單元)。

經過一段時間的跟蹤，我們發現品質度3星的關鍵字，由7%增至73%,漲幅達942%，品質度優化效果明顯。

廣告圈競價認為，其中品質度一直是1顆星的詞無消費或消費極少，這類關鍵字或則本身流量較低或則過於長尾，因此可以試情況暫停或者刪除，避免影響帳戶整體品質度。

2， 完善創意：

創意是連結搜索使用者和推廣頁面的一個入口，高品質的創意，可以更好的傳播產品資訊，提升品牌知名度，提高點擊率，對帳戶中品質度的提升有至關重要的作用。

百度官方提示：品質度主要通過4個方面進行調整：保證關鍵字飄紅、提高相關性、突出使用者的興趣點及保證創意的通順度(個人認為目前影響不大)。

增加嵌套是提高關鍵字點擊率的一個捷徑，增加嵌套的目的是保證大量關鍵字飄紅，這個操作是目前證明最有效提升品質度的辦法之一。 其中單純標題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯;描述開頭嵌套比中後部嵌套效果明顯;效果提升的幅度視推廣產品不同而不同。

問題來了，如果創意本身已經很長，加入關鍵字嵌套就可能超過創意規定的字數，此時創意中已經包含該組關鍵字的詞根(即創意本身飄紅)，此時嵌套是否有必要?

我們做過一個實驗：先投放一套無嵌套的創意，創意本身飄紅，上線幾天後，品質度很快從2顆星滑落到1顆星。 增加關鍵字嵌套後，雖然創意較長只能展示預設關鍵字，但大多數關鍵字的品質度升回2顆星。

猜想，創意嵌套數量的多少也是影響品質度的一個因數?要是有朋友知道可以告訴我：)

3， 累計帳戶歷史表現：

谷歌adwords中，帳戶歷史表現對品質得分有明顯影響;百度鳳巢中該影響也日益增大，主要表現在，當帳戶停止推廣一段時間後，關鍵字的品質度將大幅下降;當帳戶內關鍵字一直保持高排位出價時，品質度明顯提高。

舉個例子，關鍵字「網游」競爭激烈，前幾位出價很高，通常在3.0+元以上。 某帳戶該關鍵字排名第一，出價2.0+元，品質度為3顆星。 (當品質度為2顆星時，該出價大多排位在第一頁左下或右上;當品質度為1顆星時，大多排位第二頁甚至更後。 )究其原因，由於該帳戶預算充足注重曝光，關鍵字「網游」轉化成本雖然欠佳，但一直保持高出價，累計了較高的品質度。

百度鳳巢和谷歌關鍵字對「高消費」帳戶，通常有一定的「優待」。 但該方法可能會得不償失，可根據自己的行銷目標和KPI斟酌使用。

廣告圈認為，品質度的優化是一個不斷嘗試的過程，需要持續關注帳戶表現，針對不同的帳戶，採用行之有效的方法。 品質度優化是個大的學問，歡迎朋友們一起來探討。

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