廣告投放進入「大資料」時代

近日，2013中國艾菲「3+1」實效趨勢高峰論壇在蘇州舉辦。 來自國內外廣告界、創意界、行銷界、財經界的專家學者和知名企業家，在一起共同探討創意經濟與品牌實效的價值。 在本次論壇中，中國領先的協力廠商廣告技術公司秒針系統聯合艾菲獎推廣委員會為大家解讀了大資料時代的數位行銷，從大資料中發現未來行銷的趨勢。

廣告投放進入「大資料」時代

秒針發佈的《大資料解讀下的數位化行銷報告》(以下簡稱報告)基於2012年秒針系統全年監測的廣告資料，報告表明，2012年秒針系統監測的資料量較2011年增長了146%，並且每月呈現穩步增長的態勢， 這也體現出廣告主在2012年大幅增加互聯網廣告的投放，廣告費從傳統媒體向數位媒體轉移。 本次報告的資料來自于200多家廣告主在互聯網投放的展示類廣告，涉及450家媒體的8萬多個廣告位，共計2,250次廣告活動、4,089億次曝光、近32億次點擊匯總而成。 通過對這些資料的分析，秒針系統向大家展現了在過去一年中數位媒體的表現，進而預見數位行銷的發展趨勢。

視頻、門戶和垂直網站是主流投放形式

在廣告主投放的媒體選擇上，秒針監測的資料顯示，視頻廣告的表現尤為突出，佔據了總曝光數的36%，位列所有互聯網展示廣告的第一位，綜合門戶和垂直類網站分列二三位，這三類廣告的總曝光占所有監測資料的85%。 在廣告活動的週期選擇上，視頻類廣告活動傾向于以4-5周作為其投放週期，而非視頻類廣告活動中， 9周以上也成為選擇最較多的投放週期。 在廣告點選率上，視頻廣告和非視頻廣告呈現出巨大的差距，視頻廣告的點擊率達到了1.9%，而非視頻廣告僅為0.2%。 在廣告的投放趨勢上，移動互聯網逐步獲得廣告主的關注，特別是一些快消、汽車、日化行業等廣告主已經開始嘗試在移動互聯網上進行廣告投放。

廣告投放下沉至二三線市場

除了對展示類廣告的分析以外，報告還對視頻廣告市場進行了分析。 報告表明，在廣告主投放視頻廣告時，傾向于選擇「視頻垂直網站+綜合門戶視頻頻道」混合的組合方式，這種組合的曝光占到了視頻廣告總曝光量的75%。 在投放的區域上，廣告主傾向于定向投放一二線城市，這與一二線城市高昂的電視廣告價格有關，但隨著互聯網滲透率的提高，二三線城市和省網的視頻網站資源也逐漸成為競爭激烈的區域。 在投放的頻次控制上，40%的廣告主選擇了三次，23%的廣告主選擇了六次。 選擇三次及以下頻控的主要目的是為了鞏固消費者對已有品牌的認知，而六次甚至更高頻次被廣告主運用到新品牌的市場推廣中，頻次控制在廣告主對視頻廣告效果的優化、成本的控制中起到了重要的作用。