ALEXA全攻略（上）

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Alexa網站創建于1996年4月，1999年成為亞馬遜網站的全資子公司。 Alexa網站最初是一個分類導航網站，也提供關於網路的動態相關資料和服務，包括流量資訊、分析等。 2002年春天，Alexa網站與Google網站合作，開始提供搜索服務。 至今經過近8年的積累，Alexa網站已經形成了相當龐大的網上檔案，儲存了35億個網頁的URL(統一資源定位符)連接，居世界四大名搜尋引擎第一位，已經超過了Goolge、Fast和Alta Vista，資料總量有50萬G， 每月平均增長量在3萬G，全部內容60天更新一遍。

當然讓Alexa網站成名的還是它提供的全球網站排名。 這個排名是通過監測安裝在上千萬Alexa工具條(Alexa toolbar)使用者的每天點擊量統計出來的。 第一個Alexa工具條于1997年發佈，它是一個IE瀏覽器外掛程式，使用者現在已超過1000萬。 只有使用者下載了Alexa工具條，該使用者訪問某個網站的記錄才能算作訪問量。 Alexa工具條是免費的搜索和導航工具，不僅整合了Google網站的搜索功能，還能提供網站的相關資訊，如網站流量排名和聯絡方式等。 通過提供的相關連結可以更方便地流覽相關網頁。 此外還提供歷史網頁(wayback)服務，有些像網頁快照的功能，主要是提供過去某一天的全部網站快照，一般來說一個月選擇一天。 這樣可以讓線民對一個網站的發展過程有個大體瞭解。

登錄Alexa網站也可以看到同樣的更加詳細的網站排名資訊。 Alexa網站的另一大特色是網路流量排名趨勢圖，有3個月、6個月、一年和兩年4個時間範圍，是由3天網站流量平均排名相連接組成的一種座標曲線圖，看起來有些像是股票的K線圖，它的升升降降同樣也牽動著眾多網站關注的目光。

Alexa網站的排名是通過對Alexa工具條使用者採樣得到的。 通過裝在全球超過1000萬台電腦上的Alexa工具條，Alexa提供流量排名的取樣來源是基於全球最大的互聯網使用者樣本群。 因為Alexa的工具條上具有Google的搜索功能，而且提供中文的網站排名，所以中國國內使用者也比較多，提供的排名樣本相對比較準確。 目前Google的中文使用者越來越多，同樣地使用Alexa的中文使用者也逐漸增多，使Alexa網站排名更加準確。 分析這些使用者的閱讀習慣，對於瞭解新聞網站的受歡迎程度是非常有説明的。 而且因為具有可比性，可以比較同類網站在線民中受歡迎的程度。

當然，與全世界近6億互聯網使用者和我國8700萬互聯網使用者相比，Alexa提供的使用者樣本可能不是最具有代表性的採樣，這個排名大致反映了Alexa工具條使用者的喜好。 一般來說，訪問量越大，排名越靠前，這個資料就越準確。 在更優秀的排名出現之前，這個排名具有很重要的參考價值。

由於Alexa網站的資料分析是英文版本的，所以有必要瞭解其中關鍵字的含義：

網站流量排名(Traffic rank)，通過網站訪問人次和網頁訪問量的幾何平均值計出來的全球網站排名。

每百萬使用者訪問網站人次(Reach per million users):每百萬Alexa工具條使用者中訪問該網站的人次。

網站訪問人次排名 (Reach rank):按照訪問人次進行的排名。

網頁平均訪問量(Page Views per user)：每個訪問者平均流覽該網站的網頁數目。 一名使用者一天內多次流覽同一個網頁只算一次。

網頁訪問量排名(Page Views rank)：網頁平均訪問量的排名。

為保證資料的穩定性和準確性，Alexa網站還提供1周(1 week average)和3個月(3 month average)的平均資料以及3個月變動比率(3 months Changes)資料。

由於廣告宣傳、語言和地理、文化因素，Alexa工具條在各國的普及率不同。 全球Alexa排名500名的網站主要有美國網站、韓國網站和中國網站。 韓國網站在Alexa排名居前反映了韓國互聯網的普及率，也反映了韓國使用者中安裝Alexa工具條的比例非常高。

Alexa網站還有一個很有用處的功能，就是提供流覽者流覽的類似網站的資訊，這對於分析流覽者的流覽習慣和喜好是有説明的。 Alexa網站還能提供網站的速度水準、連接到這個網站上的其他網站的數目、網站發佈時間等資料。

全攻略二：ALEXA的排名機制

如此大量的網站位址，如此詳盡的資料和統計，確立了Alexa的網站世界排名的權威。 Alexa給出的排名無疑吊起眾多與網站密切相關者的胃口。 人們難免會思考：為什麼我們的網站排在他們的之後?怎樣才能排得靠前一些?怎樣才能提升網站的流覽率?也有人會問：這個排名科學嗎?公正嗎?為此，我們有必要瞭解一下Alexa的流覽率統計和排名機制。

一、Alexa流覽率統計和排名的先決條件

1、Alexa的網站排名是按照每個特定網站的被流覽率進行排名的。 流覽率越大，排名越靠前。

2、流覽率是針對定義在域上的網站進行統計的。 如：www.sina.com.cn、news.sina.com.cn 和tech.sina.com.cn將被視作同一網站進行計數，因為它們同屬於sina.com.cn這個域。 但是也有例外，如個人主頁，如果系統能夠自動從URL位址分辨的話，將被視為彼此獨立的網站。

3、提供同樣內容的網站將被視為同一網站計算。 比如，大中華印藝網使用www.cgan.com和www.cgan.org兩個功能變數名稱發佈同樣的內容，那麼將被作為同一個網站來計算。

4、 納入統計的訪問量僅來自使用Alexa工具列(Alexa Toolbar)的使用者。 也就是說，只有使用者下載了Alexa工具列，並將其嵌入自己的瀏覽器。 這樣，該使用者訪問某個網站的話，訪問的記錄才能算作被訪問網站的訪問量。 據Alexa統計，現在使用該工具列的使用者達數百萬。

5、 Alexa工具列僅在windows作業系統下，Internet Explorer瀏覽器中使用有效，使用其它作業系統或者瀏覽器的訪問將不能被計數。

6、 遇到有安全保護或加密的網站，Alexa工具列將自動關閉，因此那些安全係數高的網站，Alexa將不能對其進行搜索和統計排名。

二、Alexa流覽率演算法

1、 某個特定網站被排名時，依據的流覽率資料是基於該網站3個月訪問量記錄的累積。 也就是說Alexa每三個月發佈一次排名結果，即通常說的名次。 它的計算主要取決於訪問使用者數(Users Reach)和頁面流覽數(Page Views)。 Alexa系統每天對每個網站的訪問使用者數和頁面流覽數進行統計，通過這兩個量的三個月累積值的幾何平均得出當前名次。

2、訪問使用者數(Users Reach)指通過Internet訪問某個特定網站的人數。 用訪問某個特定網站的人數占所有Internet使用者數的比例來表示。 即：訪問使用者數 = (訪問人數/全部Alexa使用者數)* 100%，Alexa以每百萬人作為計數單位。 以世界網路(linkwan.com)為例，如果它的訪問使用者數為2%的話，就是說,隨意抽取一百萬的Internet使用者，其中有20,000人訪問世界網路。

3、 頁面流覽數(Page Views)　是指使用者訪問了某個特定網站的多少個頁面。 是所有訪問該網站的使用者流覽的頁面數之和。 每個使用者流覽的頁面數取平均值，是所有訪問該網站的使用者每天每人流覽的獨立頁面數的平均。 同一人、同一天、對同一頁面的多次流覽只記一次。

三、影響Alexa排名的其他因素

1、Alexa Toolbar的採用率在全球各地有所差異，受使用者的語言、地域、文化等各方面的影響。 因此英文網站相對於其它語言的網站，訪問量資料更容易被充分地統計。

2、 容易受網站對自己宣傳的程度、做廣告的多少、別的網站為其建立連結的多少的影響。

3、 不同類別的網站有時沒有可比性，所以不能一味地比較綜合排名。 如專業性的網站在同類別網站中排名非常靠前，但和門戶類網站相比，流覽率可能差別很大。

4、 排名的網站最好主動將自己的URL位址添加到Alexa 中，否則訪問量的統計會受到影響，而且Alexa不提供這些網站訪問量的詳細統計。

5、 流覽率太小的網站統計數字可能不准確，總體上排名越靠前(流覽率越大)的網站統計數字就越可靠。 一般來說，月訪問量1000以下或排名100,000以後的網站統計數字是不准確的。

可以肯定，任何的計算方法都不完美，所以我們也無法評述Alexa排名的公正性和科學性。 但既然Alexa將相關統計資訊通過Internet全球公開發布，大家又都用Alexa的統計作為標杆，從中國到世界各國權威的新聞媒體在討論一個著名網站的規模時，莫不以alexa為標準。 世界上也沒有第二個象alexa那樣的網站不需要你在網頁中插入他的代碼等等來計算排名，他對全世界所有網站一視同仁，我們就姑且相信其專業性和權威性。