Alexa 世界網站排名詳細研究

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Alexa 是什麼

Alexa 是以發佈世界網站排名而引人注目的一個網站，URL位址為 HTTP://www.alexa.com/ 。 其實，此網站的搜尋引擎也很好用，但是「網站排名」卻是它吸引眼球的最主要原因。

以網站導航起家的Alexa創建于1996年4月，他們的目的是讓Internet飆網者在分享虛擬世界資源的同時，更多的參與Internet資源地組織。 2002年5月Alexa放棄了自己的搜尋引擎與Google合作。 他們每天在網上搜集超過1,000GB的資訊，然後進行整合發佈。 現在他們搜集的URL數量已經超過了Google。 下圖是他們自己給出的一個資訊量比較圖。 縱軸為已有的URL位址的量，以十億為單位。 也就是說在量上，Alexa位居世界四大名搜尋引擎第一位，已經超過了350億。

焦點在於，Alexa不僅給出這350多億網址的連結，而且為其中的每一個網站進行了排名。 可以說，Alexa是當前擁有URL數量最龐大，排名資訊發佈最詳盡的網站
Alexa的網站排名

Alexa的世界網站排名主要分兩種:

綜合排名　也可以叫做絕對排名，即特定的一個網站在所有350多億網站中的名次。 Alexa每三個月公佈一次新的網站綜合排名。 此排名的依據是使用者連結數(Users Reach)和頁面流覽數(Page Views)三個月累積的幾何平均值。

如當前世界排名最靠前的網站有:雅虎(www.yahoo.com)高居榜首，MSN(HTTP://www.msn.com/)緊跟其後，兩個韓語網站HTTP://www.daum.com/和HTTP:// www.naver.com/ 位居第三和第四名。 第五名是最有名的搜尋引擎Google(HTTP://www.google.com/)。 每日的Internet使用者中每百萬人平均有308，000人會訪問雅虎。 全球著名的電子商務零售平臺亞馬遜HTTP://www.amzon.com/ 綜合排名14位。

Alexa還會根據線民對網站的評論，在綜合排名資訊中，用「星」來給網站評一個等級，最高為「5星」 。 國內網站排名最靠前的新浪網，得了「2星」。 Alexa網站本身不參加排名，但是Alexa給自己的評價為4星。

如果IE中嵌入了Alexa工具列(Alexa Toolbar)，那麼每訪問一個網站，其綜合排名就會顯示出來。 也就是通常人們所說的名次。 如果通過Alexa查看一個網站，首先看到的就是該網站的綜合排名，並且配有當日網站首頁截圖，和網站內容的簡單文字說明。 以 www.blueidea.com 為例，顯示其綜合排名為2，1304(網頁切圖還是N個月以前的　:))。

分類排名 一是按主題分類，比如新聞、娛樂、購物等，Alexa給出某個特定網站在同一類網站中的名次。 Alexa將其收集到的網站共分了16個大類，每個類下又分為多個主題。 二是按語言分類，比如英文網站、中文網站、法文網站、德文網站等，給出特定網站在所有此類語言網站中的名次。 Alexa提供了21種不同語言網站的分類排名。 其中中文網站還細分成:簡體中文和繁體中文兩種。 對於中文網站的排名只發佈排在前100名的網站名單。

比如，我國一些著名門戶類網站和新聞類網站當前的綜合排名和按簡體中文分類排名情況。

其它一些排在簡體中文網站100強的還有:聯合早報:www.zaobao.com和鳳凰衛視HTTP://www.phoenixtv.com/分別位於第21和28名。

繁體中文網站排名位於前5名的依次為:HiNet(www.hinet.net)，Pc Home Online (www.pchome.com.tw/), 番薯藤(www.yam.com/)，MSN(www.msn.com.tw/) ，新浪(www.sina.com/)。 Sina.com.tw和Sina.com.hk分別位於第6名和第8名。 新聞類的如:聯合新聞群組，即聯合報系(UDNnews)HTTP://www.udn.com/排在繁體中文網站的第7名;東方日報(www.orientaldaily.com.hk/)排在第31位 ;太陽報( www.the-sun.com.hk/)和明報(www.mingpaonews.com/)分別位於43、44位。 另外，星島日報、香港電臺、中華電視等的網站也進入了繁體中文網站的100強。

Alexa將綜合排名500強網站在自己網站上強力推薦。 每個通過Alexa訪問的網站，Alexa首先給出了有關該網站的如下圖的資訊(以人民網 People.com.cn為例)。 包括:綜合排名、相關網站連結、網站基本情況、連絡方式、關於該網站的評論。

以下資訊是 blueidea.com 的網站資訊，從連結和速度上分析，我網站都不是很理想，想來是太多的轉載不給加上來自的連結吧。 較慢的訪問得分，估計和機房位置和頻寬有關，雖然我在北京上本站，並不覺得太慢。

通過上一頁的連結「See Traffic Details」 ，可以查看到有關該網站訪問量的詳細統計資料和圖表。 以新浪網Sina.com.cn為例，可以獲知，除了同上的網站綜合排名簡介外，的如下資訊:

1、距當日最近的前3個月、前6個月和一年的訪問量走勢圖。 下圖為Sina.com.cn自2003年7月26日上溯6個月來的訪問量走勢圖:

以下是 blueidea 的奇怪曲線統計圖，說明我們會員大部分人是有班上的，到了週末就都休息了，而且 blueidea.com 在7月以後的改版取得巨大成功，兩個月的時間排名上升速度很快。

2、綜合排名統計表，包括:今日排名、1周前排名、3個月前排名,以及與上一季度比較排名是上升還是下降。 以下是 blueidea.com 的綜合排名。

3、網站所有各欄目被流覽的概率的詳細統計。 HTTP://pages.blueidea.com 顯然推廣不夠。 cs.blueidea.com 也一樣，郵件伺服器的比例較少，說明我網站的Team 成員很少用 web 郵件系統。 如果郵件伺服器訪問百分比很高，那一定是提供免費郵件的網站。

4、當日使用者連結數、一周前每日平均使用者連結數、前三個月的每日平均使用者連結數(每百萬人為單位)和當日、前一周、前三個月按使用者連結數的排名，以及3個月來這些數量的變化。 如下圖所示。

5、每個使用者平均流覽頁面數，分為:當日、前一周、前3個月分別統計。 而且有按被訪頁面數的排名。 以及3個月來頁面流覽量和以此為排名的名次兩項變化。 可以看出，今天我網站的page views 減少了，但 page views 的排名，還居 5466 名。

另外，Alexa還在自己的網站上公佈排名變動最大的網站，分為名次上升最快的和名次下降最快的網站排行。 比如2003年7月27日，華夏旅遊網位居變動排行榜第一，訪問量上升260%。

如此大量的網站位址，如此詳盡的資料和統計，確立了Alexa的世界網站排名的權威。 Alexa給出的排名無疑吊起眾多人，尤其是那些與網站密切相關者的胃口。 人們難免會思考:為什麼我們的網站排在他們的之後?這個排名科學嗎?公正嗎?怎樣才能排得靠前一些?實事是，無論如何這樣的一個排名已經開始產生影響，不能排除它會影響網站的經濟效益之類，甚至會帶來更深更遠的影響
Alexa的排名機制

先決條件

1、 Alexa的網站排名是按照每個特定網站的被訪問量進行排名的。 訪問量越大，排名越靠前。

2、 訪問量是針對定義在域上的網站進行統計的。 如:www.sina.com.cn、news.sina.com.cn 和tech. sina.com.cn將被視作同一網站進行計數，因為它們同屬於sina.com.cn這個域。 但是個人主頁除外，如果系統能夠自動從URL位址分辨的話，將被視為彼此獨立的網站。 比如:在西陸(HTTP://www.xilu.com/)上申請myweb.xilu.com和hisweb.xilu.com兩個不同的個人主頁空間，myweb.xilu.com、 hisweb.xilu.com和www.xilu.com將被看作三個獨立的網站進行計數，而不是算作xilu.com域下的一部分統一計數。

3、提供同樣內容的網站將被視為同一網站計算。 中比如，傳播研究網使用www.mediaresearch.com.cn 和HTTP://www.mediaresearch.cn/兩個功能變數名稱發佈同樣的內容，那麼將被作為同一個網站來計算。

4、 納入統計的訪問量僅來自使用Alexa工具列(Alexa Toolbar)的使用者。 也就是說，只有使用者下載了Alexa工具列，並將其嵌入自己的瀏覽器。 這樣，該使用者訪問某個網站的話，訪問的記錄才能算作被訪問網站的訪問量。 據Alexa統計，現在使用該工具列的使用者達數百萬。

5、 Alexa工具列僅在windows作業系統下，Internet Exploer瀏覽器中管用，使用其它作業系統或者瀏覽器的訪問將不能被計數。

6、 遇到有安全保護或加密的網站(如使用HTTPs協定)，Alexa工具列將自動關閉，因此那些安全係數高的網站，Alexa將不能對其進行搜索和統計排名。

訪問量演算法

1、 某個特定網站被排名時，依據的訪問量資料是基於該網站3個月訪問量記錄的累積。 也就是說Alexa每三個月發佈一次排名結果，即通常說的名次。 它的計算主要取決於使用者連結數(Users Reach)和頁面流覽數(Page Views)。 Alexa系統每天對每個網站的使用者連結數和頁面流覽數進行統計，通過這兩個量的三個月累積值的幾何平均得出當前名次。 變動是指與前三個月的比較。

2、使用者連結數(Users Reach)　指通過Internet訪問某個特定網站的人數。 用訪問某個特定網站的人數占所有Internet使用者數的比例來表示。

即:使用者連結數 = (訪問人數/全部Alexa使用者數)* 100%，Alexa以每百萬人作為計數單位。 以雅虎(Yahoo)為例，如果它的使用者連結數為28%的話，就是說,隨意抽取一百萬的Internet使用者，其中有280,000人訪問Yahoo。

3、 頁面流覽數(Page Views)　是指使用者訪問了某個特定網站的多少個頁面。 是所有訪問該網站的使用者流覽的頁面數之和。 每個使用者流覽的頁面數取平均值，是所有訪問該網站的使用者每天每人流覽的獨立頁面數的平均。 同一人、同一天、對同一頁面的多次流覽只記一次。

其它影響因素

1、 受使用Alexa工具列使用者的語言、地域、文化等各方面的影響。 因此英文網站相對於其它語言的網站，訪問量資料更容易被充分地統計。

2、 由於某種需要，使用者可能過多的訪問alexa.com、amazon.com和archive.org這三個網站，所以這幾個網站的訪問量可能被過高的統計。

3、 很容易受網站對自己宣傳的程度、打廣告的多少、別的網站為其建立連結的多少的影響。

我們無法評述這樣的一個網站排名的公正性和科學性，但是可以肯定任何的計算方法都不完善，然而重要的是，通過以上的大揭密，您是否找到了讓自己網站排名靠前的方法?問題關鍵在於: 被排名的網站最好主動將自己的URL位址添加到Alexa 中，否則訪問量的統計會受到影響，而且Alexa不提供這些網站訪問量的詳細統計
一些問題的補充說明

1、 文中「Alexa排名機制——先決條件」第三條「提供同樣內容的網站將被視為同一網站計算」是Alexa自己的聲明，可是對於很多中文網站存在問題，比如新華網的兩個功能變數名稱: www.xinhuanet.com和www.xinhua.org，內容都是一樣的，但是在alexa的排名中並沒有把這兩個功能變數名稱當作一個網站，前者排名300多位，後者3000多位。 相同的還有:

人民網　　www.peopledaily.com.cn 1,030

人民日報　www.people.com.cn 566

CCTV.com　www.cctv.com 197

中國中央電視臺　 www.cctv.com.cn 1,238

2、 一些網站的排名變化非常快，一天甚至一會兒就會變動近百萬個名次。

3、 以三個月作為排名計算的基數，是每個網站按照絕對的時間段，比如一到三月、四到六月，還是每個網站按照自己相對的時間段，假設新華網是5月15日第一次登錄Alexa網站，然後8月15日公佈排名。

就以上三個問題，筆者發了Email給Alexa的服務中心以求解答，可是半個月後的今天仍然未有回音，當然郵件也沒有因為找不到位址被退回。

作者:楊斌豔　中國社會科學院新聞與傳播研究所(文章部分有修改)

(本文已授權《中國傳媒科技》雜誌發表)

特別感謝新華網齊慧傑女士提供網站線索，並對初稿提出修改意見。

希望以上文章對想讓自己發展壯大的站長有所説明。 總結一下，儘量讓自己的員工，忠實會員，多裝工具條，然後每天在網站裡轉，你的排名就能升高，如果大家都這樣做，那排名就較真實了哈哈。 我覺得微軟應該在IE內嵌這個，採樣廣泛，不用現在這樣，總覺得像是在弄虛作假一樣。

附工具條下載位址

HTTP://download.alexa.com/alexa7/startpage.html?p=TrafficDet_W_t_40_B2