全方面剖析移動互聯網「船票」：只是「偽命題」

通訊應用軟體Whatsapp在本週四公佈：whatsapp的月活躍使用者數量已經突破4億大關。 這是所有的移動消息服務類軟體都未曾到達過的高度，極具里程碑意義。

其公司的官方博客中說道：「這一數位並不是WhatsApp的註冊人數，而是每月活躍使用WhatsApp服務的人數。 」WhatsApp的活躍使用者在短短的4個月時間裡激增了1億人。

4億是個什麼概念？ 這相當於中國四分之一的人口數量，比全美人口還多近1億。 用如今的移動互聯網概念表示，凡是擁有過億使用者的公司，都已經基本握住了一張移動互聯網的船票。 而WhatsApp手裡這張價值4億的船票，已經是牢牢地攥緊了。 而作為中國互聯網三巨頭的支付寶、微信、百度用戶端也都已經憑藉過億的使用者登上了船。 但是無法理解的是，為何互聯網需要這一張船票呢？ 在我看來，這個所謂的船票完全只是個「偽命題」。

1、難以承受的使用者數

對於船票的定義，就是起碼擁有過億的使用者，放眼望去，除了幾個BAT旗下的靠乾爹支援的軟體，其他過億的非BAT軟體寥寥可數，都是以工具類的為主，真正能夠稱得上有船票資格的更是少之又少。 1億這個門檻，對於巨大的手機上網人數來說，要如此集中在app裡面確實是一個讓普通企業90度仰視的高度，如果大家都奔著船票而去的話，這樣只會在路上倒下一片骸骨，最後笑到最後的依然是那一群互聯網老兵。

2、我上船與盈利無關

正如很多當年互聯網的弄潮兒一樣，風風火火累積一大堆使用者，輕易破千萬，破億，最後寫季度報表，年度報表的時候。 虧損幾百萬，幾千萬也是經常發生的事情。 在互聯網時代：使用者不等於盈利，一直是大家對於互聯網的寬容。 在微信兩億使用者的時候，在微信5.0之前，微信一直處在一個空漲使用者，不收錢的圈子裡，當然，遊戲是最快捷的變現手段，幾乎不用思考很多就能直接搬到這個巨大的使用者群上面去。 君不見百度今年十三個過億應用裡面，除了91助手，安卓市場，百度手機助手這些分發類產品，哪個有直接的盈利模式，都是在不斷不斷的花錢推廣，吸收使用者搶佔地盤。 換句話說，即便你拿著船票，也不見得你褲兜能有多少錢可以使用，很有可能還是靠虧損換來的船票，那這樣的船票意義真的大麼?

3、 船票沒有固定標準

關於這個船票，最早的標準的五千萬使用者，然後變成一個億使用者，最近又謀劃著變成兩個億使用者，這船票的標準當你剛剛迎頭趕上正要慶祝的時候，已經又翻番，作為普通公司跨進這個門檻以後，卻要一直苦苦掙扎。 最後一看，無論是哪一個標準，BAT的成員都已經在船上等候已久，船票這個遊戲，玩到最後還是巨頭的自娛自樂，自我狂歡。 互聯網年代陪襯的，現在依然是個陪襯，沒有終點，每一次都只是新起點，需要的卻是越來越高的門檻，把一群懷著移動互聯網夢想的人攔在外頭。 這種朝三暮四的標準，只是一聲歎息，你看到的，永遠追不到，你追到的，永遠得不到。

4、垂直領域的不屑

微信，支付寶，百度用戶端，這幾個覆蓋了社交，電商金融，搜索領域，每一個產品的使用者都是面向全領域。 這些使用者也是直接在互聯網PC端直接轉換過來的使用者，使用者的習慣各方面都比較穩定。 但相對於垂直領域，這些船票的意義就不大了，旅遊行業的去哪兒，攜程;餐飲服務業的大眾點評;團購業的美團;女性類別的辣媽幫，大姨嗎; KTV領域的愛唱，唱吧;交友婚戀的世紀佳緣，百合網等等。 都是在移動互聯網名氣有名氣，有口碑，有收入的三有app，船票對於他們來說，只是錦上添花絕不是雪中送炭，這樣的app對於船票的態度也是一笑而過，專注的做好自己領域的第一，在這身領域上更加的深耕才是他們的更需要的著力點。 船票之余他們，還是呵呵。

5、上市公司講故事的新載體

細心的讀者可以發現，每次當一個應用註冊過億，獲得一張船票的時候，總有鋪天蓋地的稿子出來宣傳，「全國人民熱烈慶祝XX應用註冊過億。 」實際上大家的反應是，「不是吧，我都沒用他好久了，那個XX軟體比它更加好用啦。 」時常讓大家產生一種錯覺，是不是在我卸載他的時候，還有更多的使用者還在使用著?難道是我跟不上潮流了?這就是一些上市公司需要更多的講故事，講概念來對他們的股價進行一個對未來的期盼。 故事講得越動聽，講得次數越多，講的人越多就越真實，反應在股市上的漲跌也越直接。 再深層次一點，作為一個領域的競爭對手，要是對手的軟體過億了，實際上是擠壓我的市場份額，那體現在我股價的表現很有可能就是下跌。 對於這種打擊對方，鼓舞自己的講故事行為，在可以預知的將來，只會越來越多，越來越頻繁，資料量越來越大。 直到有一天，投資者已經產生了抗體，不再對這些利好消息感興趣，船票這種載體才會消失。

結語：當一大堆專業人士討論船票花落誰家的時候，作為船票的持有成員根本不在乎被誰討論，只需要引起波瀾，就達到了製造船票的目的。 所以，移動互聯網的船票是個「偽命題」，制定規則的人和玩家是同一撥人。 借用魯迅先生說的話，「世上本沒有路，走的人多了也便成了路」，世上本沒有船票，想上的人多了也變成了船票。