ALS冰桶挑戰賽，一場別開生面的行銷盛宴

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這幾天，到哪裡都能看到各界名人接受「冰桶挑戰」的視頻，從國外到國內，從體育界到文化界，短短幾天的時間，這樣「點名」的慈善活動就風靡全球，所有人都在關注下一位被點名的會是誰。 沒有看到鋪天蓋地的宣傳推廣，只是通過各界大佬的影響力自主傳播，小編不得不說，這個「點名」活動的發起者相當地聰明，為我們打造了一場別開生面的行銷盛宴。

首先，還是先來瞭解一下活動發起的緣由吧。 這項活動發源于波士頓學院的著名棒球員，現正與ALS疾病抗爭的皮特-弗雷茨，而此次活動正是為ALS疾病患者募捐的慈善活動。 ALS病全稱「肌肉萎縮性側面硬化病」，英國人也叫「運動神經細胞病」，這是無法治癒而且致命的病。 史蒂芬·霍金便是這種病的患者，據說，毛澤東晚年也是因為這種病最後導致多種併發症死亡。

好了，清楚了緣由，那麼我們就開始好好享用這場行銷盛宴吧~

第一道菜：「慈善」讓人無法拒絕

這次活動是為ALS募捐的慈善活動，而俗話說的好「救人一命，勝造七級浮屠」，世人一聽到「慈善」，一般都不會拒絕，何況是社會形象極為高大，社會大眾極為關注的各界大佬呢?所以，「慈善」的定位讓參與者都無法抗拒， 就算心裡不那麼樂意，也還是會積極參與。

第二道菜：「點名」形式別具一格

在我們的觀念裡，慈善不是晚會就是拍賣會，一般都比較低調。 而此次的活動，在社交媒體上的高調「點名」，讓大佬們也不得不接招，「寧願戰死，也不能投降」，何況只是區區一桶冰水呢?在炎熱的夏日，冰水反倒成了一次冰涼的極致體驗。 此外，「點名」頗有點「有福同享，有難同當」的感覺，也有點「有仇報仇，有怨報怨」的意思，這就看大佬們點的「朋友」還是「敵人」啦。

第三道菜：「挑戰」讓人欲罷不能

此次慈善利用挑戰的形式，抓住人類爭強鬥勝的心理，選擇有點難度，卻不是特別有難度的活動——將冰水澆遍全身進行挑戰。 到目前為止，除了奧巴馬，被點名者都接受了挑戰。 小編認為，正是這種挑戰的形式，激發了大佬們戰鬥的熱情。 大佬是不能輕易丟「面子」，無論有怎樣的挑戰，都要正面迎擊，方能彰顯大佬風采。

第四道菜：「大佬」效應傳播深遠

不知道大家注意到沒有，活動的參與者都是各界的大佬。 科技界的比爾蓋茨、紮克伯格、雷軍、李彥宏、羅永浩等，體育界的詹姆斯、科比、羅納爾多、庫裡等，娛樂界的泰勒、賈斯汀、劉德華等，個個耳熟能詳，通過他們的傳播，這次活動的影響能不深遠嗎?還有一種說法是，大佬的朋友們都是大佬， 一個大佬點三個，三個大佬點九個...... 這樣傳播的影響力可想而知。

第五道菜：募捐金額巧妙設置

在「冰桶挑戰賽」中，被點名者要麼在24小時內接受挑戰，要麼就選擇為對抗「肌肉萎縮性側索硬化症」捐出100美元，或兩者都做，完成後還可指名3名挑戰者。 實際上，大部分的挑戰者都是兩者都做，100美元對於大佬們來說是九牛一毛，反正已經接受了挑戰，何不再表現一下自己「做慈善的心」呢?此外，募捐金額的設置對於點名的作用也是非常巧妙的，要是把募捐金額設置為幾萬美元，幾十萬美元... ...，小編相信，大佬們在「點名」的時候會變得謹慎。 雖然有著「慈善」的由頭，但是因為你的點名，別人可能會白白損失幾萬美元，甚至幾十萬美元。

「ALS冰桶挑戰賽」的盛宴到這裡也就結束了，一場別開生面的行銷盛宴，讓我們回味無窮，你覺得呢?

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