砸錢雖易，創意很難！ 變形金剛4借勢行銷大PK

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變形金剛又來啦!雖然撞上了熱火朝天的世界盃，但汽車人此輪來勢兇猛，在中國上映第一天就拿下2.19個億，輕輕鬆松刷新了內地首日票房紀錄!話說，《變4》從籌備到拍攝一直備受關注，除了李冰冰、韓庚參演外，舒化奶、劍南春、周黑鴨 、鳥巢、長城、天津大劇院...... 一大波兒中國元素的來襲也為影片貢獻了不少槽點。 也是，碰上個肯給咱借勢行銷的外國大片兒不易，今天，就讓小編帶大家一同盤點下變4借勢行銷案例，體恤下他們「砸錢雖易，行銷不易」的良苦用心吧!

最俗套行銷：淘寶 行銷指數： 一顆星

小編發現，有些公司借勢行銷的方式似乎永遠只有一個，那就是減價、減價、再減價，促銷、促銷、再促銷!雖說便宜的東西大家都愛，但咱也能玩得有點兒新意好伐!o(︶︿︶)o《變4》還沒上，淘寶電影就啟動了大規模促銷活動滿足饑渴的「 剛絲」們，可說實話小編咋覺得有的也沒那麼便宜啊?

一句話點評：愛促銷，愛便宜，也愛逼格!

最強插行銷：漢字版紅牛 行銷指數： 兩顆星

各位親們，你能斜眼45度，仔細回想一下麼，紅牛，就那功能飲料，除了在賽車上牛逼以外，丫更喜歡的，還有綁定好萊塢大片的電影行銷啊...... 007時候，邦德手裡拿著的，變4時候，男二手裡拿著的，全是紅牛，全是漢字版的紅牛!!! 但是不好意思，小編也給紅牛哥打不了高分，強插這種形式創意含量太低，撐死為你那白花花的銀子打點兒辛苦分兒......

說實在的這種行銷都不如線下這個，尼瑪啊，這麼多紅牛罐子攢個擎天柱，還是超市大媽有想像力!給跪了!!

一句話點評：強插容易，融入很難!

最膩歪行銷：奧克斯空調 行銷指數： 兩顆星

情感行銷玩得好是高手，玩不好就免不了落下俗套。

「有一種童年叫變形出發，有一群小夥伴陪伴了我們整整30年。 如今，那句熱血沸騰的‘變形出發’，是否還在你的心中?」 咕~~(╯﹏╰)b，這麼抒情文藝的腔調，好似燥熱夏天的空氣一樣，濕漉漉、膩歪歪的，竟然還是空調廠商做的，小編還能說點兒啥呢?

一句話點評：文案差也就算了，奧哥，咱能把圖配得好看點兒嗎?

最具逼格行銷：百度 行銷指數： 三顆星

度娘這次行銷明顯是走心了，背後創意也比較不錯。 百度一下「變形金剛」或「變形金剛4」，頁面上的文字、圖片會炫酷地吸到畫面中心，並迅速開始自動組裝變形，變成一個酷似「擎天柱」的汽車人。 隨後變形金剛瞬間翻轉，不斷將之前吸收過來的圖片、文字分散向螢幕各處，慢慢變回搜尋結果頁。 最後螢幕上出現了「變形金剛三十周年，百度搜索為你而變」的字樣。

炫酷是一個層面吧，小編最喜歡的是創意背後的細節。 變形前是「舊的結果頁」，變形後是「新結果頁」，度娘以酷酷的技術特效為網友重現了百度搜索的「進化史」，技術的反覆運算在變形過程中給人留下了深刻的印象。 手動點個贊吧!

一句話點評：變形雖易，落點很難，度娘，你做到了!

最熱血行銷：小米路由器 行銷指數： 三顆星

號稱「行銷一哥」的小米，估計最近忙著和樂視打仗，也沒太花心思做借勢行銷這種事兒，變4版小米路由器mini還是一位熱血米粉想到的。 先不說別的，這海報還是蠻不錯的，簡潔、霸氣，文案國際范兒十足，還是讓大家有那麼一丟丟購買欲的。

產品本身的結合點也不錯，蠻酷的，只不過哥幾個的腦袋可能是被門縫擠了，有點兒癟啊?! (請原諒小編無敵至賤刁鑽嘴)

一句話點評：背靠米粉好乘涼!

其實，除了以上幾家，還有很多借勢的創意行銷，比如怡寶的TVC、奧利奧的借勢，都不錯，小編就不一一例舉了，電視上早已輪番轟炸了吧，「砸錢雖易，創意很難」，你體會到了嗎?