美團電影APP變身：去團購化 卡位移動購票

【HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/32866.html">億邦動力網訊】1月28日消息，億邦動力網獲悉，美團網電影移動應用「美團電影」已于日前更名為「貓眼電影」， 並首次開通了線上選座系統。

據億邦動力網瞭解，美團電影APP此次改版的一個重大變化是力圖「去美團化」。 首先，在應用名稱上，將「美團電影」更名為「貓眼電影」，不僅僅是要淡化美團品牌，更是要淡化團購色彩。 其次，從功能上來看，新版用戶端也在強調團購以外的觀影指南、電子兌換券優惠功能。

另外，美團電影此次的改版還強調的一個新特點是「線上選座」系統的上線。 億邦動力網瞭解到，目前「貓眼電影」已開始與博納國際影城合作嘗試線上選座，這也是其先于PC端實現的一個功能。

值得注意的是，另一家團購網站拉手網也在不久前通過與北京地區的3家博納影城合作實現了線上選座，並迅速擴張覆蓋範圍。 截至目前，拉手電筒影團購已經與北京橙天嘉禾鳳凰城、華誼兄弟(300027,股吧)影院北京洋橋店、嘉禾北京上地影城等影院合作實現了線上選座。

業內人士分析，美團電影此次弱化團購色彩，是其對電影票線上市場的一次全新佈局。 來自團購導航網站團800的資料顯示，團購電影票占全國總體票房的份額正在逐步走高。 2011年全年，團購電影占總體票房的市場份額約為6.8%，2012年春季增長到12.8%，在11月最後一周已漲至16.7%。 電影票業務成為各大團購以及票務網站要搶佔的一塊新高地。

據億邦動力網瞭解，拉手網、時光網、豆瓣網、大麥網等不同類型的網站目前都已經實現線上選座，企圖利用各自的優勢搶奪電影票線上市場。

美團網在電影票業務的野心也早已凸顯。 自2012年3月上線電影團購頻道之後，又推出了獨立的美團電影用戶端，深挖電影票團購市場。 與其它網站不同的是，美團通過移動端切入線上選座功能，也可見其對移動購票市場的看重。

利用手機的LBS功能以及便攜特徵，電影APP與周邊業務如餐飲、休閒等聯繫起來的潛力不可小覷，這也是多家互聯網大佬正在攻城掠地的O2O模式。 作為美團網的投資方之一，阿裡巴巴在O2O領域已經通過支付寶、淘寶本地生活、布丁優惠券等移動應用綜合發力，美團電影的獨立和強化將完善阿裡在本地生活方面對使用者的黏性。 更有分析稱，投資了華誼兄弟的馬雲，在電影、影院方面的獨特資源也有可能成為美團電影移動端的一大優勢。

可以預見，未來一段時間的移動購票競爭將日漸激烈。 除了上述幾家正在挖掘電影消費市場的企業，地產大鱷萬達進軍電商的一個重要切入點也是基於線下電影院線以及移動終端，構建本地生活O2O模式。