美劇行銷：移動應用和社交媒體推波助瀾

熱門美劇的成功與其無孔不入的行銷有著密不可分的關係。

當社交網路、移動應用以及社交化媒體成為極有優勢的資訊傳播工具時，聰明的行銷總是能巧妙地利用它們以吸引觀眾的注意力。

本文精選七大熱門美劇案例，從它們各自的行銷方案中，或許你會學習到一些有趣的思路。

《行屍走肉》：時刻蔓延的Twitter病毒式行銷

《行屍走肉》製片人羅伯特.科曼在接收採訪時說：「我們不是吸血鬼，他們可以用帥哥美女去吸引大眾，但僵屍真是太醜了。 如果把僵屍的圖片放太多，搞不好會有反成效。 Twitter是個好方式，而且還不用錢。 」

《行屍走肉》的官方Twitter擁有過萬粉絲，並且這些粉絲都帶領著自己的粉絲，消息就像病毒一樣在受眾間擴散。 正如羅伯特所說：「我們的受眾有很大一部分和Twitter受眾重合，他們都是喜歡新鮮和刺激的人群。 」好的劇本和Twitter的病毒式行銷使得《行屍走肉》成為一部「傑作」。

《美少女謊言》 ：「兔子洞」般的社交媒體行銷

被稱為少女版《絕望主婦》的《美少女謊言》其主要受眾為社交媒體的忠實消費者——年輕女性，該劇的行銷大打社交媒體牌。

每週播出最新一集之前，該劇都會在Facebook主頁上更新滿是俊男美女的劇照吸引粉絲評論，此外《美少女的謊言》在Facebook上開發了一款獨家應用「Like to Unlock」，讓粉絲提前觀看下一集劇集的片段。

在Twitter上，每週劇集播出的同時，劇組演員都會在Twitter上直播討論劇情發展，並劇透自己所扮演角色的下一步走向。 更讓人驚訝的是，該劇在2013年回歸時創造了52%的Twitter活躍度，產生了高達140萬次的提及度，這要歸功於劇集在Twitter上開展的截圖大討論活動。

此後，每週劇集都會在Twitter上公佈一張劇集截圖，挑選較有戲劇性的場景截圖，來引發粉絲對於截圖的討論。

《破產姐妹》：戲外才得一見的性感式行銷

2012年，《破產女孩》橫空殺出，獲得美國民選獎最受歡迎電視新喜劇獎，成為繼《緋聞女孩》後的美劇新貴。 CBS對該劇的行銷也是不遺餘力、想盡花招，在2013年超級碗期間，CBS花費了不低於380萬美元的天價為《破產姐妹》爭取下30秒時間，這短短半分鐘裡， Max和Caroline將在電視劇裡苦苦遮掩卻又呼之欲出的性感大大方方展露了出來，花枝招展地跳起了誘惑的鋼管舞，滿足了觀眾先前的窺探欲也吊足了大家觀看下一集的胃口。

《國土安全》：「中情局范兒」App下載行銷

在美國電視艾美獎頒獎中大獲全勝的《國土安全》是一部以反恐為主題的懸疑劇，該劇的行銷手段同樣充滿了「中情局」范兒。 在該劇第一季開播時，在《連線》雜誌九月刊的封面和內頁投放採用AR技術的特殊印刷廣告，購買者需下載一個「Watch Carefully」的應用，破解機關才能看到該劇相關的預告片、動畫與遊戲等多媒體內容， 讓觀眾在看劇前親身體驗了一下「中情局」范兒的感覺。

《緋聞女孩》：緊抓眼球的時尚街拍式行銷

提起《緋聞女孩》你想到的是什麼？ 估計不是那些霸氣的獎項和收視率，而是主角們令人眼花繚亂的衣服。 《緋聞女孩》講述了曼哈頓上流社會裡一群紙醉金迷的年輕人間的愛恨情仇，故事怕是沒多少可圈可點之處，但是卻贏得了無數青少年和女性觀眾的心。 其中奧秘或許就像製片人喬希·施瓦茨在早先的採訪時說 「劇組拍攝時的劇照都要像街拍一樣在網上流傳，並且和設計師合作，製造些專屬於緋聞的服飾」，每天被追捧的街拍培養了最忠實的觀眾。

《欲望都市》：最經典的嵌入式行銷

嵌入式行銷的最高境界是什麼？ 與劇情無縫式銜接，酣暢淋漓間吸引住所有受眾的眼球。 《欲望都市》第八十集中，女主角薩曼莎為她的新情人策劃了一則廣告，兩人在街頭看他新拍的廣告「絕對猛男」時她說：「這正是你想要的，街上每個人都看得到你」。 絕對伏特加不僅是推動劇情發展不可缺少的要素，也因此劇在時尚圈裡的巨大影響得以再次暢銷。 此外，情人的扮演者傑森.路易斯也開始大紅。

《歡樂合唱團》：賺錢最多的美劇

美劇史上最賺錢的是收視率並不高的 《歡樂合唱團》，你驚訝麼？ 該劇中演唱《Born This Way》時用15件T—SHIRT講述了「接受自我」的道理，然後在官網上售賣相同的衣服；發行玩具，遊戲周邊；在蘋果商店推出同名APP；開發視頻遊戲《歡樂合唱團卡拉OK》 ；販賣背景音樂 ；開展衍生選秀節目《歡樂合唱秀》；舉辦巡迴live演唱會；院線上映3D版演唱會；出售劇集DVD，電影DVD。 看到該劇上面這條多樣化的產業鏈你還驚訝麼。