移動互聯網贏利模式之廣告前景淺析

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說實話，筆者混互聯網圈不長，不過卻有一條經驗，那就是不管出入何種級別的場合，談談移動互聯網就可以裝逼了。 所以........今天筆者就和大家談談未來移動互聯網的贏利模式。 今天先談談廣告是否可行?

筆者認為，傳統互聯網的贏利模式基本有三種形式：

1)銷售模式。 即利用互聯網達成產品銷售，比如電子商務平臺和團購網站。

2)廣告模式。 即網站、客戶、使用者構成的廣告平臺，可直接廣告展現，或專案贊助，比如各大入口網站、搜尋引擎。

3)收費模式。 即讓使用者為網站內容或產品付費，或建立付費牆，甚至打賞，比如一些傳統媒體轉變過來的數位媒體付費閱讀，付費遊戲等，當然這一模式最成功的的當屬遊戲了。

這是傳統互聯網的贏利模式，但在移動互聯網生態裡，也是這些贏利模式麼?誠然是不一樣的，因為二者生態不一樣。 那麼，廣告在移動互聯網可行麼?

我們先來看一些資料：

①據美國市場研究公司Magna Global公佈的預測資料顯示，今年移動廣告的增長最為迅速，目前增速達 54%，廣告收入約為120億美元。

②全球領先的媒體傳播公司ZenithOptimedia也同樣預測了移動廣告的增長狀況。 其預測資料顯示，移動廣告收入今年將增長67%，2012-2015年的平均增長率會保持在51%。 關於展示廣告，ZenithOptimedia對各種形式的展示廣告做了統一的預測，稱將有20%的年增長率。 和Magna Global的預測一樣，ZenithOptimedia預計搜索廣告收入將增長14%。 (以上資料來源於199IT)

顯然，移動互聯網廣告正在悄然增長。 為什麼會這樣?筆者認為，最重要的一點是移動搜索。 其實邏輯和PC一樣的，之所以傳統互聯網的主要收入來源於搜尋引擎廣告，是因為互聯網時代，消費者開始處於主動搜索資訊的位置，消費者對於獲取資訊更樂於精准呈現，所以搜尋引擎廣告才可以獲得如此大的增長空間。 同理，隨著智慧手機的普及，消費者更樂於採用移動搜索資訊，所以這也伴隨了移動互聯網廣告的增長。

比如Bri使用者體驗CEO馬力在知乎分享的一份資料就顯示，「2013年6月14日市場研究機構eMarketer發佈的最新研究報告，去年全球移動互聯網廣告市場的收入達到88億美元，而谷歌的份額超過50%，為46.1億美元。 今年，谷歌移動互聯網廣告收入將進一步增長92.1%，達到88.5億美元。 」

從這份資料可以看出，顯然，近兩年來，全球移動互聯網的廣告收入這塊蛋糕正在不斷變大，增長最快的就是谷歌了。 主要還是因為谷歌強大的移動服務，比如谷歌搜索、谷歌地圖、Gmail、YouTube等，其中貢獻最大的就是谷歌移動搜索了。

所以，在這裡筆者要提醒各位的是，千萬不要過早斷定移動互聯網廣告不可行。 雖然有人說，因為智慧設備的普及，互聯網已趨於個人化，私人化，使用者對於自己不感興趣的內容根本不會容忍它出現在手機上，且由於使用者時間碎片化的存在，廣告的曝光量會少之又少。 的確，這個現象是沒錯。 但這是在「使用者自己不感興趣的」前提下下的結論。 筆者認為，真是因為使用者個人化的加強，廣告的價值才更大。 以前呈現廣告都是簡單粗暴的方式推送，使用者不看也沒辦法。 但移動互聯網就不同了，因為移動互聯網的細分，基於移動端的服務也越來越多，先不說未來，目前的各種APP就數不清，而這些APP的功能就代表了一些使用者的需求，有了需求，廣告還不好推送麼?

當然，這也是筆者基於主觀的一種設想。 廣告真的能夠全面地植入移動互聯網生態中，還需由事實說話。

(文/IT耳朵作者@廬陵子村 歡迎添加IT耳朵微信號erduomi)

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