解析「我靠重慶」中的事件行銷

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現在網路行銷中事件行銷也在其中占了一個很大的部分，這種推廣方法，傳播的速度快，層面廣，在近期網上出現的一句公車身廣告引起了線民的廣泛注意。 廣告語為：「我靠重慶，涼城利川」，一句利川旅遊的廣告語，沒想到成功的引起了線民的關注。 這件是雖然會有一一個不好的影響，但是我們從這裡可以看出，從這個行銷宣傳的角度，重慶確實通過這個事件行銷使重慶火了一把，達到了效果。

那麼下面中麒推廣和您一起來分析一下，為什麼「我靠重慶」這個廣告事件會火起來。 主要以下幾點來分析一下：

1、 提出了「我靠重慶」這個有爭議的話題

事件行銷最重要的是要有一個有爭議的話題，那麼這個話題是怎麼出來的呢?事件發生在自六月份以來，在重慶市的多條公交線路上的公車上出現了「我靠重慶，涼城利川」的廣告語，這一看似平凡的廣告，沒想到因為其中「靠」 字有另一重網路含義而引起了眾多互聯網線民的關注，一些網友認為這則廣告一語雙關，有髒話嫌疑。 這個帶有「靠」字的廣告語，成功的引起了人們的熱議。 這樣把這個事件就越吵越火，從而使行銷的第一步打的非常響。

2、 要在網上引導人們走向這個話題，去討論!

這樣的一則廣告語，或許有很多人說，我沒看出什麼問題啊，但是在事件發生後有一個人發了一條微博是這樣說的，微博的標題為：「我靠!重慶。 這是近10年我看到的最牛的車身廣告，你們看到沒有?」 這一標題不僅是越來越多的人來關注，並且原來不知道的人聽說後，也來參與這個話題這就做到了一個很好的引導作用，是更多的網名走向這個話題並且討論。

越來越多的人去爭議這件事情，去討論它的對於錯。 這是很重要的一步。 從這能看出，在這一方面做的很不錯。

3、 借助媒體和各種的推廣方式來推這事件

現在有很多的事情，發生了以後，知道人很少，但是已經過媒體的介入以後，進行大幅的報導後，就能引起更多的人來關注，成為人們茶餘飯後的一個話題。 這個時間微博行銷在其中扮演了一個非常重要的角色。 微博現在的傳播速度快，是一個進行推廣的重要媒體，一個關鍵。 但是這次的事件，不單單是借助微博，從多方面下手。 就如此次的「我靠重慶」事件，利川的旅遊局局長就親自撰寫了一篇日誌《我有話要說》。 這篇文章更是把這個事件推向了一個高潮，使更多的人去關注這個事件。

4、 到一定的程度，成功的把事件話題止住

凡事都存在一個度，如果超過了這個度反而會弄巧成拙。 網路推廣的事件行銷，要到了一定的程度去打住這個時間的發展，這樣才能使說這是一個成功的事件行銷，否則要是使事件一直持續下去，就會適得其反，達不到想要推廣的效果。 在這次的事件中，說明他們在這度上把握得很好，從事件中我們看到10號晚間，利川旅遊局局長孫福民在《我有話要說》這樣解釋到：「重慶是最臨近利川的大城市，也是利川的主要客源市場，除非腦子裡有漿糊，否則絕不會去幹得罪重慶人的事， 更不會短視到為了吸引眼球去惡搞重慶。 惡搞重慶，也不符合利川旅遊的利益。 」孫福民寫道，「一句‘我靠重慶’，本來是表達了利川對重慶的親近、友好與善意，卻被惡搞成罵重慶的話。 這就是現在網路本身的解釋。 在文中也向重慶市民致以歉意。 同時也及時的撤掉該廣告語，換成「比鄰重慶」，對此該事件也告一段落。 成功的把這個事件解釋清楚。

從以上四點看，這個「我靠重慶」整個事件發生的過程。 從這個事件中不難看出，網路行銷中的事件行銷不是一個簡單的手段，他是需要我們從各個角度，全方位的去看這個事件，去考慮事情，在開始這個事件之前，所有之後的發展的過程都要想到。 這才是一個完整的事件行銷。 這個事件也使我們從中學到很多。 事件行銷是網路行銷的主流。