淺析網路廣告市場形式 為網站推廣把廣告「關」

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最近忙著為網站做對外宣傳推廣的準備工作，尤其在網路廣告投放方面準備下血本。 電子商務迅猛的發展勢頭帶動了網路廣告產業的繁榮。 淘寶、拍拍、阿裡巴巴、慧聰網站等等，目前廣告的費用金額是個個高居不下，並呈現持續增長的勢頭。 廣告的投放也需要承擔很高風險的，為避免血本無歸慘烈場面的產生，對網路廣告的投放進行一番研究。

搜尋引擎廣告：主要偏向于競價排名的形式，google搜尋引擎關鍵字免費推廣的活動也有接觸過，由於是谷歌工作人員幫忙設定的關鍵字，效果不太明顯。 競價的形式雖說存在著惡性點擊、惡性競爭的弊端，但是整體來說還是屬於一種比較成熟的廣告形式，主要是使用的用戶端目的比較明確。 也是主要的目標消費群體。

大型入口網站：新浪、搜狐、騰訊、網易四大門戶廣告收入佔據了門戶廣告市場96.2%的份額。 中國目前大多的流量聚集的地方，彙集了各方人士，年齡層次不一。 大型入口網站內容包含較廣泛，訪問使用者目標性不強，但使用者對此類網站具有很高的信任感。 如新浪，搜狐等主要還是以新聞資訊類流覽為主，對社會的批判事件的評論居多。 從廣告的金額上來看，此類網站的廣告資費非常高，一般的企業和個人量力而行。

行業入口網站：專業性比較強，人群特徵比較明顯，目標客戶更明 顯。 同時競爭力也比較大，同行業在行業入口網站上投放廣告的可能性非常之大。 消費者的選擇範圍較多。 在非集中銷售的平臺上，例如行業諮詢類的網站中又稍微好一些。 我們的網站程式超市是屬於IT相關的會考慮選擇行業入口網站。

地方性入口網站：區域劃分比較明顯，根據不同的地域需求可以嘗試這類型的廣告投放，金額方面這類型網站相對而言佔有優勢。 但也由於它的地域局限性，廣告的效果可能達不到預期的效果。

即時通訊廣告：作為互聯網上人與人進行即時通過的工具，在我們擁有著龐大的使用者群體，應用廣泛的如：QQ，MSN以及用於交易平臺的淘寶阿裡旺旺等，都蘊含著巨大的商業價值，對於廣告宣傳有較大的號召力。 高訪問率和高曝光率使這類廣告位置具有高信任度，是非常具有潛力的網路廣告投放形式。

廣告聯盟：主要是按照網路廣告的實際效果向網站主支付合理的廣告費用，但是廣告聯盟的廣告投放模式目前還未得到廣告主的廣泛認同。 目前國內的廣告聯盟良莠不齊，大型的廣告聯盟優勢在於收入穩定，但是申請門檻比較高。 中小型的廣告聯盟非常多，並且有著各種付費和投放方式，如CPA、CPM、CPC等等。 廣告的價格也不盡相同，要選擇適合的網站主還得多考察網站的內容、流量、品質。

網路視頻廣告：網路視頻已經發展成為互聯網使用者重要的網路應用之一，從目前優酷，酷六等視頻流媒體的發展來看，網路視頻已經成為主流媒介。 網路視頻較之其他廣告模式具有形象性，聲像性，詳細性等特點，相對傳統的banner等廣告形式來說，視頻廣告生動、形象、有利，互動性較高，能夠説明廣告主更好的宣傳和推廣網站品牌。 視頻廣告越來越被廣告主認可 。

網路社區廣告：網路社區使用者的參與度很高，使用者的行為和喜好在社區中得到反映。 博客、播客、相冊、空間都能反映出使用者的心理和行為方式。 熱門的社區如：天涯、sns類型網站，人人網等。 網路社區是人們分享購買經驗心得的地方，也是產品口碑傳播的一個途徑，這一類的網站在廣告投放方面也具有很大的優勢。

遊戲內置廣告：網路遊戲受眾大多是以年輕人為主，並且以80後為主，相對而言這類使用者的消費潛力非常大。 但是遊戲作為廣告無法衡量它投放後的效果，投放了廣告掌握不了使用者點擊廣告的行為，再者遊戲中人大都沉浸在虛擬的境地中，對廣告基本都會忽視。

不論是網站的推廣也好，產品的推廣也好，少不了廣告為其推波助瀾。 在競爭日趨激烈的商品市場和廣告市場，廣告方式選擇較多，但是同樣得遵從「廣告投放有風險，投放需謹慎」的道理，在有限的資金投入下發揮廣告的最大效果。

作者：徵兆

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