高校活動推廣之剖析聯想公益青年創業大賽

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2010年4月15日聯想公益青年創業計畫又拉開了帷幕，本次活動面向以大學生為主的青年群體，公開徵集充滿創意的公益創業想法與計畫，為公益新秀提供豐厚回報和關鍵支援。 聯想激勵青年朋友以勇往直前的超越精神，超越想像——發揮無窮創意，超越速度——提升行動效率，超越空間——加強跨界合作，在公益創業領域，開創精彩未來!

有聯想 有未來

作者：王少東 精品校園雜誌總經理 校園活動策劃專家

很佩服聯想能把這次活動持續下來，是一個令人尊敬的企業。 在這裡我沒有為聯想唱讚歌的意思，因為聯想確實沒有支付精品校園一分廣告錢，只是表達一下真實的想法。 我從事校園活動多年，接觸大量的校園推廣活動，大部分案例都是企業在校園口頭式地叫賣，不管是賣產品，還是推品牌，如果不放在一定高度，終究還是流于俗套。 無法成為文化，讓人去感知，讓人去尊敬，最後成為故事去流傳。 校購網公益組織、非政府組織(NGO)正在崛起，併發揮著重要作用，讓大學生參與到公益組織事業，實在是一件功德無量的事情。 至於一個階段的活動提創業概念實在有點多餘，莫不如叫聯想公益青年行動計畫，當然這是題外話。

下面我從五個方面，來分析本次活動。

一、有高度。 11545.html">我們有句俗語叫「拉虎皮，扯大旗」，頗有道理。 不管是什麼樣的活動，政治、經濟、文化、公益、慈善等等，沒有美好的願景、鮮明的口號，就沒有強烈的號召力。 不用說我黨的共產主義按需分配的理想口號，讓仁人志士前仆後繼，最終建立新中國。 就是封建社會的農民起義都打著「均田免糧」「無處不均勻無處不保暖」「替天行道」的口號，這是何等的智慧，何等的高度。 口號就是旗幟。 聯想公益青年創業計畫無非是一個普通的活動，把它與人類終極幸福放在一塊相提並論，不知道聯想市場部的策劃們有沒有如此高度。 但從我而言，寧願他們也是如此想的。 號召最有活力、最有激情的大學生，聯合有豐富社會資源、社會活動經驗的公益組織，去從事人類最高尚的事業，公益事業，為人類尋求福趾，這是一個多麼大的事業平臺啊。 從這個角度，叫創業計畫，不是狹隘的創業，是一個更高層次的創業。 口號「飆愛心，獻未來」簡潔有力，但過於時尚化，反而有點降低活動的檔次，可以再斟酌，讓口號內涵再豐富些，指向更明確些，更有感召力些。 校購網

二、有深度。 包含兩層意思：1.有意義，不低俗。 活動的內容有意義，經得起推敲，耐人尋味，有人文思想，不是像很多娛樂節目那樣瞎起哄。 2.不作秀，不炒作。 很多活動，往往大旗飄揚，非常有高度，但只限于做做表面文章，隔靴搔癢，淺嘗截止。 其主要目的是為了宣揚自己企業的產品，為了引起更多關注，製作一些聲音而已。 聯想公益創業計畫除深刻的意義外，也非常注重活動本身的品質。 參加比賽的全是高校精英，有遠大的理想抱負和極強的社會責任感，是80，85後最優秀的代表。

三、有廣度。 本次活動與以往活動最大的不同就是範圍非常廣，不局限于專業、領域只要與公益相關的都可以參與。 最大程度上保證了大學生參與的廣泛性，活動本身由於跨行業、跨專業也更有看頭。

四、有力度。 力度就是執行力，執行力則體現了，企業高層的重視程度、企業的投入及整合的資源。 從聯想在校園的落地，及公關策略上看，集團高層對本次活動非常重視，對於參賽的團隊提供大量資金支援，非常可貴。 要做到這點，除了企業本身要有實力外，還需要集團領導的覺悟，高瞻遠矚。 如果只局限于，眼前的產品推廣，沒有長遠規劃，比賽很可能只是流於形式了。

五、有持續性。 很欣慰，第二屆創業計畫如期開展，並希望長久開展下去。 經典的東西，就是越是隨著時間的推移，越體現價值。 作為一個高規格的大型活動，時間是檢驗其經典與否最好的標準。 NBA這個美國文化的代表，除了比賽本身的精彩外，其巨星風采、其球隊恩怨，其戰績資料，其全明星週末等等，就像一部恢宏巨制，不斷演繹著英雄與英雄們的故事。 而聯想公益創業計畫能持續多久，取決於活動本事的吸引力、號召力、傳播性，參賽團隊的素質、水準，以及他們的計畫是靈光一現，還有創業計畫能否在社會上發揮著重要的作用，有多大影響力，能否真正給人們帶來福祉。 我相信這也是聯想公司策劃本次活動初衷之一吧。

這篇文章的標題用了「有聯想，有未來」衷心祝願活動能夠取得圓滿成功，並成為大學校園品牌活動，發揮大學生的志願精神，搭建一個聯接校園通往社會、貧窮通往富有，落後通往文明、疾病通往健康、戰爭通往和平、現在通往未來的一個公益平臺。