以「北京強暴雨」為例分析如何巧妙的進行事件行銷

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近日來，北京經歷了60年來最大的強降雨，強降雨導致了37人死亡，讓我們為被北京暴雨造成損失的受害者們真誠默哀60秒。 令人欣慰的是在這一場災難中出現了很多感人了事跡，人們守望相助，共同面對這一場災難。 筆者在此向每一位挺身而出的英雄們致敬!向每一位守護這個城市的人致敬!

今日筆者發現關於「北京強暴雨」這一災害事件已經躍升為百度搜索風雲榜首頁。 而隨該事件的進一步發展，我想都深深的牽動著每一個中國人的心。 筆者今天在流覽相關新聞的時候，發現很多主流網站都已經開設了相關事件的專題，專題的內容包含有最新圖片，最新新聞，最新網友互動，這些都備受關注。 有的網站甚至已經將背景更換為黑白色調來紀念在災難中死去的人們。 筆者認為我們在關注和默哀該事件的同時如果能夠巧妙的借助該事件進行適度的行銷，何嘗不失為一種好的推廣方法。 那麼我們可以從哪幾方面下手來進行適度的推廣呢?

一：軟文推廣

一篇高品質的軟文可以為我們的網站帶來很多高品質的外鏈，同時也可以獲得更多的目標受眾。 對此軟文推廣在網站推廣中扮演著重要的角色。 如果我們可以借助現有的時事熱點，寫出符合訪客胃口的文章。 以此次北京強暴雨事件為例，我們可以巧妙的借助災難中出現的英雄事件，人們的守望相助等等，並加上自己的觀點，緬懷逝者，感悟災難無情人有情以及生命的意義。 這些都可以加入我們的文章中，既可以表示對於該事件的默哀，也可以很好的推廣自身的網站。

二：專題頁面的製作

針對這次的不幸的時間，很多網站都表現出媒體所該有的職責。 很多網站都開設了相關事件的專題頁面，讓關心災區人民的網名都可以第一時間獲得最新的資訊。 同時也增設了許多互動的欄目，讓網名可以為災區送去祝福。 同時我們可以看到，有的網站甚至將網站的主題顏色設置為黑白色，用以吊念在災難中失去生命的人們。 這些都是一些借助該事件更好的推廣網站的方法。

三：微博推廣

我們可以看到現在很多一手的新聞都是首先來自微博，這也是因為來自微博特有的即時性。 根據新浪微博統計，關於北京暴雨的討論量超過880萬條，不計其數的網友參與了愛心互助，擴散求助資訊、傳遞愛心現場。 在一場60年不遇的暴雨面前，微博再一次證明了它並不微小的力量。

四：公益活動推廣

在521汶川大地震後，百度曾在其搜索主頁增加「網路傳遞信心 支援災區建設 」的欄目號召億萬百度網友聲援災區重建，並自此啟動一系列賑災活動。 5月12日當天，百度也計畫在「有啊」平臺協助開闢針對綿竹年畫、北川茶葉、汶川甜櫻桃的特賣場，並通過在百度貼吧、知道等強勢平臺推廣，説明更多災區特色產品打開市場銷路。 百度的這些舉動我們也可以借用到我們的網站上。 為北京的受災戶進行公益活動，既可以説明災民，也可以很好的推廣我們的網站，建立我們的線上口碑。

筆者認為，事件行銷雖是一劑推廣網站的有效藥劑，但是我們應在任何步驟中考慮周詳，不要背棄最基本的道德底線與作為媒體應有的社會責任感。 以北京的大暴雨時間進行事件行銷是一種公益類的行銷，對此我們需要進口主題，從社會公益性質出發，主軸為社會公益性，同時宣稱自己的網站。

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