【分析】宏碁連連失利 孤注一擲雲計算不被看好

宏碁今年可以說是流年不利，先是市場研究公司IDC發佈的第二季全球PC製造商市場份額報告稱，宏碁被聯想超越，退居第四。

緊接著， IDC發佈第2季度全球市場PC銷量報告，報告顯示，在西歐市場，宏碁筆記本年出貨量暴跌47%，被惠普超越，西歐市場失利。

東歐市場，由於華碩筆記本市場佔有率增長5.5%，排名當地市場出貨量第一位，宏碁筆記本出貨量退居第二位。 宏碁東歐市場同樣受到打擊。

與此同時，今年3月份，宏碁CEO出走，稱與董事會戰略不和。 近期，傳出消息稱，在最近接受採訪時，蘭奇曾表示看好三星發展。 可能加入三星筆記本部門。 業界人士分析稱，三星與宏碁在手持行動裝置上的佈局恰成對比，蘭奇加盟可以彌補三星的缺陷，而宏碁將成最大受害者。 最有威脅的是蘭奇會挖走宏碁團隊。

這一連串的失利，讓宏碁認識到了自身發展戰略與市場發展大勢的不合之處。 當前市場，由於經濟不景氣和消費者轉向智慧手機和平板電腦，這是硬體市場當前最大的趨勢。 軟體市場，眾多巨頭紛紛發展雲計算，企圖重新整合軟硬體市場，謀求新的發展模式。 而宏碁在兩方面的發展狀況都表現的很平淡。

平板電腦和智慧手機方面，宏碁並未能拿出很好的產品來加入當前最火熱的市場競爭。 雲計算方面，同樣沒有看到宏碁的身影。

麥格理證券則預期，在PC銷售下降和較高的費用支出，將導致宏碁第2季獲利由盈轉虧。 而第3季歐洲和美國市場反校訂單能見度仍不明，在調查通路後也顯示，宏碁第3季並沒有具競爭力的產品來增強產品動能和毛利，預估第3季業績將是持平表現，年衰退也將高達29%。 作為傳統PC企業的巨頭，宏碁明顯的缺乏PC企業所具備的超強的創新力和對市場敏銳的把握以及迅速整合產品假如市場競爭的決斷力，而對於更新速度日益加快的IT行業，以上三點是必不可少的。

幾經失利，宏碁終於感到了面臨的威脅，終於做出了應變，但稍稍有些出人意料的是，以硬體發家的宏碁沒有選擇在智慧手機和平板電腦市場穩打穩紮，而是直接選擇難度更大的整合軟硬體的雲計算市場。

或許是接連的失利讓宏碁有些焦急，這次佈局雲計算，宏碁出手頗為大方：將以1.5億美元現金及1.7億美元的Acer股票收購美國雲計算技術開發商iGware，收購預計于9月份前完成。 除上述款項外，宏碁還劃撥了7500萬美元作為iGware現有員工的績效獎勵。

終於加入了眼前的市場趨勢的競爭，宏碁對此信心十足。 宏碁（Acer）宣佈，雲計算產品將是該公司十年內一項重要業務，宏碁董事長王振堂說：「在未來5-10年來看，此次交易對宏碁品牌價值提升相當重要。 」宏碁表示，「作為一個中期長期的投資目標，有價值的核心技術和能力將有助於宏碁品牌創造它的獨特性。 」

然而，外資認為，這筆投資不僅對宏碁近期營運的困境和品牌建設沒有説明，還使得公司資金吃緊。

美林證券認為，宏碁目前應該著眼于如何穩定PC業務，收購iGware無法帶來實質的營收和獲利效益。 美林證券還指出，以收購iGware價格來看，幾乎占宏碁目前市值的8.3%，而iGware又是一家私人企業，市值恐難以估算，加上要支付iGware收購的金額，和預計發出的現金股利，以及相關費用支出， 預期宏碁將在第4季向銀行貸款，以解燃眉之急。

摩根斯坦利對此事發表看法，iGware的市場規模小，「在短期內交易不會帶來大量的利潤，我們認為這對宏碁還是一個挑戰，因為一家硬體為中心的企業要運營軟體企業。 」

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