知識行銷管道的分析及評估（上）

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最近正在看的《正在爆發的互聯網革命》中有一句話讓我印象深刻：之前以內容為王的互聯網，在SNS的世界中，卻是以人為王。 從早期的自上而下的「人-資訊」的Web1.0時代，到自下而上的使用者創造資訊的「人-資訊-人」的Web2.0時代，再到現在「人即資訊，資訊即人」的時代。 既然是資訊人，如何調用自身有價值的資訊，通過與他人的傳遞和互換為自己也創造價值，是我們值得考慮的。

知識行銷推廣是很多主題站和品牌站使用較多的推廣方式，不少諮詢服務類企業網站也在應用此方法。 網路品牌的創立過程中，一方面是自身的修煉，另一方面是要獲得更多聲音的肯定。 尤其當還想標榜出些許專業度，就更需要知識行銷這種方式。 (就好比我想讓大家都認同"宋夏"這個品牌，僅僅通過自身修煉，博客沉澱就能夠達成麼?不可能!還是需要有平臺去展示，借助權威去肯定，得到更多聲音的認同。 )知識行銷就是這樣一個優質的中長期手段，可以應用於企業與個人的網路品牌創立初期。

我認為只要能通過知識的傳播和影響能帶來有效的訪問，這樣的管道都可以算作知識行銷管道。 由於部分細節資料還沒整理完，上篇先簡單跟大家列舉這幾種常見的管道及簡要評估，下篇將會分析在實戰時的分析和收穫。

★問答

問答管道目前最有代表性的就是百度知道(zhidao.baidu.com)，此前也專門分享過有關百度知道行銷的方法，傳送門→把百度知道用到極致的行銷推廣三級跳【上】、【下】。 與此類似的問答管道還有很多，如：

雅虎知識堂 ks.cn.yahoo.com

新浪愛問 iask.sina.com.cn

天涯問答 wenda.tianya.cn

搜狗問答 wenda.sogou.com

搜搜問問 wenwen.soso.com

google問答 www.google.com.hk/wenda

奇虎網 www.qihoo.com

宋夏簡評：這種方式執行快速、可頻繁操作、易上手，但耗時耗力可能還被封號;容易複製，競爭激烈，一個不小心就淪為「跳蚤市場」。 目前有價值推廣的平臺管理太嚴，容易發佈的又缺乏人氣沒效果。

★詞條

目前通過編輯詞條的方式來進行網路品牌初步包裝是很重要的一步，但很多企業主忽略這一步，甚至讓小競爭對手搶了先機。 每次遇到我不懂的詞彙，我都會百度一下查看百度百科，雖然我知道這是人為編輯的，可還是拿它當作半個權威。 目前的百科平臺也很多，其中最主要的還是百度百科、維琪百科、互動百科，搜搜百科還是有不少QQ年輕使用者在關注，而和訊百科這類就是一些專業類百科，可根據你的品牌和定位選擇性推廣。

百度百科 baike.baidu.com

維琪百科 zh.wikipedia.org/zh-cn

搜搜百科 baike.soso.com

互動百科 www.hudong.com

和訊百科 wiki.hexun.com

宋夏簡評：這種推廣方式由於效果比較慢，但可以建立權威性，獲得高相關性的中長期高品質外鏈(可能會被後來者拍在沙灘上)，在我看來它對長期價值更有益;而短期幾乎沒什麼用，可能編輯後甚至不能馬上通過審核， 即便通過了審核也沒帶來幾個IP。

★資源、視頻、培訓......

可以作為知識行銷的管道還有很多，關注百度、google的拓展產品就可以獲知有哪些我們可以加以利用。 資源，比如百度文庫(wenku.baidu.com)中上傳相關文檔資源附加推廣資訊;視頻，比如通過視頻教程來推廣自己的平臺;培訓，比如通過音訊的公開課來銷售自己的付費課程(SEO類課程最多見)。 其實我們寫博客分享心得和感悟，當其他朋友看到覺得對他有價值，並把我們的博客介紹給他的朋友，也可以算是知識行銷，只是我們依託的管道是一種網路資源罷了。

目前一般應用的知識行銷管道大致也就是這5種，後幾種由於我也還在摸索階段「沒有實戰就沒有發言權」，所以下篇中主要針對問答管道和百科管道進行評估。

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