基於網站優化的關鍵字選擇方法分析解讀

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除非你是很大的綜合性網站，例如新浪、搜索等綜合門戶，資訊資源異常豐富。 商業模式是提供海量豐富的各式各樣的資訊，以獲得廣泛的流量和關注度，通過廣告資訊傳播附加的方式。 否則，在付諸網站建設和網站優化前，一定需要高度注意關鍵字的選擇。 尤其是為數眾多的中小企業，由於網站本身內容很單薄，關鍵字的選擇就更為重要。 選擇關鍵字絕非憑著靈感就可以空穴來風，而是要一定的依據，這個依據更多的是建立在搜尋引擎的認知和使用者的使用習慣上。

一、核心確定：關鍵字選擇同心多圓

毋庸置疑，關鍵字確定首先是一定要吻合網站主題。 如果網站是以網站建設製作為主的，那麼關鍵字一定是圍繞著「網站建設」，甚至「網路公司」這個主題的。 很多人在確定關鍵字時，東一榔頭西一棒槌，甚至有些詞都風馬牛不相及。 不僅加大了優化難度，即使優化上去了，由於沒有系統的規劃，也為以後的工作埋下了隱患。 關鍵字確定缺乏系統性，也是很多剛開始學習實踐優化的朋友經常犯得錯誤，我們通過長期積累發現，網站關鍵字優化就像數學上的畫圓，理想的狀態的就是更多的出現交集。

最大的交集莫過於同心多圓，同一個圓心下，以不同半徑畫圓，交集出現的最多，網站優化也最省力氣效果也最理想。 何謂關鍵字選擇同心多圓呢?就是確定一個核心關鍵字，圍繞著核心詞發掘選擇一些延展詞和長尾詞。 比如「網站建設」是核心詞，那麼「上海網站建設」、「專業網站建設」、「網站建設公司」就是延展詞，「上海網站建設找哪家」、「網站建設公司怎麼樣」等等就是長尾詞。 而這些詞，最大的交集就是「網站建設」，也就是實現確定的核心詞。

二、詞義確定：莫為同義近義詞所累

詞義相同或者相近者被視為同一關鍵字，百度幾經演算法調整後，的確已經更懂中文。 我們在通過任何一個關鍵字用搜尋引擎檢索一下，都會發現被檢索的關鍵字在檢索結果中，會被用紅色標出來。 這個稱之為關鍵字飄紅，一般的被收錄的快照，關鍵字飄紅的地方越多，網站排名就會理應靠前一些。 百度在關鍵字確定上，有著與眾不同的地方，引入了更有中國特色的同義字和近義詞概念。 比如我們通過百度檢索「上海網站建設」這個關鍵字，檢索結果飄紅的詞不僅有「上海網站建設」，還會有「上海網站設計」，甚至有時還會出現「上海網站製作」等。

知曉這個道理後，確定網站關鍵字的時候，就更有針對性了。 確定核心關鍵字後，在確定延展詞的時候，一定要用百度檢索比對一下。 如果兩個詞意義相同或者相近，而且被百度判定為同一個關鍵字的時候，確定關鍵字的唯一方法就是比較不同關鍵字的檢索量，檢索量大的那個詞一定是我們努力和確定的目標。 這樣更有挑戰性，這樣做更為重要的是，檢索量大的這個詞優化成功後，與其相關的同義字和近義詞也會獲得比較理想的排名。

三、使用者習慣：優化要流量更要品質

筆者開篇就明確說，很多中小企業做優化甚至做網站建設的目的，就是為了獲得靠前的網站排名，更多的給自己一次讓使用者選擇的機會。 因為最新統計已經表明，現在超越90%以上的線民檢索網站時習慣于使用搜尋引擎，在中國，百度已經超越83%的市場佔有率成為中文搜索的領軍者。 這些資料表明，中小企業在人力資金雙匱乏的時候，取勝互聯網行銷的唯一辦法，就是通過搜尋引擎，要麼投放競價排名廣告，要麼就是通過關鍵詞搜尋引擎優化。

中小企業網站更趨向扁平，資訊交換量不大而且內容也不是很豐富，最根本的是因為盈利模式不同，不可能想大型入口網站那樣，通過流量轉換生存。 唯一的辦法就是確定關鍵字，從而有效輔助產品和服務銷售。 因此確定關鍵字的時候，品質和轉化率似乎要比流量重要很多。 就是網站終端流覽者或者說服務和產品的消費者，最關注哪些詞，轉換率高的詞有哪些，只有這樣網站優化才有實際意義。 單單比拼流量高低，無疑只能獲得一時快感。

四、選擇類別：整體權重提升莫忽視

狹隘的說，關鍵字排名比較靠前，甚至穩定在搜尋引擎前三名，是網站製作和網站優化的成功標誌。 做到這個標準，一個詞或者三四個詞並不困難，但是如果是二十個詞或者更多呢?單單依靠關鍵字的匱乏發力是遠遠不夠的。 長期來說，如果將網站建設和網站優化放在一個更廣闊的範圍內，網站整體優化就成了一個必不可少的環節。 因為整站權重的提升，一定可以帶動海量的延展詞及長尾詞的排名不斷提升，比如「什麼樣的網站建設公司最好?」 這樣的長尾詞，無論如何也不能將主要精力放置於上的，而這一切惟有靠網站整體權重的不斷提升。

網站製作與網站優化，不應忽視任何一個細節，尤其是在開始佈局的時候，更應該如此。 關鍵字的選擇就是極其重要的一環，否則即使後期很努力，那也是按照錯誤的方法在執行，或者結果錯誤，或者事倍功半效率極低。 專業網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)認為，關鍵字選擇同心多圓是應該首先把握的原則，而後根據不同的目標搜尋引擎採用略有側重的優化方法，但是網站整體權重的提升是一個趨勢也是一個必然。 因為網站整體權重一旦提高了，不僅核心關鍵字排名更加穩定理想，也會帶動大批量延展詞和長尾詞的提權，流量的與日俱增自然也定水到渠成。