分析事件行銷推廣

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何為事件行銷，通過策劃人、物、景、事等內容通過宣傳推廣影響社會一些事件，引起人們的興趣與關注，以求提高宣傳知名度，提高形象，以事件為主，策劃推廣的一種手段與方式。

新聞事件行銷

2008年5月12日下午14時28分，四川省汶川縣發生7。 8級地震，牽動億萬中國人的心。 新浪新聞及時開設「地震」相關專題欄目，第一時間關注災情境況，在線民中樹立了良好的網站權威度。

輿論事件行銷

在收藏地震發生那一刻，「范跑跑」-范美忠棄學生不顧第一個跑出了教室，逃命，而後天涯網上自稱「在這種生死抉擇的瞬間，只有為了我的女兒我才可能考慮犧牲自我，其他的人，哪怕是我的母親，在這種情況下我也不會管的」，最網友指責懦夫 ，有損師德，最網友稱之為「最無恥的教師」「跑得比兔子還快」此次事件范美忠被迫吊銷教師資格證，直接下崗。

造勢事件行銷

「番茄花園事件」是微軟一次強有力的反盜版造勢事件，「槍打出頭鳥」盜版通過向國家版權局和公安部投訴番茄花園版Windows XP作者洪磊，利用微軟系統改造，並傳播Windows XP盜版系統猖獗，影響正版Windows XP銷售 ，違反智慧財產權與正版軟體銷售與市場佔有率，通過此次事件，表明的微軟反盜版的決心與立場，此次造勢事件，影響到了中國盜版Windows XP市場，包括深度版、雨林木風版、電腦公司裝機版、鉑金花園版、蘿蔔家園版、極速工作室版、 諾德爾版、永航技術版等公司,團體,個人紛紛停止盜版Windows XP開發製作與傳播。

人物事件行銷

人物事件行銷可以說在娛樂圈影響極大，「明星打人事件」「明星電話被曝光事件」「豔照門事件」「明星奶粉門事件」「明星裸照事件」等等，影響很多明星人物的發展，明星鬧緋聞，導致很多明星不得不因事件而下崗，退出娛樂圈， 還有很多明星也通事件快速提高知名度，短時間在娛樂圈混的大紅大紫。

活動事件行銷

發生的事是突然的，活動的，靈活的。 「四川地震災難來臨」，無數中國人向地震災區捐款捐物，此時企業的企業責任心與社會責任感在災難進得顯露。 在CCTV賑災捐款晚會，作為中國民營企業的王老吉，如此慷慨，一下就捐款一個億，網友大部分都是讚揚這個企業的，表示今後只喝王老吉。 封殺王老吉，含義是：不能在讓王老吉的涼茶出現在超市的貨架上，見一罐買一罐，堅決買空王老吉的涼茶， 今年爸媽不收禮，收禮就收王老吉!支援國貨，以後我就喝王老吉了，讓王老吉的涼茶不夠賣!讓他們著急去吧! 此次事件不亞于在cctv投放廣告，王老吉被中國更多的人認知，形成了良好的口碑大眾認知度效益。

廣告事件行銷

今年過節不收禮，收禮只收腦白金。 腦白金廣告雖庸俗，卻直入人心。 禮品消費市場，是一個讓太多人眼紅的市場，中國人自古是禮儀之邦，講究禮尚往來，而其中送禮品是不可少的。 腦白金通過幽默搞笑的三維動畫，加上風趣幽默的廣告詞。 快速席捲中國，成為家喻戶曉的保健產品。

事件行銷策劃基本策略

事件行銷方法有很多，而且行銷方式層出不窮，侯慶龍認為事件行銷，要以事件為主，抓住「大眾關注度」。 「大眾關注度」是指通過網路，電視，報紙，廣播等提高的。

1、重要性。 指事件內容的重要程度。 判斷內容重要與否的標準主要看其對社會產生影響的程度。 一般來說，對越多的人產生越大的影響，新聞價值越大;

2、接近性。 越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關的事實，新聞價值越大。 心理接近包含職業、年齡、性別諸因素。 一般人對自己的出生地、居住地和曾經給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。 所以在策劃事件行銷時必須關注到你的受眾的接近性的特點。 通常來說，事件關聯的點越集中，就越能引起人們的注意;

3、顯著性。 新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大。 國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方;

4、趣味性。 大多數受眾對新奇、反常、變態、有人情味的東西比較感興趣。 有人認為，人類本身就有天生的好奇心對事件的反想。

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