「網站優化VS競價排名」優缺點分析

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最近和客戶交談，報完價格後，客戶經常說的一句話就是「這麼貴，那不如做競價排名了」，那我在這裡就給大家講講競價排名與網站優化的優點與缺點，讓客戶知道如何比較網站優化與競價排名的價格。

競價排名的優點與缺點：

優點：

1、見效快：充值後設置關鍵字價格後即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制。

2、關鍵字數量無限制：可以在後臺設置無數的關鍵字進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。

3、關鍵字不分難易程度：不論多麼熱門的關鍵字，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。

缺點：

1、價格高昂：競爭激烈的詞，單價可以達到數元甚至數十元RMB，一個月就要消費數千元甚至數萬元RMB，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂的費用。

2、管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置最合適的價格來進行競價。

3、人員管理：需要專人進行關鍵字的篩選，挑取適合的關鍵字，衡量價格，檢查效果，這樣就會再付出一位員工的工資(青島負責這方面的人員月薪在3000-5000左右)。

4、引擎的各自獨立性：每個引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價後，谷歌那不會出現排名，雅虎那也不會出現排名，如果你想要所有引擎都出現排名，那就要重複花費數倍的推廣費用。

5、穩定性差：一旦別人出的價格比你的高，那你就會排名落後;一旦你的帳戶中每天的預算消費完了，那你的排名立刻就會消失。

6、惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何效益，而且你也無法預防。

網站優化的優點與缺點：

優點：

1、價格低廉：網站優化維持一年排名的費用也許只是做競價一到兩個月的費用，相比競價要便宜的多。

2、管理簡單：企業無需專人管理，一切都由網站優化服務商為您維護，企業所要做的只是不定期觀察下排名位置是否穩定即可，省下了您聘請專業人員為您管理的費用。

3、引擎通吃：網站優化最大的好處就是沒有引擎的各自獨立性，即便您只要求針對百度進行優化，但結果是谷歌、雅虎還是其他的搜尋引擎，排名都會相應的提高，會在無形中給您帶來更多的有效訪問者。

4、不用擔心惡意點擊：我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費一分錢。

5、穩定性強：用正規網站優化手法做好了排名的網站，只要維護得當，排名的穩定性非常強，所在位置數年時間也許都不會變動。

缺點：

1、見效慢：通過網站優化獲得排名是無法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久，建議企業可以在銷售淡季進行網站優化工作，到了銷售旺季時排名也基本穩定了。

2、排名規則的不確定性：由於搜尋引擎對排名有各自的不同規則，有可能在某天某個搜尋引擎對排名規則進行了改變，那時也許就會出現原有的排名位置發生變動，這個是很正常的現象，屆時我們將會以最快的速度研究最新的規則， 將網站重新恢復排名。

3、關鍵字區分難易程度：競爭過於火爆的關鍵字，例如：手機、MP3等，做優化排名難度是很大的，這需要非常長久的時間，而且價格也會非常高昂，所以難度太大的詞不適合做優化。

4、關鍵字數量有限：做網站優化一個頁面推薦只做一個關鍵字，最多不超過3-4個，其中1-2個是主詞，剩餘1-2個是分詞，做不到競價排名那種想做多少做多少的效果。

5、排名位置在競價排名之後：這個是由百度的規則決定的，自然排名所在的位置只能在競價排名的網站之後，如果第一頁全都做滿了競價排名，那自然排名只能出現在第二頁，目前此種情況僅百度存在。

綜合以上優點與缺點相比，網站優化的整體效果是遠強于競價排名的，價格也是比競價排名低了數倍，那些聲稱「這麼貴，那不如做競價排名了」的企業都只是用網站優化的價格與他做了每日成本控制的百度競價相比的， 他們沒有考慮網站優化後的網站在所有引擎都會有排名提高的效果，也忽略了做其他搜尋引擎競價將要花費的成本所造成的錯覺。

最後我要說一下，競價排名和網站優化各有千秋，推薦廣告預算充足的客戶，可以考慮先做競價排名一段時間，在這個時間內同時進行網站優化的工作，當網站優化工作結束，排名達到要求後，再撤掉競價排名，這樣可以很好的過渡， 不會對行銷造成影響，對於任何企業，行銷都是第一位，不論網站優化還是競價排名都是為行銷而服務的，這個才是做廣告的核心目的。

作者：孫運坤

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