傳統中小商業網路行銷執行現狀與趨勢分析

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網路行銷是什麼?網路行銷有什麼用?網路行銷怎麼做?網路行銷人才哪裡招聘?網路行銷培訓如何實現?網路行銷人員如何激勵?網路行銷預算如何科學化?...... 一系列問題的出現代表了傳統企業對網路行銷認識深度、應用程度的不同變化。 2008年，網路行銷在企業中的應用開始加速，09年更是火爆，10年可以說傳統企業開始了賽跑，亮哥哥覺得2011年，這種局面將更加激烈;同時，傳統商業網路行銷也開始從朦朧的概念性應用轉變到理性的科學化實施。 我們姑且把2011年所代表的傳統商業網路行銷稱之為：「網路行銷執行時代」!

先讓我們看看目前企業在網路行銷執行過程中存在的問題：

2010年6月份，我曾經提出過傳統小商業網路行銷應用現狀的七彩虹理論，並公開在一次中小企業電子商務研討會上做了發佈和說明;七彩虹分別代表七個顏色，七個顏色又分別對應七個問題：

彩虹形成的過程：彩虹是氣象中的一種光學現象。 當陽光照射到半空中的大小不同水珠，光線被折射及反射後，在天空上形成拱形的七彩的光譜。

彩虹的七種顏色：赤、橙、黃、綠、青、藍、紫

讓我們看看，傳統商業網路行銷意識的形成過程：從企業接觸互聯網知識，並接觸到各種類型的大小網路公司後，別人告知或者自己領悟以後，所形成的一種網路行銷認識。

意識表現七種顏色：赤、橙、黃、綠、青、藍、紫

七個顏色對應七個字： 心、力、急、舍、盲、忙、茫

赤也就是紅，紅色代表激情，企業對網路行銷這個事情來講，從應用的規模上看，大家都有在用了。 那也就是說從內心是有愛的，是有激情的，是很想通過互聯網來給企業帶來一些新的機遇的，甚至部分企業向轉型成純電子商務的模式的。

橙色代表一種活力，一種力量。 本屆世界盃的亞軍是哪個隊，荷蘭隊!被稱為橙色軍團。 代表力量。 但是我覺得企業在網路行銷的執行層面上是 乏力的，缺少力量的。 有心無力;

黃色代表不健康的顏色。 黃色思維取向代表一種衝動!社麼叫衝動!容易被一些感覺很好的東西所蒙蔽，而忽略了一些本質的東西，急於求成，不能持久，快進快出，沒辦法將網路行銷推向一個理想的高潮。 亮哥哥接觸到很多企業做個網站就想有很大的效果，做個百度，投兩個月，感覺沒想像的那麼好，不投了等等，都是一種急於求成的表現。

綠色代表環保，低碳!舍!不捨不得，小舍小得，大舍大得，這很像環保產業的發展，前期會大量投入，包括研發，包括清除低產能的一些公司等，最後才能得到一個長期的綠色。 那麼，現在的商業網路行銷因為看不清前景，在人才和資金上的投入還是有點捨不得。

青色代表模糊不清，盲，人云亦云，缺少分析;有一種疾病叫青光眼，我老奶奶就是青光眼，眼睛視力模糊，看不清楚，走路要摸著走。 那麼現在的企業也存在類似的問題，就是看不清，所以只能是跟著走，別人做什麼，自己也做什麼，缺少對自己企業實際情況的分析。 那我給青 定義的詞是 盲目。

藍色代表工作色，藍領，忙，沒有時間!與藍領相對的是白領，因為白領每天的工作比較舒服，收入比較高。 但是藍領每天很忙，沒時間，收入還低。 商業網路行銷也是一樣，感覺就跟藍領一樣，沒時間，老闆沒時間自己操作，職員呢也要做其他事情，反正負責網路的就沒時間。

紫色是代表一種浪漫色，神秘、高貴，是每一個人都憧憬的東西。 企業做網路行銷也會憧憬未來，同時也感覺有些許神秘，整體來講，不知道從何下手，未來又無法預知，總之就是 迷茫。 所以，紫色代表 茫。

最後我們明確一個事實： 商業網路行銷經歷了網站+推廣+轉化的產品時代後，在目前培訓行業的火爆盛行後，企業必將進入一個嶄新的執行時代!本文原創日期為2010年9月30號下午2點，亮哥哥從事網路行銷工作8年時間，本文首發A5， 算是送給A5的一份國慶禮物!也算是送給廣大傳統中小企業的一份禮物!

亮哥哥目前主要從事傳統商業網路行銷盈利模式研究，有交流的同行加「網路行銷盈利模式研究群：31090333 注明：亮哥哥，好!」 呵呵!更多交流可以登錄亮哥哥團隊博客：HTTP://www.lgege.com/

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