解析"海戰門"惡意網路炒作 呼籲溫暖行銷

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前段時間，郭晶晶與霍啟剛的「婚變門」是鬧的沸沸揚揚的，小倆口新婚沒有多久，不料卻傳出霍啟剛在遊艇約會90後嫩模，突如其來的情變新聞，馬上就覆蓋率各個電視和新聞網站的頭條，也成為大家津津樂道的話題。 一直保持低調的「跳水皇后郭晶晶，因這些傳聞備受媒體的關注，想繼續保持低調都很難，郭晶晶對此回應說：「我的婚姻生活很幸福。 同時，我不希望再看到侵犯我和家人聲譽的虛假新聞。 對於捏造事實、進行和傳播不實報導的個人或群體，我會保留訴諸法律的權利。 」

對這些報導，15日，霍啟剛也連發微博斥責不實報導，並稱報導已經「嚴重影響到晶晶的名譽」，要維護家人。 霍啟剛在微博中說道：「但是現在不一樣，已經結婚了，而像這種新聞嚴重影響到晶晶的聲譽，對她不公平。 她是一名優秀的運動員，不希望看到她的名字跟這些所謂的‘新聞’連在一起，希望早點了結。 別人有別人的目的，我管不著。 我的目的是要維護家人。 我相信網友是明智的。 看到這種誇張失實報導也不會輕易相信的。 」

我想事情發展到這一步，已經可以大致看出來當事人對此事的態度都是非常堅決的，粉碎了婚變傳言。 其實按道理這事也算完結了，但是「婚變門」事件的始作俑者、文化娛樂策劃人獨孤意在博客發表的一篇文章，《致霍啟剛郭晶晶賢伉儷的一封公開道歉信》，講述事件始末，把這件事又推上了風口浪尖之上，咱們先看下這篇文章：

致霍啟剛郭晶晶賢伉儷的一封公開道歉信

這幾天我未泯的良心，一直在反思和自責。 想了很久，終於想通了。 首先向霍啟剛先生和郭晶晶女士致以最真誠的歉意。 我可以負責任的告訴大家，所謂「海戰門」、「飛刀門」、「婚變門」等事件都是我不小心弄出來的。

霍啟剛先生我仰慕的企業家、郭晶晶女士是我喜歡的運動員，我對他們從來都懷著極大的敬意，並無半點惡意，只是當時正煞費思量苦心孤詣炒作藝人，為了儘快「出效果」，我滿腦子只想著怎麼在最短的時間、花最小的代價、 用最出奇的手段把藝人炒紅達到預期目標，很多地方沒有顧慮到。

其時我頭腦一發熱，在12月7日制定了初步策劃方案，經過幾天的醞釀和細節填充，就馬上開始實施。 因為方案是量身定做的，為了將傳播效應進行最大化發揮，整個炒作方案共設計了幾十個新聞「興奮點」，抛磚引玉，逐一分解，掌握火候，層層遞進，適時抖摟新的「包袱」，推廣週期為兩個月。 「婚變門」只是傳播規劃前期事件行銷的一部分，後兩部分則重點突出某新出歌曲和春晚的因素，圍繞鳥叔和周杰倫鋪展開來。 經過權衡，我已經放棄實施，以此自贖。

在這篇文章中，獨孤意說這件事件都是他「不小心」弄出來的，其實這個不小心還是花掉了他不少心思，元創(推一把網路行銷學院講師)本人從事了多年的網路行銷，這件事情從根本上來說就是網路事件行銷，也就是網路炒作。 網路炒作總的說來就是利用網路媒體，通過推手或者幕後人，發動網路寫手對某個人物或者公司、或者機構進行兩個方面的評論，一個方面是正面效應另一方面是負面效應。 從而引起網友的關注增加人氣，當人氣一定的時候，這個人或者公司或者機構就會被網路關注，從而把這個人或者公司機構進行炒紅。 這就是網路炒作。 像之前成功的案例有二月丫頭、小青姑娘、芙蓉姐姐、鳳姐、獸獸等。

獨孤意提到要想花最短的時間，最小的代價，就是指網路炒作，因為互聯網傳播比傳統的傳播方式要快，並且管道要廣。 像平常的報紙和電視，都是需要提前印刷或者錄製，而且還要經過上層業務的層層審批，手續多，所以花費的時間長，但是網路上發佈就不受這個時間限制，寫好以後就可以在各個論壇，社區網站上進行發帖。 而且在網路上傳播也不受地區的限制，無論是在中國的哪個地方，只要能上網，就可以看到全國各地網友發佈的帖子，經過網友的不斷轉貼，點評，互動，這個新聞的熱度救火持續上升，引起更大的關注度了。

他提到的最出奇的手段，應該是指這個事情必須是有爭議性的，能夠引發大家議論，像郭晶晶和霍啟剛夫婦剛轟轟烈烈的舉辦完世紀婚禮，吸引了不少人的眼球，趁著大家對這件事情還有餘熱的時候，就製造了海戰門事件，其實這個事件的曝光， 我們沒有看到具體的照片或者視頻，讓大家對這個事情有無限的想像空間，引發了大家對這個事情的進一步探索和關注，咱們來看一組數位

通過百度指數的觀察，可以發現通過海戰門事件的曝光，吳婷之前從之前默默無聞，沒有關注度，到每天有大約15萬左右的搜索量，咱們可以看出這個事件讓吳婷這個名字終於火了。 當然這把火能夠燃燒多久，最終還是需要她本人有過硬的本領或者人格魅力的塑造，才能夠真正被大夥兒給認可。

咱們再回到獨孤意這篇文章，雖然他確實提到了反思和自責，但是從字裡行間，咱們感受不到足夠的真誠，畢竟這個事件從醞釀，到細節填充，到一步步的實施，難道都是一時的頭腦發熱嗎，恐怕這點沒法讓人信服，通過他的這篇博文， 我想在最近一段時間，他的關注度也會大幅提高，那麼他也能讓自己來火一把。

隨著上網人數的持續增加，網路的影響力也會覆蓋到更多的人，在此還是希望大家能夠合理運用網路炒作，畢竟這個社會還是需要真善美，需要更多的關懷和説明，能夠在網路上傳遞溫暖，正是在這個寒冬我們所需要的!

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