SEM競價資料分析必不可少的細節

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在我們資料分析中，要知道錢用在哪裡，效果怎麼樣，就需涉及帳戶資料與諮詢資料，建立二者資料的橋樑是搜索詞報告，從而瞭解帳戶所屬現象，然後才能針對性進行調整優化!這是一套通用的思路，當然，在不同的行業中， 可能在某些細節方面需要我們去注意與留心的!

大家來看兩個例子：

第一個是招商加盟行業的淨水器加盟專案：

搜索詞報告如下：

注明：搜索詞報告為某一個正常週期資料

諮詢搜索詞第一個月如下：

武漢淨水器

淨水器排行榜

諮詢資料第二個月如下：

德國進口淨水器

十大淨水器排行榜

在這幾個較長的週期中我們可以發現：

諮詢搜索詞極不穩定或者說不固定 諮詢搜索詞全部由短語或者廣泛所觸發 諮詢搜索詞最大一個特點就是地域+產品/產品+排行榜等等(具有同一類型特點) 品牌+產品/產品+排名等等這類搜索詞完全無效果(具有同一類型特點)

那麼我們所採取的措施是：

1. 無需對地域+產品/產品+排行榜等等類型觸發的搜索詞進行否定

2. 品牌+產品/產品+排名等等這類搜索詞完全無效果的搜索詞進行否定——包含否

第二個是招商加盟行業的網店加盟專案：

搜索詞報告如下：

紅色部分的所有搜索詞是在較長週期之內產生點擊，產生有效諮詢的關鍵字，其餘的搜索詞不管是點擊大還是小，均未產生有效諮詢，並且這些搜索詞是比較穩定被觸發，所以，我們就能發現：

1、「賣東西」相關搜索詞完全無效果，觸發面較窄，點擊數量較大且集中

2、「如何網上開店」相關搜索詞完全無效果，觸發面較窄，點擊數量大且集中

3、來諮詢搜索詞觸發面較廣，點擊數量較少分佈均勻

那麼我們可以採取措施：

1、 包含否：網上賣東西/賣東西

2、 精確否：怎樣在網上賣東西、如何在網上賣東西、怎麼在網上賣東西、網上如何賣東西、如何在網上開店、怎麼在網上開店

做完流量精准度的控制，那麼勢必會降低點擊節約消費，達到我們的控制目的!

兩個專案存在特點是：

廣泛匹配觸發搜索詞產生諮詢 第一個專案諮詢搜索詞具有同一類型特點;第二個專案諮詢搜索詞比較固定，類型不統一

結論：即使是同一的推廣方式，也可存在不同的現象，並且這些現象比較隱秘，日積月累也是拉動我們消費浪費的重要因素!

更何況同一推廣方式針對不同的專案，所以精確的資料更加能讓我們進行精確的分析與操作，帶來更加穩定的效果!

本文內容出自Adsemer競價(SEM)技術博客：HTTP://www.Adsemer.com/ 首發A5 轉載務必注明出處!

SEM競價資料分析重要的是分析思路和策略，更重要的是SEM資料分析中的一些細節，做到大處著眼、細緻入微，才能把競價帳戶的ROI做到最優秀的水準!