網路行銷工具應用於Web 2.0時代的缺陷分析

網路行銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯網絡為基礎，利用數位化的資訊和網路媒體的交互性來輔助行銷目標實現的一種新型的市場行銷方式。

1、廣義的網路行銷
網路行銷概念的同義字包括：網上行銷、互聯網行銷、線上行銷、網路行銷等。 這些詞彙說的都是同一個意思，籠統地說，網路行銷就是以互聯網為主要手段開展的行銷活動。

網路行銷具有很強的實踐性特徵，從實踐中發現網路行銷的一般方法和規律，比空洞的理論討論更有實際意義。 因此，如何定義網路行銷其實並不是最重要的，關鍵是要理解網路行銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯網這種新的行銷環境，利用各種互聯網工具為企業行銷活動提供有效的支援。 這也是為什麼在網路行銷研究必須重視網路行銷實用方法的原因。

2、狹義的網路行銷
狹義的網路行銷是指組織或個人基於開放便捷的互聯網絡，對產品、服務所做的一系列經營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程。 網路行銷是一種新型的商業行銷模式。

隨著互聯網技術發展的成熟以及聯網成本的低廉，互聯網好比是一種「萬能膠」將企業、團體、組織以及個人跨時空聯結在一起，使得他們之間資訊的交換變得「唾手可得」。 市場行銷中最重要也最本質的是組織和個人之間進行資訊傳播和交換。 如果沒有資訊交換，那麼交易也就是無本之源。

先看兩個清華科技園公司資訊化服務中心的調查資料：

1、只有30%的機構有自己的網站或網路服務平臺。

95%的機構管理者希望利用互聯網為機構開源節流。

95%與30%的巨大落差說明了什麼?說明適合機構的互聯網工具還是太少太少了。

2、這30%觸網的機構中，有85%發現自己的網路投資沒有發揮任何作用，只有15%的機構曾獲得過網路帶給他們的商業機會。

再看兩個2008年清華科技園公司資訊化服務中心的調查資料：有自己的網站或網路服務平臺的機構中，有85%發現自己的網路投資沒有發揮任何作用，只有15%的機構曾獲得過網路帶給他們的商業機會。

當前網路行銷業界一有目共睹的現象就是:需求長尾化、行銷精准化、管理可控化和使用者體驗個人化的網路行銷特點。 也就是說我們各網站,有產品就有市場,在2.0後一切都變的輕鬆容易,媒介碎片化,產品\品牌同質化嚴重,資訊瞬息萬變,消費者對企業的行銷活動開始產生疲勞;企業"左右"消費者越來越難, 原來引發口碑的行銷方法越來越不靈了.所以更需要企業機構長期持續地做互動\體驗行銷宣傳.重視電子口碑的行銷功能,尤其是taobao\baidu mall \paipai等的普及化後, 有或暫時沒網站的機構都需要強有力的網路行銷.那麼我們在這個互動行銷時代都有那些鋒利的兵器呢?下面我們共同分析研究一下常用十二種工具與缺陷.

一 搜尋引擎(主要指大陸地區baidu等)行銷

搜尋引擎行銷是整合行銷必不可少的一環.近年2.0以來資訊大爆炸,受眾在接受資訊的方式除被動接受外還增加了進行主動查詢的趨勢.搜尋引擎行銷策略包括免費搜尋引擎推廣方法和收費搜尋引擎廣告，免費方法如分類目錄登錄、 基於自然檢索結果的搜尋引擎優化排名、網站連結規光等，付費搜尋引擎廣告則包括關鍵字廣告及其優化和效果管理，搜尋結果頁面位次排名等,目前有兩中方式達到相關效果:SEO\競價。