分析微博實名制對微博行銷的影響

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

微博實名制對微博行銷的行銷是巨大的，微博實名制的實行對於微博行銷來說是一把雙刃劍。 筆者總結現在的微博行銷有三大特性：快速性、互動性和虛實性。 我們不妨從這三方面分析微博實名制對微博行銷到底有哪些好的影響和壞的影響：

微博行銷的快速性：微博之所以能夠成為一種行銷手段，跟它的快速性是分不開的，企業能夠利用微博這個平臺快速的獲取目標群體客戶，達到宣傳企業的目的甚至是從微博行銷裡面直接獲取利益，而且這個週期非常的短，效果也是非常的明顯。

好處：微博實名制後，對於一些真正有用的資訊，傳播的速度無疑會快上很多，實名制之前，類似于救人、貪官等等一些能夠引起社會廣泛關注的資訊， 人們能夠通過微博第一時間就會瞭解到，甚至比新聞媒體瞭解的更加迅速， 在如此多的繁雜微博資訊中，人們依然能夠快速的找到這些資訊並加以轉發傳播，實名制 實行後，一些無用的微博資訊就會被剔除，那麼就意味著這些關乎民生、關乎社會大事的微博資訊更能夠迅速的被人們知曉。

壞處：微博行銷的快速性可不僅僅是因為微博內容吸引人，這裡面有很大一部分的功勞要歸功於網路水軍，為什麼現在很多企業喜歡微博行銷，因為通過 微博行銷可以讓更多的人在短時間內瞭解到自己企業及產品資訊，但是， 如何能夠快速的將公司資訊通過微博傳播出去呢，別人根本就不了解你的企業，也不會平白 無故的去加你企業微博關注，就算在微博這個平臺，有很多企業的潛在客戶或者直接客戶，但是如果連資訊都傳播不出去的話， 根本獲取不到相應的目標客戶群體， 而網路水軍恰恰能夠做到助推的作用，每個網路水軍都會養著一堆微博帳號，企業花錢發佈微博行銷任務，這些網路水軍就會接任務把這企業的相關資訊通過微博傳 遞出去，從而達到企業的宣傳推廣目的。 但是，如果微博實行實名制的話，對於網路水軍來說是毀滅性的打擊，在某些方面上講，這也是對微博行銷的一個巨大打 擊。

微博行銷的互動性：微博行銷能夠這麼熱門，跟微博這個平臺的互動性是分不開的，大量的企業微博通過發佈微博有獎轉發資訊，讓使用者轉發、評論和加 關注等方式進行抽象活動，從而吸引微博使用者將企業的資訊擴散出去， 最終達到企業宣傳行銷的目的，這種雙方互動的活動形式及其的吸引使用者，也是微博行銷的一 種非常有效的表現形式。

好處：現在企業微博大多可以申請V認證，所以微博實名制對於企業本身來說並沒有多大的影響，但是如果從企業目標群體來說，微博實名制對企業的影 響是非常大的，比如說，企業微博要舉行一個微博轉發有獎活動，實名制實行之前， 每個微博帳戶可以轉發一次，但是，一個人可以用不同的帳號轉發，那麼成功率 就增大了，但是對於企業來說，這次轉發活動所要達到的效果就降低了，雖然看上去轉發數或者評論數會很多，但是其中或許就有很多都是一個人多個帳號操作。 而 實名制實行後，那麼這個轉發活動效果的直觀性就更明顯了，無論是轉發數還是評論數都不可能有造假的嫌疑。 這點對於企業來說是相當重要的，在確定實名制後， 那麼企業或許可以為微博有獎活動投入更大的成本，畢竟實名制下的效果是直觀的。

壞處：實名制對於微博行銷互動性的壞處也是明顯的。 比如說一個人多個帳號中這種情況，很多時候，微博使用者之所以會去轉發或者評論相關的微博，不 僅僅是因為對這條微博感興趣或者轉發可以抽象，很大一部分是因為無論自己怎麼轉發怎麼評論，別人都不知道這個微博帳號就是自己的， 一旦實名制實行，那麼這 種互動性會不會被打破，畢竟，總有些人是不希望自己的評論和轉發被別人知道。

微博行銷的虛實性：微博行銷離不開網路這個平臺，只要是網路，都會涉及資訊的真假問題。 微博這個平臺，每天的資訊量是非常龐大的，但是這些資訊的虛實性很多都難以確定，或者正是因為這些無法確定的因素在裡面，形成了微博行銷方式的多樣化。

好處：微博實名制對於微博行銷虛實性好處是比較明顯的。 微博行銷最終的結果是要獲取目標客戶，由於微博行銷的虛實性在裡面，使得行銷的過程相對 會曲折，在行銷過程中，微博資訊的傳遞會經過虛假傳遞，也就是網路水軍為任務而傳遞，這些資訊會通過一大輪的轉發才會傳遞到最終客戶那裡， 這個過程中，會 浪費企業的時間和成本。 實名制後，雖然說這些虛假傳遞不一定能夠徹底斷絕，但是起碼會減少中間的資訊傳遞時間，讓資訊能夠更快的被最終客戶知曉，從而達到 企業的宣傳目的。

壞處：微博行銷的手段是多樣化的，比如一條微博資訊，假如這條資訊的內容夠吸引人，但是這條資訊的內容所要表達的觀點是多樣的，甚至是錯誤的， 那麼就會引起不同人群的評論或轉發，無論這些評論是好是壞，有了評論就會有互動， 有了互動才會傳播，這樣行銷的效果才能夠表現出來，最後，不管結果如何， 這個行銷的手段是成功的。 實行實名制後，像這類的微博行銷手段還能夠使用嗎，發微博的使用者敢發這些虛假的微博資訊嗎，難道就不怕追究責任嗎?有時候，假的 不一定都是壞的，微博有假有真，才造就了微博這平臺和微博行銷的多樣化。

以上是筆者個人總結關於微博實名制對微博行銷的影響，總結不全或不合適的地方歡迎各位糾正。