淺析醫療行業哪些行銷方式仍然受用

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提到醫療行業的網路行銷，相信大家都是幾分歡喜幾分憂。 迄今為止，醫療行業是百度搜尋引擎最大的消費群體，很多醫院乃至醫療集團都紛紛植入了網路行銷，不少的企業也取得了可喜的業績。 就目前而言，醫療網路行銷的方式還是有不少仍然盛行的，比如百度競價，這仍是目前醫療行業行銷推廣的「主力軍」。 除此以外，還有很多方式被我們所運用，但是真正有效果，真正受用的卻並不太多。 下面筆者潘成博客就為大家簡單分析下，如今醫療行業仍然受用的行銷方式還有哪些。

一：百度競價

從始至終，百度競價一直都是醫療行銷的重點，花錢辦事能不重視嗎。 隨著百度演算法以及百度對醫療體系的不斷調整，使得我們不得不依賴于百度競價這支「主力軍」。 但是，隨著醫療行業的與日俱增，直接造成同行的競爭力度不斷加大。 做過競價的都知道，你的出價高的話，排名就靠前，這裡就看誰的錢多了。 但是花錢只是第一步，接下來要考慮到轉化率這個問題，不能花了錢而沒有轉化，那我們這錢就花得物無所值了。 既要控制成本預算，還要確保網站的轉化率，這無疑增加了醫療百度競價繼續前進的阻力了。 但是，如果你不做的話，別人還會做，那你的收益可能會更少了。

二：網站SEO

SEO不是一項技術活，但是卻考驗一個人對這個行業的忠實程度，你的堅持和創新直接決定著你在這個行業的存在感。 醫療SEO相比起其他行業的SEO可能難度會稍大一些，受到百度相關調整的打擊，如今醫療網站優化已經今非昔比了。 以往只要正常的更新文章和外鏈，收錄和排名是會穩固上升的，可現在你累死累活估計都難以看到什麼成效。 但是，並不是說SEO在醫療行業不受用，不受用的只是一部分而已，還有很多地方還是可以用得到的。 比如說，我們打造醫療品牌，提高站內優化、使用者體驗等，這些可能都需要一些seo的操作。

三：廣告聯盟

相對於前面兩點，醫療廣告聯盟的價值可能會被弱化一些。 目前看來，做得最多的廣告聯盟無非就是百度、搜狗、谷歌了，百度網盟、搜狗網盟和谷歌網盟。 廣告聯盟是通過廣泛投放的方式將圖片廣告散播到各大網站上的，所以其針對性沒有百度競價強。 而且我相信很多人在流覽網站時，看到無關緊要的廣告圖片，也不會有什麼點擊的欲望的。 所以，這直接造成醫療廣告聯盟的價值愈來愈低，由於聯盟廣告抓化率有限，所以在廣告成本的控制上也有所調整。

四：站外推廣

其實在正規的醫療公司是沒有這個職位的，但是醫療外推還是存在的。 就拿我們公司來說吧，醫療外推的工作還是不可忽視的，因為我們這邊基本上沒有做SEO，主要是依靠競價和網盟廣告的。 除了這兩點外，外推的價值也就得以體現。 大多數醫療企業外推的工作就是發佈醫療廣告和外鏈，毫無底線、毫無節操的發佈著醫療廣告，為了一個關鍵字的覆蓋量，狠不得去禍害每一個網站。 所以，醫療外推也經常背負著被人辱駡的罪名。

五：新媒體行銷

很多醫療企業除了採用最傳統的行銷方式外，還直接引入了新媒體行銷的方式，諸如微博、微信這類媒體，在我上一家醫療公司就有專門的微博、微信運營專員。 針對醫院的某個科室或者是整個醫療品牌，開展微博和微信行銷，相應的也取得了一定的成效。

本文僅代表我個人的看法，其實醫療網路行銷的方式還是有很多種的，只不過有很多都只是曇花一現，維持一段時間也就銷聲匿跡了。 在做好現有的行銷管道的基礎上，還是需要不斷地去尋求新的途徑及管道，畢竟只有不斷挖掘和創新才能有所突破!

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