淺析哪些問題嚴重制約企業網站行銷效果

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不少企業建立網站後沒有達到預期的行銷效果，無法為企業帶來預期的經濟利益增長點，不少企業網站往往會出現沒有流覽量，有流覽量卻沒有諮詢，既有流覽量也有諮詢，但卻沒有成交，功夫全白費。 下面針對企業網站存在的上述問題進行剖析，總結如下：

一、企業只單純建網站，沒有以行銷為目的進行設計

現在不少企業都有自己的官方網站，但只是將企業網站作為一張名片或告示。 網站沒有一個精心的規劃，特別是缺乏網路行銷的視角。 現在的經濟環境十分注重市場行銷，特別是網路行銷，所以在建立網站時應當以行銷的視角、銷售的角度，運用行銷、傳播、資訊傳遞的原理去策劃網站，網站的每一個程式、模組都要考慮如何向有效的目標客戶群傳遞對公司有利的資訊。

一個優質的企業網站必須在站在企業行銷的目標基礎上進行規劃，擁有良好的搜尋引擎表現，良好的使用者體驗，還必須有完善的效果評估體系，運用各種推廣手段將網站訪客轉化為顧客，這才能真正發揮企業網站的本質功能。

二、只配備網站建設人才，缺乏專業的行銷人員

一般涉及到網站建設，不少企業都會聘用專業的網站建設人才，或是外包給專業的工作室或機構，但是現在企業網站不僅僅停留在這最基礎的層面，而需要具備網路行銷功能。 正所謂術業有專攻，電腦技術人員往往精通電腦技術，但並不具備市場行銷專業知識，所以企業在建設、規劃網站的時候，應當配備市場行銷專員，從網站的建設、維護、優化，從都有及時嵌入行銷內容，包括網路行銷分析、行銷策劃、 產品策劃等等，只有配備專業的行銷人才，才能從策劃到執行都保持一定的專業性，這才能使網站具備一定的行銷功能和價值。

三、毫無目的進行網路推廣，得來全白費功夫

現在的企業琳琅滿目、數量繁多，不少企業為了不讓其網站淹沒在網海，都會主動出擊，進行網路推廣。 現在的網路推廣方式種類繁多，層出不窮，競價排名、搜尋引擎優化，郵件行銷，軟文行銷、問答行銷、博客行銷、微博行銷QQ群推廣、論壇推廣、病毒式行銷等等，現在不少企業的行銷方式往往過於盲目、大眾化。 一般都出現不管有用沒用，都用，沒有針對性。 其實上述的行銷方式，只是一種方法，為什麼有些企業採用後能夠取得理想效果，關鍵人家在於出奇制勝，用得有創意，有創意才能吸引別人的眼球。 網路推廣除了要做到有創意、深度外，還必須要跟根據目標客戶群特點，產品方式、企業等等實際情況進行考量。 否則做了大量的網路推廣，最後也會徒勞無功。

四、沒有做好後續網站經營工作

不少企業只注意網站前期的規劃、建設工作，而忽視了企業網站跟企業運營一樣，都需要精心運營，企業網站經營和行銷是一項長期工作，需要有專人負責、跟蹤。 不少企業建立網站後只留下單純的連絡方式。 現在人們更加注重即時互動，所以企業網站應當配備專業的線上客服人員，24小時線上，捕抓一切潛在商機，化被動為主動。

當前有些企業的網站建設沒有做到及時更新公司動態、產品資訊，這很難吸引新顧客的注意。 此外，從網路行銷的角度，企業還應當做好資料分析，及時分析使用者行為，優化網站、提高使用者體驗。 這一階段的工作需要長期、精細化經營，需要一個長期累積的過程，最後達到厚積薄發的效果。 做好網站的後續經營工作，不僅能夠説明企業及時捕抓市場動產，關注客戶需求變化，調整企業戰略規劃，解決各種問題，提升網站整體運營效果。

上述四大問題往往是不少公司網站存在的狀況，這些問題已嚴重影響公司網站的運營、企業行銷的目的，如果企業重視企業網站的行銷價值，就應當配備各項專業人才、做好精細規劃，選擇恰當的載體、以創意的形式進行網路推廣， 並耐心做好網站後續各項經營，才能達到網站的行銷價值和效果。 本文是由哈爾濱凱濱HTTP://www.fapiao16.com/站長編輯，第一次發表在a5網站，如遇轉載請保留連結，謝謝。