分析新聞行銷在網路行銷中的作用

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前兩天看到一則新聞，女副書記一天參加兩飯局 飲酒過量回家摔倒身亡，很是驚詫，以前知道的大概都是男的喝酒過量死亡，不想也有如此猛女，真是應了趙本山的一句話：這個世界太瘋狂,.......。 下半句我省了，以示哀悼。 帶著驚詫，筆者詳細看了事情的經過，網路關於此事的新聞很多，不做詳述。 在此過程，筆者關注到一個詞：五穀夜。 聲明一下，我不是企業請的寫手。 我只是看到一個似曾相識的牌子感覺好奇，大家都知道那個牌子是什麼。 於是我就把五穀夜拖進了百度，得到如下結果：

我相信會有很多人跟我一樣，看到這個shanzhai的品牌，不由自主的拖進去看個究竟。 潛移默化中，讓大家知曉了這個品牌，輸入很有點shanzhai。 我相信，此則新聞不單單是新聞，有它另外的目的和價值。 雖然說此酒產生了個悲劇，但是它的宣傳作用已經不可小視，至少在這個網路世界裡，大家都知道有這麼一號，是做酒水的，跟五什麼夜有點沾邊。 這就是新聞行銷，它的價值遠遠超過其他類型的軟文。

以上只是本人處於對網路行銷的愛好，做的一點延伸和猜想，不針對任何人、任何產品。 下面談談新聞行銷的概念及在產品推廣中的重要作用。

新聞行銷的概念

新聞行銷指企業在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，借此製造「新聞熱點」來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、 塑造企業良好形象並最終促進產品或服務銷售的目的。

新聞行銷的重要作用

(1)時效性

很顯然，新聞的傳播速度是最快的。 因為互聯網的存在，使得發生在這個世界任何角落的新聞，都可以第一時間傳播到整個世界。 想想看，如果其中有某個品牌的資訊，那這個品牌豈不是一下就紅了。 犀利哥、鳳姐都是活生生的例子，雖然他們不是品牌，但是足以證明網路的快捷和強大。

(2)完整性

大家知道，純粹的廣告很少有人去看，包括網站邊邊上的GG大廣告，雖然幾乎都是美女，但是真正點上去的有多少人呢。 而新聞不一樣，它完整的記錄了整個事情，包括開始發展結果。 雖然它中間可能加了廣告，但是你還是願意把它看完。 大家都知道2010春晚，加了那麼多廣告，大家還是把它欣賞完了，雖然老趙的小品廣告最多，但是它的精彩依然被人記住了，而且多記住了幾個品牌。

(3)具有危機公關特性

很多企業在發生危機事件後，總是第一時間啟動新聞傳播，用好的新聞把過去的劣跡掩蓋掉。 雖然大家會暫時記住企業的錯誤，但是正面新聞多了，大家就會慢慢的原諒並欣賞這個企業或者這個品牌了。 這個就是新聞行銷的魅力所在。

(4)高性價比

和廣告相比，新聞傳播具有高性價比的優勢，這就是為什麼某些大品牌很少投放廣告而喜歡炒作新聞的原因。 大家都知道以前的雅閣女事件，以及最近出現的鳳姐等等，為什麼很多電視臺要請鳳姐來錄製節目，鳳姐出色嗎?說來說去還電臺或者網站只是想做個比較便宜的廣告。

(5)二次傳播特性

網路新聞傳播的之所以快，就是因為它的二次傳播特性。 一家爆出來，別家很快轉載複製，滾雪球一樣的，使得新聞迅猛傳播。 好像沒有什麼純粹的廣告可以傳播的這麼快吧。

以上拙見，僅供參考。

筆者江南燕，建站指南首發(www.jz39.com)，轉載請注明作者和出處。 謝謝!