分析企業網站搜尋引擎行銷的現狀

2007年，紐約大學和萊斯大學開始提供SEO課程。 2008年，Google擁有了一家SEO公司，百度CEO李彥宏在「中國新經濟高峰論壇」上表示：若干年之後，每個中國企業的市場部門都會設有一個SEM部門(搜尋引擎行銷部)。

李彥宏說：「搜尋引擎正在逐漸成為感受精神時代的橋樑，在所有的互聯網應用當中，只有搜尋引擎是使用者或者說消費者主動的以關鍵字的形式，把自己的興趣和需求表達出來。 」從我們自身的網路行為不難看楚：對於入口網站，人們是從「看」開始;對於搜尋引擎，人們是從「輸入」開始，是一種更主動的行為。

當搜尋引擎佔據著大量使用者的初始頁，佔據著瀏覽器的網址列時，我們必須清醒的意識到：搜尋引擎正在改變人們的生活，線民在選擇產品或服務時，都會用搜尋引擎進行相關搜索，在搜索中表達消費需求。 如果企業能夠把握這些需求，也就把握了商機。

SEO到SEM，把企業從簡單優化提升到網路行銷的高度。 在超市里面，面對大量的同質商品，超市為客戶選取商品提供了一種搜索優化：特價欄，而推銷員則是企業在特殊地點為客戶提供的一種服務優化。

所以，當人們認可搜尋引擎和超市一樣，每天接待著大量有明確購買目的的消費者時，優化已成為必須。 而當這種優化發展到企業需要一定人力、物力去分析、策劃、應用、監測時，企業搜尋引擎行銷便開始了。

國內搜尋引擎行銷環境所存在的問題也是不少的。 比如， 「惡意點擊」的現象嚴重制約了搜尋引擎服務商的發展，競爭對手的干擾點擊並不可怕，而某些非法搜尋引擎管道代理商惡意點擊卻是致命的，這些行為直接致使轉化率下降， 給中小企業開展搜索行銷投資費用與實際效果之間的評估帶來巨大反差。 調查顯示：超過七成企業普遍認為搜尋引擎行銷效果一般或不理想。

又如，不少企業認為搜尋引擎行銷需要企業擁有一個完美的網站，不少公司出大價錢製作這樣的網站，但是很多網站設計公司並不瞭解企業的產品和行銷策略，所設計的企業網站雖然很漂亮，但是行銷效果甚至還不如在某個社區的一條僅包含產品、 價格、連絡方式的帖子。

　　一個網路行銷者應熟悉網站的定位，網站的產品，熟悉市場，懂得市場行銷學以及SEO。 網路行銷是研究所有基於互聯網的行銷行為和策略，涉及到網站、搜尋引擎、網路廣告、市場調查、客戶服務等各個層面; SEOer不會單純地存在，SEO只是網路行銷的一個組成部分。 SEM是趨勢，不是萬能的，網路行銷的前提是：完善的服務與優質的產品。 大家有興趣可以看看我的博客HTTP://www.qyseo.net，主要研究企業搜尋引擎優化，如果需要轉載的朋友，請留個名號，不願留的，也請略作修改，謝謝!