解析奈步品牌行銷的成功

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奈步這個品牌貌似沒有經常聽說過，但奈步卻又讓人蠢蠢欲動知道的品牌，奈步也開始讓消費者有了印象。 在我們的記憶中，說不出奈步不好，也指不出奈步的其他，成功的品牌形象讓奈步找到了其所在是市場份額，在安踏、匹克、德爾惠等品牌佔據一線地位的時代，不盲目的追求重金砸當今流行的廣告，找准市場定位才是成功的關鍵因素。

奈步精准的市場定位

在眾多知名體育品牌不斷衝擊著市場份額的時代面前，學會繞道而行才是成功的致命點。 知名就意味高消費，那麼這樣的品牌囤積點也必定在一線城市、高水準的二線城市。 那麼奈步成功就會選擇市場差異化，二線、三線、甚至四線被奈步的品牌佔據了主流市場。 人們常常會知道薄利多銷，那麼最為常用的傳統市場觀念就贏得了大眾的心。

準確的市場定位是永恆不變的話題，但在當今品牌意識極其強烈的時代中，眾多品牌開始一味的追求品牌價值，往往會忽視行銷的根本。 大到商場老闆融資投資、小到個人站長製作網站，找准市場才是王道。 奈步(中國)是當今鞋服行業市場定位最為準備的品牌，所以奈步已經走在了成功的道路上。

奈步贏得市場的品牌定位

奈步的推出了中國第一個活力運動品牌，奈步不選擇貴人鳥運動快樂、奈步不選擇匹克的籃球路線，奈步選擇的是活力品牌。 作為二線、三線城市活力的主題反而刺激到了民眾，生活節奏不快、休閒意識強烈，從何貼近民生的主題卻一舉站住了城市中央，甚至在國內一線品牌在這樣的市場都沒有奈步的市場份額高。

品牌也就是口號，口號喊的對，百姓就喜歡。 等到國內一線品牌上市，需要大量提高營業額大幅度打折進入二三線城市時，已經無法敲開市場。 悄然的奈步的活力品牌在不知不覺也上市成功了。

精准的奈步形象代言人

羽泉，奈步品牌的形象代言人。 青春、健康、活力、運動等形象在羽泉身上體現的淋漓盡致，也讓奈步品牌的形象深入市場。 奈步的代言人不如周杰倫、謝霆鋒奢華陣容，奈步的羽泉更符合民眾、更貼近民心，所以精准的代言頭讓也是一門藝術。

奈步的潛意識的進入一線市場

如今二三線城市已經是奈步的時代，作為奈步的董事相信也著進入一線城市的大旗計畫。 當有了充足的資金及社會基層民眾，贏得人心勢必是取得成功的關鍵性要素。 因此分析到奈步在未來1-3年很有可能將衝擊一線城市中的一線品牌，在當今被品牌佔據人民觀念中的時代中，不得不說奈步的成功應該值得所有想締造品牌神話的企業開了先河。

一個品牌的成功並不是我們眼中的高端才算是成功，精准定位及精准投放應該是成功的關鍵要素。 精准不僅成本小，更重要的是高回報。 奈步(中國)算是鞋服行業的一段傳奇，行業內的一段佳話，更是神話的締造者。 奈步，活力運動實實在在的贏得了市場。