搜尋引擎套利的兩種模式分析

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套利，是金融學術語，學術化解釋是在兩個市場中，以有利的價格分別進行同種產品的買進和賣出。 簡單點來說，套利就是在交易行為進行之前，利潤空間是已經確定的，並且買和賣的時間幾乎同步。

要實現套利，在我看來，至少需要具備兩個要素，第一是兩種制度，第二是多樣化的產品，並且產品之間存在著緊密的相關性。 金融行業中為什麼能夠存在大量的套利行為呢?就是因為這兩個要素的存在。 例如股票交易制度和股指期貨交易制度，例如各種股票以及期指、期貨等產品，這些產品之間存在著某種聯繫。

我們不妨將套利引入到搜尋引擎當中，來探討一下，搜尋引擎中是否存在著套利的機會?或者說套利的可能性?

低買高賣式套利

目前搜索廣告主要是兩種產品，一種產品就是關鍵字搜索連結，還有一種就是網盟廣告。 我們首先拋開實踐的可能性，從理論上看，如果我遵照如下程式進行操作是否可以盈利。

1.購買搜索的關鍵字廣告或者對關鍵字進行優化

2.關鍵字搜索連結指向我的網站頁面

3.在我的網站頁面中投放網盟廣告

4.使用者點擊網盟廣告，我的網站獲得收入

5.大規模佈局以上方案

在以上流程中，如果網盟廣告點選費用高於關鍵字點擊費用，那麼我就能夠獲得收入，兩個產品之間存在套利空間。

以上不僅是理論上的邏輯分析，實際上，雅虎就是按照這一流程進行操作的。 目前我能搜索到的新聞是2009年對於雅虎的報導。 雅虎的操作流程如下：

1.雅虎大量購買谷歌的關鍵字廣告，超過一萬條以上，這些廣告大多是在搜尋結果15位之後，也就是第二頁，所以價格不貴。

2.雅虎購買的廣告連結雅虎購物頁面，通過使用者點擊進行收費

3.通過廣告之間的買賣差價，雅虎獲得收益

這是2009年的新聞報導，至於雅虎是否現在還在這樣做，筆者不得而知。 但是雅虎的做法，證明了利用不同廣告產品之間價格的差異，的確能夠打造一種搜索套利模式。

雅虎購物可以利用谷歌進行這樣的操作，國內電商就不能利用百度進行套利麼?設想一下，電商通過在百度購買競價廣告連結，然後將其導入到電商網站，進而通過在電商網站出售廣告資訊，同樣可以實現套利。 聰慧網、阿裡巴巴、生意寶正是在這樣做。

我將這種搜索套利模式稱之為低買高賣套利模式。

看高做低套利模式

在2011年時候，谷歌進行了一次演算法調整，這次調整，影響巨大，有超過20%的網站排名受到影響。 演算法調整的初衷就是為了打擊另一種模式的套利。 而進行套利操作的是Demand Media公司。 他們的套利流程如下：

1.找到關鍵字收費最高的網站頁面

2.對於這些高收費網站進行內容複寫

3.將複製的內容重新植入新功能變數名稱之中，並且將對新網站進行優化

4.在新的網站中出售谷歌的廣告

5.大規模部署以上方案

這種做法造成的結果是這樣的是：當使用者在搜索中輸入關鍵字的時候，前排出現的是山寨相關網站，當使用者點擊進去之後，可能會出現谷歌的廣告表單，使用者點擊網盟廣告，網站獲得收入。 這種做法簡而言之，就是看到高價格的廣告位，然後你做一個同樣的廣告位，但是你的成本更低。 由於大規模部署這種的方案，就可以進行幾乎無成本套利。 谷歌正是看到了這一漏洞，對於演算法進行了調整，導致那些僅僅依靠拷貝別人內容的網站，其排名很難出現在前列。

那麼這種做法，應用於百度是否存在同樣的套利空間呢?我們不妨設想一下。

1.找到百度高價的關鍵字頁面

2.推出與這些頁面類同的頁面，並且進行優化

3.在新的網站中出售百度網盟廣告

4.大規模部署以上方案

要完成這一流程的難處在於，第一，優化同類的網站其成本非常之高，難度也較大。 第二，如果是高價的關鍵字，優化的成本遠遠大於從網盟中獲得的收入。 所以，這種套利手法，如果依靠白帽SEO的話，這種模式幾乎無法完成。 但是黑帽手法，有可能進行這樣的套利行為。 由於對於黑帽手法所知不多，在此也不便多說。

總而言之，我想說的是，隨著互聯網廣告產品的增多，尤其是搜索推出的各種廣告產品越來越多，那麼，就存在著套利的空間和機會。 只是這樣的機會，只有具有一定魄力和膽量的人才能抓得住罷了。

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