投放電視廣告對網站發展的好處分析

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作為網站推廣的其中一個方式，電視廣告是一個成本比較高風險比較大的推廣方式。 本文以作者自身操作案例感受分析網站在電視廣告投放推廣需要注意的事項跟效果分析，希望能對想在電視媒體推廣的朋友有些小説明。

電視廣告投放參考一：多家廣告公司進行篩選才能選擇、出性價比最高的

公司初期一直想投放電視廣告，但一直不敢冒這個險，因為電視廣告是面雙刃劍，效果好的話可以帶來很大收益，效果不好可能血本無歸。 後來因為業務一直不太理想(注：公司網站是一個B2B網站)，老闆想搏一搏於是就叫策劃部策劃廣告方案，而且一搏就來個狠的，直接投放CCTV2的廣告，我們策劃部後來就聯繫了幾家電視廣告公司進行報價，北京有三家， 深圳一家叫青蘋果廣告公司的報價還算合適，大概一百多萬樣子，就叫青蘋果過來談，青蘋果出的方案是拍攝的場景廣告方案，方案是比較有創意的，大概就是不同的國度的人在同一個互聯網使用我們B2B的一個同一個世界同一個辦公室的概念， 但問題也出現在拍攝方面的問題，拍攝費用比較貴，後來從經濟的角度出發就選擇了北京一家以電腦特技為主的廣告公司合作，那家公司報價比青蘋果要低而且沒有製作廣告的費用，而且播CCTV2送CCTV10的廣告，最重要是可以分期付款， 所以一下子公司壓力就減輕很多，分期付款也預示著我們可以看初期效果選擇投放多久的廣告。 所以說選擇合適的廣告公司合作是投放電視廣告提高性價比的省錢捷徑。 當然，有錢的公司想燒錢就不必考慮這條了。

電視廣告電視廣告投放參考二：做好網站的前期準備工作

你要投放電視廣告就必須注意你網站的形象，因為到時候訪客就不但只是經常上互聯網的客戶，可能也有一大部分不怎麼樣上網的目標客戶，所以網站第一印象給人感覺一定要好，這裡談的就是所謂網站要大氣、美觀、導航清晰、操作明瞭、 網站功能性明瞭。 於是花了大概一個星期對網站的主頁跟一些重要頁面進行改版，同時線下也進行客服人員的招聘跟培訓(主要是熟悉公司產品的培訓跟電話行銷培訓)，這些東西做足以後就可以準備下一個重要工作的跟進了。

電視廣告電視廣告投放參考三：做好搜尋引擎的關鍵字工作

這裡要講的不是seo，而是在短期內的關鍵字排名工作，通常只能通過競價排名來完成。 一般電視廣告觀眾能記住的是你廣告詞跟產品相關名稱，所以在搜尋引擎要做的關鍵字就顯得重要了，你要類比觀眾對你的產品的關鍵字跟相關的、同義的詞都要做上，比如公司有個產品叫智尊寶辦公軟體，但通常輸入法(特別是拼音輸入法) 輸入的都是至尊寶，那就是說要把至尊寶都要作為關鍵字，google還比較好做，百度因這方面倒審核得比較嚴格，最後通過做鏡像頁面才做到這個關鍵字。 總之這部分工作是要把公司產品重要關鍵字搜尋引擎前3為都做成公司相關網站連接。

電視廣告電視廣告投放參考三：告訴別人你在投CCTV廣告

投放廣告前期你要想廣告投放後能有更好的效果你就要學會告訴更多的人你在CCTV做了廣告，為你的廣告行為提前造勢，這其實也是一種借廣告東風宣傳的方法。 我們採取的方法是首先告訴我們網站所以企業使用者(Email跟信件的方式)我們在什麼時候投放廣告，我們有實力在廣告的基礎下做得更好。 跟著我們在各大入口網站發表新聞告訴業界我們投放廣告的消息，然後我們用群發的方式告訴包括風險投資公司在內的互聯網企業我們的訊息。 這樣就很好的提前得到各界的關注。

電視廣告電視廣告投放參考四：嚴格的廣告播放監控

因為沒有聯繫上好的相關廣告監控公司，我們只好讓我們客服兼監控指定時間的廣告監控工作，的確出現了漏播的問題，後來協商解決了，所以說監控廣告播放也非常重要，要知道一次播放就要花不少錢。

下面要談的是我們本身沒有注意到的問題，跟教訓

1:播放時間的更改，因為廣告公司跟央視的協調問題導致廣告時間倉促更改，這跟我們之前告訴別人的時間對不上，於是便會有客戶問我們：「幾點幾分我們並沒有看到你們廣告啊，你們是不是沒投啊?」 這樣令人頭疼的問題。

2：網站安全問題,由於之前的造勢跟廣告的投放，關注你網站的人也多了起來，當然駭客也隨著而來了。 廣告上線的第二個星期我們網站就受到駭客的攻擊，而且持續不斷，這個是我們事先沒料到的突發事件，造成影響也比較大，伺服器直接癱瘓半天。 後來通過跟機房技術人員協作才解決。

廣告效果

我們廣告因為目前並不是完全提高流量，所以已經達到初期目的，下一步早明年將投放鳳凰衛視廣告。

以上就是整個電視廣告的投放過程跟遇到的問題，其中文中所指網站為商務寶網站：HTTP://www.ecsino.com，文中所提到的廣告在該網站可以看到，現在央視都還在投放該廣告，具體投放時間可以參考該網站的投放時程表。

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