企業型網站競價推廣遭遇滑鐵盧的原因分析

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企業進軍互聯網如今進入到第三個高潮期，前面的兩個高潮證明了傳統企業搞互聯網就是鬧著玩。 而這一兩年，企業進入互聯網已經開始充分運用互聯網思維來做事情，並且有些企業開始取得了一定的成績，蘇甯雲商無疑就是其中的佼佼者，但是大部分企業在第三次進軍互聯網過程中，依然是以失敗而告終。 這又是為了什麼呢?

百度憑藉著其出色的流量優勢，再加上搜索具有一定的流量轉化率優勢，讓不少企業非常看重百度的競價排名推廣機制，雖然這個競價排名的成本不菲，不過依然是現如今很多企業在推廣上的首選，對於企業來說既然有了如此推廣的利器， 可是為什麼依然存在企業並沒有因此得到好處的現象呢?筆者認為構成這種現象關鍵的原因在於下面三個方面。

第一，網站的運營存在著很大問題。 很多企業網站基本上都是專業的網站公司建設。 看起來這對於網站的功能不會產生多大的影響。 可是大多數企業在建設網站時，並沒有遵循建站公司的思路，而是基於傳統企業運營思路，比如一味的遵循網站設計高端大氣上檔次，大量運營圖片、flash以及聲效效果，導致網站打開速度慢，優化非常吃力。 雖然這類網站不用擔心沒有排名，但是如果網站打開速度慢，甚至經常打不開，對於使用者來說也是難以忍受的。

第二，相容性存在著很大問題。 很多企業網站在建設過程中，並沒有考慮到網站的相容性，特別是瀏覽器的相容性，要知道現在瀏覽器種類眾多，雖然很多都是基於IE瀏覽器內核進行延伸改變，但是不同了瀏覽器之間依然存在著一定的隔閡， 特別是蘋果系統下的瀏覽器和IE瀏覽器的相容性更加容易出現問題。 如果企業網站在運營過程中，不能夠搞好各個瀏覽器的相容性問題，就會導致使用者體驗下降非常明顯，那麼使用者就算是登陸到這個企業站，也僅僅是給百度做了貢獻。

第三，百度競價推廣方法不能夠靈活運用。 特別是關鍵字的設定，對於百度競價推廣來說，主要是通過關鍵詞的點擊率收費，如果關鍵字的競爭度越高，網站的單次點擊費用就會越高，那麼對於一些競爭力不強的企業，如果使用這些熱門的關鍵字作為競價排名，一方面價格成本非常貴， 另一方面進入來的流量轉化率並不明顯，這樣就會出現投入和產出明顯不平衡，時間越長企業虧損越多。 所以對於企業來說，要選擇合適的關鍵字，特別是具有一定流量轉化率的關鍵字進行競價推廣，才能夠起到事半功倍的作用。

當然既然企業要通過互聯網思維要通過互聯網大展拳腳，那麼網站上也要有一定的服務人員線上，如果不能夠線上，也要有一個留言互動平臺，及時的説明網站使用者解決各種疑難問題，從而促進網站的互動屬性， 因為互聯網思維的一個重要要素就是互動、分享。 所以即使在搞競價排名，也要注重網站的使用者服務水準的提升。 本文來源於dj舞曲HTTP://www.djye.com ，轉載請保留作者連結，謝謝。