淺析入口網站常用的SEO策略

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入口網站的特點：資訊量豐富，加上類別較多，每個類別都有眾多熱門詞和長尾詞，故而搜尋引擎流量提升空間大。 總體原則：重點關鍵字重點做，長尾關鍵字解決收錄。 楓林這裡追本溯源來淺析入口網站常用的SEO策略：

一、二級或者三級功能變數名稱的使用。

1.入口網站由於類別眾多，所以可以使用多個次層網域或者三級功能變數名稱，獨立成站，而這些站經過培養，就可以成為SEO以後的資源，如交換友情連結包括交叉連結。

2.若不使用二級或三級功能變數名稱，而繼續使用目錄結構，兩層或者三層目錄，不利於積累SEO資源，別人很不願意跟你的目錄換連結，但是願意跟獨立的網站換連結。

3.從URL權重角度，獨立的功能變數名稱比目錄或者單頁面要具有優勢。

4.獨立功能變數名稱PR相對容易提升。

5.對解決收錄有説明，綁定子功能變數名稱可以有效減少目錄層次，方便抓取，然後子功能變數名稱內部的頁面可以放到該類別首頁展示，可以有效解決網頁收錄。

6.若單獨類別流量較大，伺服器需要獨立出去也十分方便。

7.假設SEO使用過度或者使用作弊手段，進而被搜尋引擎懲罰，不會影響其他網站的發展(子功能變數名稱被K，主站和其他子功能變數名稱表現正常的例子很多)。

二、URL規範。

功能變數名稱確定了，下面就是URL規範，title規範之類，自從做產品以來，楓林也養成了融入SEO的習慣，每個產品的策劃之處就制定了絕對的URL和標籤規範，這些規範是以後絕對不能動的，尤其是URL規範， 因為改動一次URL對於入口網站來說要意味著幾十萬、幾百萬甚至上千萬頁面的重收錄問題，一般常用的URL形式有：靜態URL和目錄結構的URL，動態URL現在的抓取也可以，但是楓林的建議還是靜態URL或目錄結構的URL。

三、頁面代碼的規範。

一般門戶網站的頁面範本設計都有嚴格的設計規範，不會亂加代碼或者CSS書寫混亂，Table和DIV濫用，大部分都是遵循W3C網頁設計標準在做，傳統的Table結構的很少，DIV+CSS結構居多，當然代碼會精簡許多， 自然網頁載入速度會加快，減輕Spider(搜尋引擎蜘蛛)抓取的負擔。

四、頁面標籤的規範。

這是一個老生常談的話題，不算是SEO技巧，只能說是SEO稍有説明的元素，標籤的規範包括Title，Meta，Alt，Nofollow等標籤屬性的使用，關於具體的寫什麼，寫多少字， 用什麼特殊字元來凸顯該頁面或類別在搜尋結果頁面展示，都是一些細節了，楓林這裡不便囉嗦。

五、關鍵字分析規範。

從首頁到欄目再到內頁，從熱門詞到長尾詞，分類別，按照搜索量的降冪排列，實施的時候，按照指數打亂次序分批次安排給下屬人員。

六、頁面關鍵字佈局。

關於關鍵字的佈局策略，楓林依然堅持自己的論點—關鍵字散佈于頁面的各個角落。 這裡的散佈是指分散的佈局;各個角落，千萬別理解成為頁面的全部，是指分散的比較均勻。 目的在於防止關鍵字的堆積而造成作弊的嫌疑，但是大部分網站的處理依然是Title堆滿，Keywords寫滿，Description再重複幾遍。 (這樣導致被K的案例多不勝數，比較老套的搜尋引擎作弊伎倆之一)

七、內連結(inside link)建設。

有些門戶網站沒有專門的人員去做外部連結，但是關鍵字排名依然很好，一方面是功能變數名稱的歷史和權威性，成為搜尋引擎新聞源，另一方面大都是內連結比較合理和規範，內連結建設方式很多，楓林這裡結合自己幾年SEO和做產品的經驗簡單談幾點：

1.相關類別、文章或熱門推薦。

千萬不要小看，對於增加內連結是很有用的，一方面，一篇文章在多個頁面的熱點推薦，或者相關文章中出現，可以有效提高頁面的曝光率，為搜尋引擎蜘蛛提供了多個入口，有利於收錄;另一方面，可以有效平衡頁面的PR值， 楓林一直認為某個網站首頁的PR高不是真正意義上的權重，頁面平均PR或者欄目URL 平均PR才是有價值的。 有一點比較可惜，一些Blog或者門戶網站的相關文章或者熱門推薦等資訊使用JS調用，使得某些搜尋引擎蜘蛛的抓取出現困難，沒有起到應有的作用，形同虛設。

2.Tag和Tag聚合。

Tag多見於blog，使用者寫了一篇blog然後編輯或者選擇一些Tag，其實每個tag就是一個精准聚合，把與這個詞相關的頁面都以清單的形式展示出來，這樣的頁面上的資訊就是與該詞最相關的， 由於各個頁面的標題或者描述裡面都會有這個Tag(詞)，所以頁面的關鍵字分佈也相對均勻，與楓林前面提到的關鍵字分佈原則溫和，所以一般的Tag的URL收錄後都有比較好的排名，我們把握一個原則， 搜尋引擎是在為使用者提供與使用者輸入的關鍵字最精准和最全面的資訊。 Tag聚合就是對所有Tag的一個清單，也多見於Blog，可以叫做tag地圖。

3.重寫站內搜索URL強推「搜索風雲榜」。

在一些對檢索量要求比較高的網站做得比較多，比如購物搜索類網站，分類資訊網站，C2C類網站，生活搜索類網站，楓林簡單說下做法，本質就是對使用者在站內的搜尋結果(一個清單)的Title做了規範，URL進行了重寫， 然後將重寫過的URL存儲起來，在一個名叫「搜索風雲榜」或者「**指數」的產品中展示出來，本質這個產品也是個網站地圖了。 使用者的每次搜索都為網站貢獻一條內容，然後將這些內容存儲起來，換一個樣式(風雲榜)展示出來，道理與Tag 一樣，從產品角度來說，也能為使用者提供一個反應站內商品或者服務的一個相對的關注程度。

4.關鍵字替換。

頁面上出現的一些關鍵字用「固定的關鍵字帶固定連結」的形式來體現出來，表現效果有點類似Clickeye，目前各大門戶都有使用，一方面提升了內鏈，另外改善了使用者體驗(假如使用者看到了這個詞，而正好是一個專業的陌生詞， 這個時候這個詞上正好帶有連結，為使用者做解釋，方便了使用者)，經常讀Blog 的朋友也會發現在一些博客中也常會使用這招。

八、外部連結(outside link)建設。

外部連結的建設在SEO策略中也是十分關鍵的一步，約在關鍵字排名中佔據60%的權重，一般在門戶站，如果有SEO部門，都會組建專門的Link 組，來長期負責連結交換或者連結誘餌的建設工作，當然外部連結的建設方法有很多種， 曾經有人總結了108種，常用的有友情連結(含交叉連結)，連結買賣，BD合作，文字廣告，博客群建，論壇群發，PR稿，站群，Linkfarm等)

九、實施效果階段性跟蹤監測。

主要是利用一些SEO工具進行資料監測和流量分析，對比搜索流量的變化，關鍵字升降情況，以及關鍵字的升降對流量的影響程度等，根據資料情況及時調整方案或者實施專案的優先順序。

十、人員績效審查和SEO效果評估。

統計個人報表，評估個人工作績效。

除了上述的10點還有一些針對行業門戶的SEO策略，楓林這裡不做贅述，上面幾點能做到，一般就會有不錯的效果了，當然也是分批，分階段實施的，從關鍵字分析到策略實施，時間和人員的安排、團隊培訓、 資源培養到每個階段的效果評估和資料分析也都需要經歷一番折騰。

入口網站的SEO如果單獨工作，也會遇到很多阻力，很多情況會在執行上出問題，因為有些是產品上需要改進的地方或者需要開發新產品，制定新的遊戲規則，其實都是產品上應該提出的需求，技術才會去實施，所以工作中需要多多溝通、協調。

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