網路新聞行銷的現狀及誤區分析

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目前眾多企業及個人瞄準了新聞媒體，期望借助媒體的力量提高自身知名度及成交量。 網路新聞行銷以其廉價、持久、覆蓋面廣等特點被各商家採用，可時至今日，網路新聞行銷依然能擔起這個重任麼?

新聞行銷的現狀

新聞行銷作為一種有效的推廣手段，逐漸從神壇走向平民，不再是那麼高高在上，遙不可及。 電視、電臺、報紙、網路入口網站、行業網站均被行銷機構染指。 時至今日，新聞行銷市場混亂、魚龍混雜，價格良莠不齊。 甚至是出現了惡意競爭，使新聞性價比迅速下降，投資者失去其信心;僅僅認為新聞行銷是發佈電子報，成為發稿機器。

網路新聞行銷誤區

一、價格戰：很多企業僅僅對比了各發稿機構的價格便做決定，殊不知成功的新聞行銷衡量指標是哪些。 國內著名新聞行銷機構優渡網指出，衡量新聞行銷價值的因素至少有：目的性、傳播性、嵌入性、炒作性。 有很多企業總認為偶爾上點新聞增加點企業形象就完事了，但從行銷的角度上講，一次新聞行銷的目的應該是配合廣告增加銷量。 商家找到新聞點後，最重要的問題就是把公司和產品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡，才能達到傳播效果。

二、追逐短期效益：新聞有很強的時效性，但新聞行銷的效果卻不可能即時體現。 新聞行銷是以長期覆蓋潛在客戶的方式，細雨無聲潛入人們思維的手法，長期穩定提高企業知名度和銷量而成就其在行銷界的地位的。 其實任何行銷手段都不是一蹴而就的，為什麼呢?很簡單，行銷是被動銷售。

三，單一化：大部分剛涉及新聞行銷的企業都不會想到新聞行銷可以跟搜尋引擎行銷、CPM、硬廣結合起來。 如果你的電子報經過優化，可以長期將有價值的關鍵字排名至各大搜尋引擎首頁，那將是怎樣的效果呢?跟百度競價的效果不相上下。 而目前可對電子報排名進行優化的行銷機構有哪些呢?優渡網是首選。 結合SEO的思維做新聞行銷，可以讓企業精准鎖定潛在客戶，且效果持久。

網路新聞行銷的發展之路

如果網路新聞行銷不走出上述誤區和極端，那麼它只能苟延殘喘。 新聞行銷機構應給自己定好成高性價比的新聞行銷執行者，而不是發稿機器，不要以為將新聞發到「無口」的資訊頻道也是新聞行銷。 至少應該注重目的、傳播、嵌入、炒作、排名等幾大因素中的三個。 其次要説明企業挖掘客戶背後真正的需求要點，因為很多企業只認知到新聞行銷的重要性，卻無從下手，不知道如何操作，此時行銷機構應該過給一些建議。

在企業追逐最大利益的時候是否走了極端，捨本逐末呢?新聞行銷工作在順其自然的基礎上有所創新，順應「民」意才能走得長遠，攀得更高。

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