企業行銷型網站的設計標準解析（一）

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五年前，傳統行業做企業網站的標準，相對來說比較簡單，而且包括的內容也是比較少的，例如關於我們、榮譽資質、產品中心等之類的內容，而且設計的版面也是比較單一。 最主要的是過去大部分企業並不懂網路行銷方面的知識，感覺做個網站就是為了證明自己公司有網站，輸入網址能夠在網上搜索到。

他們認為網站的概念和網上展示的概念基本上是一致，當時沒有想過用網站銷售自己的產品，通過建立一個行銷型的網站，讓網站自己說話搞定客戶。 那麼，什麼樣的網站才能夠達到行銷型網站的標準呢?

第一、美導航 清佈局

導航在網站中起著重要的作用，它的好壞能夠決定使用者的去留。 我這裡說的美導航的意思是設計一定要清晰、好看、大方。 導航引導著使用者進入不同的欄目，如果讓客戶看到第一眼就感覺很吃力，那麼，這個導航就有點問題。

網站的佈局不僅影響著使用者的習慣，而且它還影響著搜尋引擎的抓取習慣，清晰的網站佈局讓使用者流覽通暢，能夠快速找到想要的東西。 而且還能夠讓搜尋引擎爬蟲以最快的速度抓取網站資訊，這種提高必定使網站更有吸引力。

第二、前臺設計抓眼球

使用者進入一個網站之後，第一印象是非常重要。 它就像人與人之間的接觸，如果第一眼看上去很舒服，可能會很願意與這個人交流。 網站也是一樣，第一眼看到網站好看，顏色搭配好，框架結構好，使用者就會多停留幾秒來流覽網站，最終轉化成自己的客戶。

當然，這個過程說起來很容易，做起來卻不是那麼容易。 因為不同的使用者喜好也不一樣，他們對於顏色的敏感度更不一樣。 我們要想第一時間抓住使用者的心，就需要花更多的時間研究使用者心理、使用者體驗、顏色搭配等各方面的知識，真正設計出使用者喜歡的網站。

第三、頁面載入速度

提到網頁載入的速度，我自己感觸非常深。 我個人在流覽網站時間有一個習慣，當我從網上搜索一些資訊時，進入一個網站的時間超過五秒鐘就會關閉，如果我不是特意的想看這個網站。

頁面加截速度也在一定程度上決定了使用者的去留，想在短時間內完成使用者對你的信任，你的網站就需要在短時間內打開，讓使用者流覽時間是一種享受，而不是一種折磨。

第四、移動網站的建立

很多時候，我們只注重PC端網站的美觀，而忽略了手機移動端網站的建立。 因為PC端建立的網站圖片各面都比較大，如果在手機端打開會比較耗流量，這讓很多流覽者很是心疼， 造成使用者不敢去從手機端流覽網站。

這個用什麼辦法解決呢?現在移動互聯網在飛速的發展，而手機網站、微網站如雨後春筍。 所以，手機網站和微網站的誕生為企業解決了這一大難題，它能夠提供給使用者更方便、更快捷的流覽方式，從而通過移動端轉化了不少客戶。

第五、網站相容性調試

分別查看各個瀏覽器流量的跳出率資料，檢查不同瀏覽器的跳出率是否相近。 如果有某個瀏覽器的跳出率過高，那有可能是因為網站在該瀏覽器中存在相容性問題，那這個就要安排排查一下。

相容性對於行銷型網站來說是必需解決的問題，根據不同的使用者使用的瀏覽器不一樣，例如IE6、IE7、IE8、IE9、百度瀏覽器、獵豹等等，在建設網站之前必需把這些瀏覽器全部相容，否則出現變形問題，直接影響到使用者體驗。

第六、精准關鍵字推廣

什麼是精准關鍵字?它就是使用者搜索而且能夠提高轉化率的關鍵字，你只有選對了關鍵字是，才能夠做對業務，才能夠精准的找到自己的客戶。

以前，我遇到過這樣的站長，他就是利用百度搜索風雲榜裡，搜索量比較大的一些詞，引入到自己的網站上，然後給這些詞做排名，通過搜尋引擎引入了一些流量，賣他自己的產品。 可是，網站的流量雖多，轉化率卻不高。 也就是說，當使用者點擊進入網站之後，看到的內容與自己想像的不一樣，他們會馬上關閉網站，這也算是一種欺騙使用者的行為。

第七、適應使用者習慣優化

一般做網站優化的人員，他們都喜歡做的一件事就是資料分析，通過資料分析來瞭解使用者的流覽習慣，例如：使用者從那個頁面進入、使用者流覽那個頁面次數比較多、那個頁面停留時間比較長等。 然後，我們再將使用者停留時間比較長的頁面進行優化或加工，引導使用者去做出一些選擇，就這樣一點一點的把使用者轉化成自己的客戶。

第八、利用優先順序排版內容

網頁上的目標轉化的引導或內容要點是否清晰?使用者能否立即獲得他們所期望的資訊?這些都需要我們在排版和設計方面下功夫，把使用者最想看到的內容，第一時間呈現在使用者的眼前，用正確的方法匹配使用者。

我們舉個簡單例子：如果我們做的是一個商城類的網站，我們的一個使用者經常流覽鞋子方面的產品。 那麼，我們就可以對他進入自動匹配，把商城上最新款的鞋子、打折的鞋子第一時間呈現給他，這樣就能夠讓使用者快速下單。

第九、內容分類清晰

最近，我看到一些網站更新的內容，真的有點亂七八糟。 他們把行業新聞、公司新聞、行業知識、知識問答等等，全部都混到了一塊，分不清行業新聞和公司新聞。 這樣分類不清的內容，直接影響使用者的流覽，並且影響搜尋引擎的抓取，不利用網站權重的提升。 如果我們能夠分門別類的整理好這些內容，會大大提高網站的效率，從而提高網站的轉化率。

第十、相關內容及標籤的添加

很多時候，大家在流覽大型商城、入口網站、視頻網站時，流覽的內容周圍都會出現與你流覽內容相關的資訊，他們這樣做的目的是為了增加使用者的粘度，能夠讓使用者流覽本網頁的同時，更多的去流覽其他的網頁內容。 提高使用者在網站上停留的時間，從而提高使用者轉化率。

當然，我們不管用何種方式或行為，目的都是為了提高使用者體驗，能夠把這些使用者轉化成忠實客戶，把網站變得更有價值，只要我們方法得當，就一定能夠收到好的效果。 由於字數的原因，我先寫到這裡，明天我會繼續更新關於行銷型網站的影響因素。 瞭解更多關注我的微信號(微信號：iyanju)

文章作者：劉金鴿 轉載請注明文章來源：HTTP://blog.sina.com.cn/dzsem