淺析醫療行業進行微博行銷的可行性

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2011年，微博行銷在各個行業已經開始被重視並實施，但是在醫療行業使用微博進行行銷的企業確是少之又少。 在醫療行業網路行銷競爭已經達到白熱化的今天，如果能在微博行銷中尋找出突破瓶頸的方法，那將會是何種場面?下面講一下我對醫療行業進行微博行銷的一點思考，分析下微博行銷的可行性。

適合開展微博行銷的醫療機構有：

1、公立醫院：公立醫院是指政府舉辦的納入財政預算管理的醫院，也就是國營醫院、國家出錢辦的醫院。 由於是國家辦的醫院，在風險承擔上佔據極大的優勢。 但是必須注意，醫療事故雖然是所有人都不想看到的，但是也有發生的可能，一旦發生醫療事故，那麼您的微博也許就會被口水淹沒，此點同樣適合一下醫院。

2、專科醫院：專科醫院指的是在某方面非常突出，比如，常見的眼科醫院，口腔醫院，婦幼保健醫院等等。 專科醫院在單病種的醫療技術上基本都佔據優勢，完全有把握為患者解決在該病種上的痛苦(前提)，可開展微博行銷。

3、治療病種無風險或風險較小的醫院：隨著中國經濟發展水準的提高，人們越來越重視自身的健康，醫療消費動機表現出多層次、多樣化的特點，比如美容、整形、康復服務、健康諮詢、家庭保健等方面都屬於沒有醫療風險或者風險極低的科目。 要說的是，該分類中有很多醫療專案已經展開了微博行銷，並直接以V字標識。

醫療行業微博如何獲取聽眾

微博行銷最關鍵的元素就是聽眾，沒有聽眾，再精美的行銷方案也只能算是孤芳自賞，同時聽眾又要求有精准性，這是醫療行業微博行銷的一個難點。

1、定位目標人群、先進行收聽。 舉例：蘇州某家美容機構，要關注的受眾依次為女性、蘇州女性、蘇州女性美容，可擴展的人群為蘇州媽媽、蘇州女大學生、蘇州女性情感等等等。

2、收聽目標人群中名博(認證、或粉絲量大)。 例如有一名博為@蘇州美容達人，可想而知他的聽眾多數是對蘇州美容感興趣的人，經常對他的微博進行回復評論，可以間接把自己呈現在目標受眾面前。 方法1中的目標人群同樣可以利用此方式尋找。

3、舉辦免費活動、公益活動獲取目標聽眾。 針對目標聽眾採取免費策略、公益策略，以收聽微博為條件。

醫療行業微博行銷的內容

醫療行業微博行銷應該採用一種潤物無聲、悅己悅人的傳播方式，就是多分享有價值的內容：

1、多發公益性健康知識。 以美容醫院為例，可經常發佈一些美容小竅門，小貼士。

2、緊跟季節時令。 對中老年人可針對不同季節發佈養身、保健知識。

3、採取線上診斷的方式。 線上診斷必須實事求是，最大限度的為患者解決問題，拋棄以往的思路，舍小取大，贏得口碑!

4、定期舉行線上有獎活動、公益活動，把正面影響最大化。

微博行銷能給醫療行業帶來什麼

醫療行業微博行銷具有風險，一不小心就可能讓你欲哭無門，那我們苦苦尋找微博行銷的突破是為了什麼?如果成功，能帶來什麼?我只能確定，如果成功，將給你帶來口碑，無盡的口碑，如果本身的口碑就很好，那麼您的好口碑將被無限的放大。 有口碑的醫療機構，進行微博行銷，能擴大口碑效應，是一個很好的行銷途徑。