淺析：微博行銷傳播效果的影響因素有哪些

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在新媒體形勢下，微博行銷效果的判斷最直觀、最直接的評價指標是行銷傳播資訊的被關注數量。 被關注數量的多少意味著微博行銷傳播資訊的影響力度，但被關注數量的多少只是對行銷傳播效果的表像印證，並不能體現和說明微博行銷傳播所帶來的實際生產力。 綜合起來講。 影響和評價微博行銷傳播效果的因素是多方面的，主要包含微博行銷資訊傳播的定位、微博行銷資訊的關注度、微博行銷資訊的互動、微博行銷資訊的轉發等。

1、資訊傳播定位——實現微博行銷傳播效果的前提

微博行銷想要吸引和捕捉目標群體的眼球，關鍵在於其傳播內容的定位能否調動目標群體的興趣，有效地調動目標群體的興趣是實現微博行銷傳播效果的基本前提。 具體來講，微博行銷資訊的定位應該圍繞以下幾點：一是研究和分析消費視覺動機，把握住消費者視覺需求情況;二是微博資訊傳播的價值點應聚焦產品或服務獨特的利益，凸顯品牌核心價值;三是微博資訊的編輯禁忌平鋪直敘， 資訊的編輯處理要具備消費者「攝取力度」;四是微博資訊的傳播應講究創新性，包含資訊內容編輯、資訊整合、傳播組合等運用的創新性。

微博行銷資訊定位如同產品定位一樣，微博行銷資訊傳播定位的基本方向、基本思路應該僅僅圍繞微博資訊的編輯和處理以何種表述口吻、傳達什麼樣的內容以及是否符合目標群體的行為習慣等具體內容進行策劃和設計。

2、資訊傳播關注——實現微博行銷傳播效果的根基

所謂的資訊傳播關注不應該講究被關注的數量(即粉絲數)，應該以微博精准使用者的數盆(即粉絲品質)來衡量，畢竟企業微博營梢的最終目的就是要實現產品或服務的銷售。 要實現這一目的，企業微博資訊被關注的粉絲最好是精准的目標客戶群體，否則再多的粉絲，如果脫離了目標客戶群體的基本方向，是難以實現任何交易的。 衡量和評價微博傳播資訊的關注質最的依據主要有：一是粉絲數址。 微博影響力的大小與其粉絲數fit成直接正相關，被影響力大的粉絲關注的博主能夠直接帶動企業微博資訊的影響幅度和範圍;二是微博資訊被關注的粉絲活躍度。 粉絲活躍度即是博主評論、互動和參與轉發的積極程度，對於活躍度比較高的使用者，要善於研究和分析這類粉絲對哪些事物或者關鍵字感興趣，從中挖掘出與企業產品或服務相聯繫的行銷資訊切人點;三是微博資訊被關注粉絲的線上時間。 被關注粉絲的線上時間也是衡量被關注品質的重點因素，即使再活躍的使用者，線上時間過短是不能有效刺激微博資訊的互動性，轉發和傳播資訊的效果就難以保證影響力度。

因此，企業在把握資訊傳播關注的問題上，不應該將自己的微博定位在一個大眾傳媒的平臺，而應定位於一個受眾精准的互動平臺。

3、資訊傳播互動一一實現微博行銷傳播效果的引擎

相對於傳統媒介來講。 微博行銷的精髓就在於其互動性優勢。 微博互動性決定了微博行銷更適合進行產品或服務溝通，通過軟性的方式植人，讓使用者在發表了個人觀點後，不知不覺加深對企業品牌的認知和瞭解。 更重要的是在企業品牌自我認知形成的過程中影響和帶動了其他粉絲的「攝取」關注力度。 因此，如何巧妙地與被關注粉絲進行互動，是做好微博行銷傳播的思路和方向。 作為企業微博，在資訊傳播互動過程中，需把握好基本方向：一是企業微博耍注意與被關注粉絲的雙向溝通，企業微博要注重及時有效的回復;二是在互動過程中，要注意傾聽和分析互動動態，抓住消費者情感意願、訴求取向等基本內容;三是要及時 、主動地解決負面評論，正視粉絲互動問題，做到愉悅對話。

4、資訊轉發—實現微博行銷傳播效果的核心

微博行銷是病毒式行銷最好的踐行者，是搶佔消費者心理空間最暢通的行銷路徑，微博行銷資訊的轉發是微博裂變式傳播效應實現的關鍵推手。 企業進行微博行銷的關鍵就在於提高轉發率，引導消費行為產生，這也是微博行銷所要達到的最終目的。 因此，如何引導被關注粉絲的轉發、引導傳播流量己經成為當今微博行銷需要考慮的核心問題。 企業微博進行微博行銷的一個關鍵問題就是要轉變傳統媒介「One To One」的傳播方式，實現「One To One」的傳播模式。 被關注粉絲轉發行為的產生是多方面綜合力量促成的結果，企業微博行銷資訊的轉發及傳播流量的實現需要經歷幾個階段，井且應在每一個階段進行嚴格的把握，並做好相應的工作：一是準確把握競爭對手微博行銷動態; 二是把握好行業發展特點和趨勢;三是抓好微博行銷資訊的定位，巧妙植入產品或服務資訊，推動傳播互動力度;四是確定好微博行銷傳播投放位置，研究分析微博行銷執行悄況，及時調整微博行銷策略等。

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