剖析電商類網站的架構及其SEM的意義

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

我們所認知的電商，最直接的就是網上交易，而常常忽略其他作用力。 事實上不管是SEO、還是SEM，都並不是完全抱著網上直接交易的目的，SEO的角色是宣傳，SEM則是行銷，宣傳與行銷才是整個電商體系的基本骨架。

一：傳統觀念的誤區，商城潛在價值巨大!

我們先前一致以為：只有羽量級的物品才適合放在網上交易，因為它流動性很好，而重量級的諸如拓展設施，運動跑道等等，並不適合作為電商的範疇。

就在這種被常理推斷為正確的判斷中，我也在迷惑中隨波逐流，我跟著大夥的方向，也高舉著贊成的雙手，通常情況下這是愚者的表現。

其實理性地思考一下，在電商越近普及的今天，網上交易平臺所承擔的角色不單單是局限于「網上交易本身」，電商的範疇也絕非是活躍于這一點。 事實上對於多數企業，他們更多的是希望在網上提高自己產品的曝光率，而並不把希望完全寄託于「網上直接支付」。 從這一點來講，商城是存在良好的可行性的，它不單單是扮演著羽量級體育用品網上支付交易的角色，更多的還是在飾演著「傳遞者」、「展示者」、「推廣者」等等這樣的一種角色。

鑒於此點，我們必須形成這樣的一種思維模式：商城不單單是拿來網上直接買賣東西的，它還是用來展示產品的，唯一不同的是，它具有電商的特色，比如會在產品標明價格多少多少，或者面議、產品詳情、所屬公司、連絡方式等等。 業內人士一旦找到了這樣的一種商品，他們最先想到的，通常不是直接給你的支付寶打錢，而是打電話給你諮詢詳情，在進行了一番大致的瞭解後，可能還會與你進行面談，最終達成協議，真正的交易才開始進行!而這與普通的行業門戶， 比如蟻裝網有很大區別。 因為這一過程可能並不涉及網上支付的環節，而正是網路平臺，也就是我們的商城提供了這樣一個媒介，人們才能找到它理想的商家。

因此商城在功能上完全不需要做到跟淘寶太類似，那必然是得不償失的，我們只要保障商家在我們平臺開的店鋪，發佈的產品、資訊等等，能讓搜尋引擎快速抓取，並贏得良好的排名，才是我們真正因該努力的方向。

二：技術團隊的考驗

商城在公司全體成員兩個月的努力中，基本已經走到了完善階段。 無論是細節的優化，還是主要功能的拓展，抑或BUG的修補，都將是我們這群開發者與之最關鍵的較量。 商城接下來如何走?每一個人心中都存在諸多的確定性與不確定性，但至少有一點我們是確定的，就如同我在第一點講的：商城存在巨大的潛在價值，最關鍵的是看我們公司如何握住這份機遇，我們的團隊又是否經得住挑戰。

對於商城的技術部而言，我覺得合理的方向以及工作內容應該是這樣的一個流程：

1)分工的明確。 這一點部門經理角色很重要，分工的明確可以避免多種事物夾雜在一起引起的混亂，我可以因此做到專注于商城，擁有更好的發揮。 後面的分工應該繼續沿著這條路線前進，①：我繼續負責商城的整個前端，把一些「js交互」添補上或完善，把前前後後存在的樣式問題一一修補，協助公司其他開發人員的工作。 ②：而php程式師那邊則在修補bug的同時，也要繼續拓展一些ajax交互，譬如現在商城頂部在沒有登錄的情況下點擊一些連接，依然還是跳轉到一個比較難看的提示頁面，而不是直接彈出登錄層。 因此宋錫堯接下來的主要工作就是功能性bug的修復與添加、Ajax的拓展等。 ③：php程式師安排大體相似，在旺鋪模組、購物車模組繼續拓展及修復!④：設計那邊，對商城的一些UI方面進行全站檢測，發現配色不友好，圖示不顯眼，佈局不入流，不大氣等等地方進行改進另外404頁面、 以及説明中心等等頁面也是接下來的工作內容。 ⑤前段方面，要做到盡可能的美觀，利於優化與頁面拓展，在html代碼的規範性方面繼續前進。 ⑥：而部門經理是個大忙人，一邊忙於上級事務，一邊又忙著敲代碼、寫計畫方案。 換而言之，工作內容具有不固定性等特性，這就需要將這些事理順，按照權重排序來做。

2)功能的拓展。 就如同我最前面講到的，我們不需要完全模仿于淘寶的技術結構，我們必須清醒地認識到每一個功能所涵蓋的目的。 事實上真正考驗我們的，除了使用者體驗，還有就是我們這個網站結構是否有利於SEOer做優化，暫且避開抗壓性，承載性能等，單純從商家本身來考慮，他們最關心的是，在商城擺設的產品是否真的能給他們帶來利益， 而做到這一點的關鍵除了其他部門的seo工作，還有就是我們網站技術團隊是否能打造滿足于商家的平臺。 這幾天看蟻裝網，我發現了一個現象，那就是一個網站做得太好，卻無法擁有良好的使用者體驗，固然還是經受不住時間的考驗。 因此關於功能的拓展，我有幾點建議。 ①：利於優化的平臺是一切的基礎。 後臺方面，我們的目錄結構(url)是否搜尋引擎習慣，是否更有助於seo團隊做優化。 我們的html標籤，是不是能讓蜘蛛順暢地爬行，不出現死鏈、空鏈、黑鏈、錯誤頁的現象。 這一點我們必須做專門的討論，尤其是在url結構方面。 ②：多多去其他網站學習，取之精華，棄之糟粕。 再結合我們自身的技術水準，對我們的模組進行改進。 譬如在前端交互方面，需要打造更利於使用者操作體驗的效果來，程式師則盡可能諸如更多的ajax效果，最大限度減少使用者繁瑣的操作流程。 設計人員則在ui設計方面繼續下大功夫，拋棄比較傳統的設計、佈局模式。

3)心態。 不抱怨任何事物，因為我們做的每一件事都將是有意義的，只是意義有隱有現，效果有先有後。 無論是前端，還是後臺，還是設計，都要端正心態，對自己的創造的東西抱有足夠的希望，只有這樣，我們才會向著更好的技術方位邁進!商城的成長歷程對我們的要求更是如此。

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