剖析網站標題及描述對真正使用者的點擊欲望

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一個好的標題及描述在搜尋引擎之中，可以說是決定這個網站是否能對使用者產生一種真實而有效的點擊欲望。 結合了行業內眾多專家的資訊,本人總結出了能產生良好效果的標題描述所必要的三個條件:

條件一 吸引注意力

1  易讀性

人的閱讀行為有2個層次,包括前期信號處理與後期理解思考。 易讀性應該著重在前期信號處理的層次上，增加目光停留的幾率和時間，也就是讓你的資訊更容易入眼。 具體手段可以包括關鍵字嵌入，使用短標題，用標點符號做分隔，使用數位，使用簡單通俗的詞語，儘量避免使用專業性強或生僻的詞。

2  迎合搜索者的興趣傾向

搜尋引擎的使用者都是有問題或需求的，把搜索用的關鍵字與真實意圖對應並在標題描述中迎合搜索者的興趣傾向，這也會大幅度軟提高點擊率，而這部分是著重在後期理解思考層次上的。 例如，我們發現搜索通用詞的人希望找到產品清單或多種產品在一起對比的網站，而搜索具體產品型號的人會對產品評述或促銷資訊更感興趣。

3 給予一定程式的刺激

與商店促銷一樣，「免費」和「5折」這樣的字眼在搜尋結果上同樣能吸引眼球。 另外，好像是近期比較熱的「賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯」類似的「金融風暴」、「俯臥撐」等熱點話題也能得到更多關注。

條件二 激發需求

當媽媽搜索奶粉時提示她要為寶寶多照相做成記錄，當求職者搜索職位資訊時提示如果英語好就能找到工作，這兩個例子都是要分析搜索者的潛在需求，並獎其激發出來。 而「用獨特花語，告訴愛你的人你也愛他」則是探求了搜索者的根本需求「用送花的方式進行情感交流，使搜索者產生共鳴。

使用「買」、訂購、「現在就買」這樣的號召性詞語也能使部分容易受別人影響的搜索者產生消費和點擊的衝動。

強調產品或服務的獨特性，包括外觀、性能、成分、價格、品質等，儘量區別于競爭對手，爭取搜索者的認同並形成需求。

現在由於網上銷售可以節省店面租用或銷售分成等費用，可以形成相對大的降價空間。 如果在標題描述裡把熱銷商品的價格優勢強調，就能爭取到大量的衝動型消費者的點擊。

條件三 使閱讀者產生正確預期

如果一味強調吸引點擊或使用語義模糊的標題描述，的確可以提高點擊率，但帶來的訪問量是目標受眾還是白白消費了人工與預算?標題描述可以通過讓流覽者正確預期到他們將看到什麼樣的網頁內容而遮罩不相關的訪問者，這需要注意兩個方面：「 明確的定義與限定」和「與網頁相呼應」

1 明確的定義與限定

如果有的話就要在標題描述裡強調地域或期限的範圍，例如「全國範圍「第2日到達」，因為搜尋引擎是不受時間或空間限制的。

需要注明產品服務的用途或適用範圍，比如說原廠高檔消費品而不是仿冒品，或者辦公用而不是家用等，儘量避免訪問者點擊後看了網站才知道不是自己想要的。 例如，「一夜致富不是夢」可以被理解成博彩、投資金融、新興行業創業等，必須注明做發財夢的要需要哪些先決條件。

2 與網頁相乎應

標題描述所對應的網頁應該在明顯之處有相呼應的內容，比如吸引年輕媽媽來網上沖印寶寶照片的著陸頁面最好有寶寶照片或母嬰合照，或者打折資訊對應的網頁應該有「滿100送50」買2送1等優惠的橫幅。 絕對避免讓訪問者來到網頁有一腳踏空東東或者點錯網址的感覺，這會大大增加跳出率，好不容易拉來一個使用者又給放跑了。 如果必要值得為一類潛在使用者單獨設計頁面。

要在標題描述這短短的幾句話裡包含上面談到的所有元素並不容易，有時會把人逼到希望回到文言文時代了，但如果長期堅持反復嘗試，熟練掌握後是可以做到的。 本文由 www.0755zc.com 首發admin5.com 站長網，轉載請注明來源!謝謝!